Инвесторы в эти неопределенные экономические времена ищут стабильности и предсказуемости. Итак, рассмотрим это инвестиционное предложение: у вас есть шанс инвестировать в бизнес, который существует с 1920-х годов и растет популярность. Эти компании имеют чрезвычайно лояльную потребительскую базу. В некоторых районах страны существует очередь на покупку продуктов в течение нескольких лет. Наиболее рациональные инвесторы утверждают, что это убедительное ценностное предложение.
Отрасль, о которой я говорю, - это профессиональный спорт, особенно его франшизы и вспомогательный бизнес. Это похоже на хлопотный данк инвестиционной темы; однако, чтобы процитировать футбольного аналитика ESPN Ли Корсо: "Не так быстро, мой друг!" Это правда, что профессиональные спортивные лиги и их производные предприятия, такие как спортивная одежда и медиа-конгломераты, стали многомиллиардными отраслями, но эти предприятия не безрисковы и во многих отношениях могут быть более рискованными, чем традиционные. Сегодня мы рассмотрим плюсы и минусы инвестирования в большой спорт.
Плюсы
В экономике спрос (или «конечный спрос») определяется как способность и желание покупать товары и услуги. Профессиональные и студенческие спортивные программы вызывают сильный эмоциональный отклик у зрителей. Существует не так много компаний, которые могут заявить о более высокой лояльности к своему бизнесу, чем крупная легкая атлетика. Как правило, это означает, что их доллары будут следовать за их сердцами. Национальная футбольная лига (НФЛ) стремится продвигаться к более состоятельной или «способной» клиентской базе; богатая семья из четырех человек может легко потратить более 1000 долларов, посещая одно спортивное мероприятие. Если эта семья посещает 10 мероприятий в год, ну, вы поняли.
Точно так же люди тратят серьезные деньги на ремонт целых комнат своих домов, чтобы показать поддержку своих любимых команд и игроков. Профессиональный и студенческий спорт также успешно адаптировался к постоянно меняющемуся технологическому ландшафту, который является частью нашей повседневной жизни. Наблюдается быстрый просмотр спортивных трансляций в прямом эфире на мобильных устройствах, а также на спутниковых радио и платных передачах. Все эти каналы распространения являются источником дохода для этих предприятий.
НФЛ начала свою телевизионную сеть, где она может получать больше доходов от рекламы, вместо того, чтобы делиться с традиционными сетями (FOX, CBS, NBC и ESPN, среди прочих). Сети взимают премиальные цены, которые их постоянные клиенты и спонсоры готовы и способны платить. Сколько людей думали, что когда-нибудь будет круглосуточный гольф или теннисный канал?
Еще одно огромное преимущество, которое имеют эти главные спортивные лиги, - отсутствие конкуренции. Это просто крепкий орешек, или, как утверждают экономисты, слишком много «барьеров для входа», чтобы конкурировать с Высшей лигой бейсбола, европейским футболом или Национальной футбольной лигой. Было несколько попыток бросить вызов этим лигам, но все они провалились. Некоторые спортивные лиги также защищены антиконкурентным законодательством.
НФЛ в США имеет специальное антимонопольное исключение. Сколько предприятий могут подать подобное заявление? Можно было бы предположить, что это сжатый список. Наконец, эти предприятия наслаждаются повторным бизнесом. Большинство людей не просто владеют одной футболкой своей любимой команды. Им принадлежит несколько. Многие семьи передают детям свои абонементы, прививая им новые бренды для будущих поколений.
Минусы
Спортивные команды и лиги не застрахованы от экономических потрясений. Спрос на спортивные развлечения зависит от общего экономического климата. Недавняя затянувшаяся слабость в экономике повредила посещаемости многих спортивных мероприятий. Но большинство обычных американцев рассматривают спорт как хорошее развлечение, которым можно наслаждаться, когда есть дополнительный доход.
С точки зрения экономиста, спрос на посещение спортивных мероприятий эластичен. Другими словами, изменение чьего-либо дохода (в сторону понижения) или изменение стоимости продуктов (цены на билеты в сторону увеличения) будут оказывать существенное влияние на конечный спрос (продажа билетов, товаров и оплата за просмотр). Это серьезные экономические факты о том, почему спортивные инвестиции могут быть рискованными, но, возможно, менее очевидными являются внешние или человеческие факторы, которые инвесторы должны настраивать на существующий, по крайней мере, эквивалентный деловой риск.
Кажется, что каждый день мы слышим о спортивном скандале, более сенсационном или невероятном, чем накануне. Эти скандалы наносят ущерб бизнесу и порой наносят непоправимый ущерб репутации. Внебрачные отношения Тайгера Вудса привели к значительному успеху рейтингов NBC по гольфу. Утверждения о сексуальном насилии в Университете штата Пенсильвания не только повредили репутации школы, но и в результате продажи одежды значительно упали. Подобные инциденты, когда игроки NBA запрыгивали в толпу и дрались с фанатами (или «клиентами»), наносят ущерб репутации бренда NBA.
Кроме того, жадность повсюду в этих компаниях: звезды в этих лигах зарабатывают намного больше, чем средний потребитель. Дело в том, что эти предприятия представляют риски для инвесторов, которые традиционно не являются частью бизнеса. Если бы сотрудники крупной корпорации бастовали, акции компании, скорее всего, были бы забиты в краткосрочной перспективе. Если генеральный директор компании, специализирующейся на "голубых фишках", решит, что он не собирается отчитываться о работе в течение нескольких месяцев или не хочет больше денег, эти компании столкнутся с серьезными последствиями со стороны инвесторов.
Суть
Инвестирование в спортивные франшизы и связанные с ними вспомогательные компании, которые получают выгоду от многомиллиардного спортивного бизнеса, может быть привлекательным и выгодным предложением. Высокий потребительский спрос, ценообразование и отсутствие конкуренции являются важнейшими преимуществами успеха и выживания, которыми руководят крупные спортивные лиги и команды. Также важно понимать, что эти предприятия имеют уникальные риски. Итак, в следующий раз, когда вы приедете на спортивное мероприятие, посмотрите на вспомогательные компании, которые поддерживают вашу любимую команду, и посмотрите, имеют ли они смысл в вашей финансовой книге.
Кроме того, следует понимать, что спортивные развлечения, как правило, считаются «роскошью» и подчиняются экономическим законам эластичности. Те же самые человеческие или эмоциональные факторы, которые привлекают нас, чтобы тратить наши доллары на их продукт, могут быстро испортиться из-за непредвиденных событий.
