Что такое сторонняя техника
Сторонний метод - это маркетинговая стратегия, используемая компаниями по связям с общественностью, которая использует средства массовой информации для распространения положительных сообщений о клиенте. Сторонний метод может принимать разные формы, но обычно включает в себя использование журналистов для продвижения продуктов или услуг компании под видом освещения в новостях. Такое покрытие разработано, чтобы быть положительным по своей природе и может использовать различные методы, чтобы достигнуть или смоделировать интересную новость.
Разрушение сторонней техники
Сторонний метод может включать в себя наем репортера для создания контента, который изображает компанию в позитивном ключе, или спонсирование отраслевой торговой группы или академического учреждения (известного как передняя группа) для создания сомнительных или искаженных исследований, которые достигают той же цели, Астротурфинг, который включает в себя создание организации, которая кажется низовой, но на самом деле была создана компанией или отраслевой группой, чтобы служить их интересам, является примером сторонней техники.
Люди и группы, которые передают сообщения от фирмы по связям с общественностью, используя стороннюю технику, полагаются на восприятие публикой их надежных и независимых источников. Общественность должна верить, что стороны, представляющие сообщение, являются подлинными и работают в своих интересах, даже если человек или организация является частью передовой группы.
Сторонняя техника и этика
Использование стороннего метода часто вводит в заблуждение или манипулирует, поскольку имеет тенденцию представлять крайне искаженные позиции или полуправду, неосознанно представляемую как факт авторитетными организациями СМИ. Недавний рост сторонней техники привел к созданию организаций, которые контролируют использование astroturfing и другого стороннего маркетинга, такого как PR Watch.
Фирмы по связям с общественностью утверждают, что использование третьих сторон при распространении информации о клиенте является законной стратегией в условиях ослабления общественного восприятия корпораций и представителей компаний. В идеале, такие сообщения должны исходить от властей, ученых, регулирующих органов, политических лидеров и других государственных чиновников.
Примеры сторонней техники
Частый пример стороннего метода включает предоставление передовых новостей или преференциального доступа журналистам, которые предоставят положительный отзыв, или наем исследователей для представления материалов, подтверждающих заявления компании. Сторонние методы могут также стремиться использовать популярный мем, идею, фильм, книгу или что-то еще в глазах общественности для продвижения сообщения. Например, фильм 2012 года «Не отступать», посвященный родителям, которые объединяются для реформирования неэффективной школы, был подвергнут критике как поощрение приватизации государственных школ. Критики говорят, что фильм и упрощает такие усилия, и особенно изображение «триггера для родителей», который представляет собой юридический маневр, который позволяет родителям изменить администрацию неэффективной государственной школы - обычно путем замены ее на чартерную школу. PR Watch предоставляет больше примеров сторонней техники.
