TikTok, также известный как Douyin в Китае, является популярным приложением для социальных сетей, которое позволяет пользователям просматривать, создавать и обмениваться 15-секундными видеороликами, снятыми на мобильные телефоны. Помимо добавления к своим видео различных эффектов, таких как фильтры, фоновая музыка и наклейки, пользователи также могут совместно работать над контентом, находясь в разных местах, и создавать «дуэтные» видео на разделенном экране. Говорят, что платформа обладает захватывающим качеством и высоким уровнем взаимодействия со своими персонализированными лентами причудливых и креативных коротких видеороликов.
Название TikTok является звукоподражанием для звука тикающих часов и представляет короткий формат видео. Запущенный китайским стартапом ByteDance в 2016 году, TikTok поглотил аналогичное китайское видео-приложение music.ly в августе 2018 года. Lip sync-app music.ly был куплен ByteDance примерно за 1 миллиард долларов в предыдущем году.
ByteDance, по сообщениям, оценивается в 75 миллиардов долларов, что делает его самым ценным стартапом в мире. Она владеет несколькими другими приложениями и привлекла 3 миллиарда долларов от инвесторов, включая SoftBank Group, KKR, K3 Ventures, TCV и General Atlantic, согласно Crunchbase.
База пользователей
По данным ByteDance, TikTok поразил 500 миллионов активных пользователей по всему миру в июле прошлого года. Аналитик по рынку Sensor Tower заявил, что в феврале приложение превысило миллиардную отметку для установок по всему миру в App Store и Google Play. Помимо Китая, он пользуется огромной популярностью в Индии, откуда пришла четверть его загрузок. Около 96 миллионов загрузок поступили из США. В настоящее время компания имеет офисы в Пекине, Берлине, Джакарте, Лондоне, Лос-Анджелесе, Москве, Мумбае, Сан-Паулу, Сеуле, Шанхае, Сингапуре и Токио.
Бизнес
TikTok недавно начал тестировать рекламу, а также зарабатывает на покупках в приложении. Пользователи могут покупать монеты, чтобы давать чаевые своим любимым создателям на платформе. Согласно апрельскому отчету Sensor Tower, он собрал 80 миллионов долларов от покупок в приложениях по всему миру. В первом квартале 2019 года пользовательские расходы в мире достигли, по оценкам, 18, 9 млн. Долларов, что на 222% больше, чем у приложения за тот же период прошлого года.
Тенденция в социальных сетях, которая помогла приложению привлечь внимание во всем мире, - это проблемы с вирусными мемами. Компания также проводит агрессивную маркетинговую стратегию, которая предусматривает привлечение популярных знаменитостей к использованию приложения и размещение рекламы на конкурирующих платформах, таких как Instagram Facebook (FB) и Snapchat Snap (SNAP) Snapchat. Facebook запустил клон TikTok под названием Lasso в конце прошлого года.
Противоречие и Запреты
В апреле 2019 года, приложение было снята Play App Store и Google в Индии после того, как суд штата попросил федеральное правительство запретить, потому что она используется для распространения нежелательных и порнографических материалов и может сделать молодые пользователь уязвимым для сексуальных хищников. Популярность приложения в Индии возросла, и по состоянию на февраль 2019 года его скачали 250 миллионов раз. По данным Sensor Tower, в первые три месяца 2019 года приложение загрузили в Индии около 88, 6 миллиона человек. Это было в 8, 2 раза больше установок, чем за аналогичный период прошлого года.
TikTok запрещен в соседнем Бангладеш. Он также кратко запрещен в Индонезии «порнография, нежелательный контент и богохульство.» По словам Reuters, запрет был отменен через неделю после того, как компания пообещала убрать весь нежелательный контент с платформы и создать местный офис для мониторинга и дезинфекции.
В феврале компания заплатила 5, 7 миллиона долларов в США, чтобы урегулировать обвинения в незаконном сборе личной информации от детей. Это самое большое гражданское наказание, когда-либо полученное Федеральной торговой комиссией по делу о неприкосновенности частной жизни детей.
