Манчестер Юнайтед - одна из самых популярных футбольных команд Великобритании. Его главный стадион - Олд Траффорд, расположенный в самом сердце города Манчестер. Основанная в 1878 году, Manchester United стала публичной на фондовых рынках в 1991 году, а с 2012 года торгуется на Нью-Йоркской фондовой бирже. В 2014 году крупнейшими источниками дохода для «Манчестер Юнайтед» стали спонсорские соглашения на сумму 135, 8 млн. Фунтов стерлингов (31, 4% от общего дохода), вещание на общую сумму 135, 7 млн. Фунтов стерлингов (31, 3% от общего дохода) и выручка от проведения матчей в размере 108, 1 фунтов стерлингов (25% от общего дохода).
Манчестер Юнайтед получает наибольшую долю своего дохода, монетизируя свой глобальный бренд через спонсорские отношения. Команда разработала стратегию спонсирования сегментации с глобальными, региональными и специфическими для продукта сегментами. Спонсорами Манчестер Юнайтед являются такие известные компании, как Adidas, Bulova, General Motors, Nike и Toshiba.
Поскольку команда неизменно входит в пятерку лучших команд Великобритании и часто выходит в УЕФА и Лигу Чемпионата, существует сильная конкуренция среди компаний, готовых спонсировать «Манчестер Юнайтед». Команда эффективно использует это соревнование, находя лучшие предложения для спонсорства своего футбольного клуба. С 2010 по 2014 год спонсорский доход показал самый быстрый рост с совокупным годовым темпом роста 35%.
Спонсорский доход поступает от размещения фирменных логотипов спонсоров на футболках команды и в учебных комплектах. За последние 10 лет Nike был основным спонсором учебного комплекта Манчестер Юнайтед с соглашением в 302, 9 млн фунтов стерлингов в период с 2002 по 2015 год, в то время как спонсорами рубашек были такие компании, как Vodafone, AIG, Aon и Chevrolet.
Второй по величине источник дохода поступает от вещательных сделок, подписанных «Манчестер Юнайтед» с интернет- и кабельными компаниями, такими как компания BSkyB, а также с собственным проприетарным каналом MUTV. Поскольку успех на поле и количество игр, сыгранных в Великобритании и других международных и европейских лигах, определяют размер аудитории, наблюдающей за играми, доход от трансляций Манчестер Юнайтед, как правило, колеблется из года в год. Например, в сезоне 2011-2012 Манчестер Юнайтед не выиграл Премьер-лигу Великобритании и показал слабые результаты в других международных лигах, что привело к снижению доходов от трансляций на 11, 3%.
Другим важным источником дохода для «Манчестер Юнайтед» являются средства, полученные в дни проведения матчей, которые являются мероприятиями, проводимыми во внутренних и европейских футбольных матчах. Доходы от матчей в основном поступают от входных билетов, еды, напитков и парковки. Игры на Old Trafford могут похвастаться одним из самых высоких показателей использования в Премьер-лиге и в мире - 99% за последние 15 лет.
Подобно доходам от трансляций, доходы от проведения матчей, как правило, колеблются в зависимости от выступлений «Манчестер Юнайтед» и его успеха во внутренних и международных лигах. Из-за меньшего количества появлений и низкого показателя выигрыша команды в сезоне 2011-2012 гг., Доходы от проведения матчей сократились на 11%.
