Что такое реклама второго экрана
Реклама на втором экране выводит клиентов на их вторые экраны (смартфоны, планшеты) для доступа к большему количеству контента и, как следствие, для просмотра большего количества рекламы. По словам Нильсена, более 80% пользователей смартфонов и планшетов используют свои устройства во время просмотра телевизора. Реклама на втором экране зависит от этой растущей привычки многозадачности, которая часто представляет собой сочетание развлечений и покупок. Ключом к брендам является создание мобильной рекламы и рекламных впечатлений, имеющих отношение к контенту первого экрана, чтобы привлечь больше внимания потребителей.
Многоуровневый маркетинг
Разрушение второй рекламы на экране
Поскольку многие люди смотрят телевизор и смотрят телевизионную рекламу, а также используют устройства второго экрана (планшеты, смартфоны, устройства для чтения книг с поддержкой Интернета и компьютеры), медиа-компании начали осознавать возможность и предлагают дополнительный контент или опыт, доступные исключительно на мобильных устройствах, разработанных дополнить контент по телевизору. Такие рекламные объявления рассчитаны на использование более высокого уровня вовлеченности, отображаемого мультизадачниками второго экрана.
Второй рекламный рынок экрана
Согласно исследованию рынка Millward Brown, использование нескольких устройств стало нормой во всем мире. В США процент потребителей средств массовой информации, которые используют второй экран во время просмотра телевизора, быстро растет, а в Азии и Африке этот процент такой же или даже выше. Около 70% пользователей складывают контент, что означает, что они смотрят несвязанный контент на своих цифровых устройствах и телевизорах, или они объединяют контент, то есть контент на своих мобильных устройствах дополняет контент на их телевизорах.
Рекламный контент второго экрана
Сетчатый контент на вторых экранах - это возможность, которую рекламодатели и маркетологи хотели бы использовать. Вмешательства в этом пространстве могут варьироваться от рекламы сопутствующих приложений до спонсируемых твитов или постов в Facebook и показываться в определенное время в определенных регионах, чтобы привлечь аудиторию, которая смотрит трансляцию. Некоторые рекламные ролики второго экрана пытаются отыграть какую-то ссылку на поп-культуру. Например, реклама Clorox в социальных сетях, в которой была написана канистра с чистящими салфетками, гласила: «Канистра всегда платит долги», ссылка на семью Ланнистер из «Игры престолов».
Другие популярные примеры включают твиты о программе, которые отображаются в нижней части экрана телевизора, а также конкурсы, которые рекламируются на экране, но вводятся с помощью SMS или SNS. Такие объявления могут предлагать купоны или скидки для зрителей, которые отвечают в социальных сетях, отправляют их на веб-сайт или загружают приложения, которые синхронизируются с телевизионными программами.
