Впервые за многие годы технические гиганты Facebook Inc. (FB) и Google Alphabet Inc. (GOOGL), получившие звание «цифровой дуополии», могли увидеть, что их доля на рынке цифровой рекламы в США снижается, так как сообщает Wall Street Journal.
За последние пять лет Facebook Марка Цукерберга вырос на 558%, в то время как акции поискового гиганта Google вернули акционерам 96% за тот же период, а индекс S & P 500 вырос на 75, 4%. В то время как акции Facebook торгуются на публичных рынках только с 2012 года, акции Google выросли более чем на 900% с 2004 года, а их первоначальная цена публичного предложения (IPO) составила 85 долларов.
Меньшие игроки собираются захватить долю рынка
Недавний отчет исследовательской компании eMarketer показывает, что, поскольку старые лидеры рынка сталкиваются с растущим числом конкурентов, таких как гигант электронной коммерции Amazon.com Inc. (AMZN) и платформа социальных сетей Snap Inc. (SNAP), Объединенные компании будут продолжать терять рекламные доллары конкурентам даже при увеличении общей возможности. Несмотря на то, что они по-прежнему являются явными лидерами рынка, и ни один другой конкурент не владеет более чем 5% рынка, их распадающаяся дуополия может представлять риски для доходов технологических гигантов, выручки и роста запасов в долгосрочной перспективе.
«В 2018 году обе компании получат 56, 8% инвестиций в цифровую рекламу в США по сравнению с 58, 5% в прошлом году», - говорится в отчете eMarketer. «Небольшие игроки, такие как Amazon и Snapchat, растут быстрее, чем ожидалось». Предыдущий прогноз исследовательской фирмы в сентябре предсказывал, что и Google, и Facebook сообщат о небольшом увеличении общей доли рынка в 2018 году.
Ожидается, что общие расходы на цифровую рекламу в США вырастут почти на 19% до 107 млрд долларов в этом году, а рекламный бизнес Google вырастет на 15% до 39, 92 млрд долларов, а Facebook, как ожидается, увеличится на 17% до 21 млрд долларов. В то же время ожидается, что Amazon увеличит свои цифровые рекламные доллары на 64% до 2, 89 млрд долларов, что отражает 2, 7% всего рынка. В течение всего двух лет eMarketer планирует, что ритейлер превзойдет клятву Verizon Communications Inc. (VZ) и Microsoft Corp. (MSFT), чтобы занять третье место с рекламным бизнесом в 6, 4 миллиарда долларов.
Когда цены на новостную ленту в Facebook достигают своего предела, ее платформа Instagram должна стать ее благодатью и «быстро стать движущей силой роста в целом», - пишет старший директор по прогнозированию eMarketer Моника Пирт. Ожидается, что Snap, которая год назад боролась со своими акциями после IPO из-за опасений о растущей популярности Instagram, должна увеличить свой доход от цифровой рекламы в США на 82% до более 1 миллиарда долларов в 2018 году, в результате чего ее общая доля достигнет 1%.
Дела Джека Дорси в Twitter Inc. (TWTR) тоже выглядят не очень хорошо, и прогнозируется, что их доходы от цифровой рекламы в США сократятся на 4, 9% до 1, 12 млрд долларов в этом году, прежде чем вернуться к росту в 2019 году.
Отчет eMarketer представлен на фоне обострения напряженности между брендами и «цифровой дуополией», которая подвергается критике за то, что она не решает проблемы с клиентами, в том числе избавляется от несоответствующей рекламы и исправляет несоответствия в измерениях. Google и Facebook также видели, что их изображения запятнаны СМИ, активистами, их собственными пользователями и другими, призывающими к более жесткому регулированию, касающемуся различных вопросов, таких как негативное влияние социальных сетей на молодежь и роль России в распространении дезинформации, чтобы повлиять на Президентская гонка США 2016.
Facebook Цукерберга видел, что его акции резко упали на этой неделе, а понедельник стал самым большим однодневным спадом за последние четыре года, поскольку появились новости о скандале с компанией по анализу данных Cambridge Analytica. Сообщается, что компания работала с кампанией Трампа, используя информацию, неправильно полученную от 50 миллионов пользователей Facebook. Многие на улице ожидают, что правительство и пользователи платформы могут нанести серьезный урон, чтобы омрачить историю долгосрочного роста компании.
