Nike Inc. (NKE) выбрала Колина Каперника, одного из самых поляризованных фигур в Америке, в качестве лица своей новой рекламной кампании, посвященной 30-летию лозунга «Просто сделай это».
Бывший НФЛ квотербек, который спорно преклонив во время национального гимна в знак протеста против расовой несправедливости, чирикал черно-белой фотографии себя с логотипом Nike, в «Just Do It» лозунг и следующую цитату: «Верь в чем-то. Даже если это означает пожертвовать всем ».
Верьте во что-то, даже если это означает пожертвовать всем. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
- Колин Каперник (@ Kaepernick7) 3 сентября 2018 г.
По данным ESPN, Kaepernick получает заработную плату Nike с 2011 года, хотя бренд спортивной одежды не показывал его в своих рекламных кампаниях в течение последних двух лет. Бывший игрок подал жалобу на сговор против владельцев НФЛ, утверждая, что команды сговорились, чтобы не пустить его из лиги из-за его протестов - Kaepernick был свободным агентом с 2017 года. На прошлой неделе арбитр отклонил запрос НФЛ об отклонении жалобы, разрешить дело передать в суд.
«Мы считаем, что Колин - один из самых вдохновляющих спортсменов этого поколения, который использовал силу спорта, чтобы помочь продвинуть мир вперед», - сказал ESPN руководитель Nike Джино Фисанотти. «Мы хотели подчеркнуть его значение и представить« Just Do It »новому поколению спортсменов».
Фисанотти добавил, что новая версия кампании предназначена специально для детей в возрасте от 15 до 17 лет. Среди других спортсменов в кампании «Просто сделай это» - Оделл Бекхэм-младший, Шакем Гриффин, Лейси Бейкер, Серена Уильямс и Леброн Джеймс.
Акции Nike упали во время предрыночных торгов во вторник утром.
люфт
В то время как многие приветствовали смелый шаг Nike, его решение публично поддержать Kaepernick рискует разозлить многих консерваторов, включая президента Дональда Трампа, который ранее сказал, что владельцы команд должны «убрать этого сукиного сына с поля», если игрок встал на колени в знак протеста во время гимна, Бывший губернатор Арканзаса Майк Хакаби написал в Твиттере, что не будет надевать какие-либо продукты Nike, в то время как другие в социальных сетях разместили видео об горении обуви Nike и носках Nike с вырезанным символом «галочки».
Я буду на @MariaBartiromo в @FoxBusiness в 8 утра по восточному времени, но я не буду носить продукты @Nike. Я думаю, что @Nike теперь сосредоточится на создании наколенников для НФЛ.
- губернатор Майк Хакаби (@GovMikeHuckabee) 4 сентября 2018 года
Наш звукорежиссер только что срезал носок Nike. Бывший морской пехотинец. Будьте готовы @Nike умножить это на миллионы. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
- Джон Рич (@johnrich) 3 сентября 2018 года
Nike не привыкать к маркетингу, связанному с причинами, и многие считают, что компания берет на себя расчетный риск. «Долгосрочные отношения и договор, который принесет пользу обеим сторонам в течение следующих 10 лет, скорее всего, перевесят любые текущие противоречия», - сказал аналитик Bloomberg Intelligence Чен Гразутис.
Я не думаю, что Nike, поддерживающий Kaepernick, имеет значение. Я думаю, что Nike верит, что это будет популярным делом. Nike - гиганты в бизнесе вкуса.
- Питер Спенс (@Pete_Spence) 3 сентября 2018 года
Я просто здесь, чтобы напомнить людям, что в прошлом году Колин Каперник был в топ-50 по продажам футболок НФЛ, несмотря на то, что он не был в списке. Найк сделала бизнес ход.
- Джемеле Хилл (@jemelehill) 3 сентября 2018 года
Сезон НФЛ должен начаться в ближайшие несколько дней, и Nike, возможно, также следует быть осторожным, чтобы не ухудшить отношения с лигой.
