Когда речь заходит о решениях, связанных с политикой, покупками и многим другим, существует множество факторов, которые влияют на сознательное и подсознательное мышление любого человека. Некоторые из них могут быть относительно простыми - например, человек, зарегистрированный как демократ, с большей вероятностью проголосует за кандидата от демократов. В других случаях, однако, ссылки могут быть сложнее найти.
Тем не менее, многочисленные исследования показали, что на людей оказывает сильное влияние информация, находящаяся вокруг них, независимо от того, признают они ее или нет. То, как мы видим, каким образом маркируются продукты и компании, и даже те источники новостей, которые мы видим, могут оказывать незначительное, но действенное влияние на наши решения. Говоря в широком смысле, эту корзину факторов иногда называют эффектом Опры, названным в честь популярного телеведущего Опры Уинфри. Уинфри, как известно, была в состоянии катапультировать выбранные потребительские товары в стратосферу продаж, просто рекомендовав их или даже упомянув их в своих программах.
Теперь, эффект Опры также относится к нашей коллективной тенденции принимать политические решения на основе новостных программ, которые мы наблюдаем, среди прочего.
Эффект Опры реальн
В исследовании, проведенном в 2006 году Мэтью А. Баумом и Анжелой С. Джеймисон под названием «Эффект Опры: как мягкие новости помогают последовательно невнимательным гражданам голосовать», классифицировался эффект Опры в отношении просмотра новостей. Мягкие новости относятся к новостям, предназначенным для того, чтобы быть в первую очередь развлекательными или для личного использования, а не новостями, сосредоточенными вокруг критических событий. Баум и Джеймисон определили, что эффект Опры был реальным явлением, выделив переменные, связанные с моделями голосования в исследовательской группе. Результаты исследования показали, что возросшее потребление мягких новостей побудило избирателей с низким уровнем информированности (тех, кто недостаточно хорошо осведомлен о политике) голосовать более последовательно, но мало влияло на более осведомленных избирателей. С другой стороны, публикация жестких новостей имела тенденцию увеличивать последовательность голосования тех людей, которые были более осведомлены в политическом плане, но мало влияли на избирателей с низким уровнем информированности.
Измерение эффекта Опры
Последствия исследования «Эффект Опры» огромны, особенно в то время, когда роль СМИ в повседневной политической жизни находится под пристальным вниманием. Тем не менее, это может быть чрезвычайно трудно измерить явление. Эффект Опры несколько легче отследить, поскольку он связан с влиянием, которое конкретный известный человек (например, Опра Уинфри) может оказать на продажи конкретного продукта. Сравнивая данные о продажах до того, как индивидуум рекомендовал продукт, с данными, полученными во время резкого роста после рекомендации, можно оценить некоторый элемент воздействия, которое оказала эта цифра. Конечно, в этих ситуациях также есть много других факторов; демография индивидуальной аудитории по сравнению с целевой аудиторией для самого продукта - это только один фактор, который необходимо учитывать при расчете эффекта Опры.
