Что такое монополистическая конкуренция?
Монополистическая конкуренция характеризует отрасль, в которой многие фирмы предлагают товары или услуги, которые похожи, но не являются идеальными заменителями. Барьеры для входа и выхода в монополистической конкурентной отрасли низки, и решения какой-либо одной фирмы напрямую не влияют на решения ее конкурентов. Монополистическая конкуренция тесно связана с бизнес-стратегией дифференциации бренда
Ключевые вынос
- Монополистическая конкуренция возникает, когда в отрасли есть много фирм, предлагающих товары, которые похожи, но не идентичны. В отличие от монополии, эти фирмы не имеют достаточных полномочий для сокращения предложения или повышения цен для увеличения прибыли. Фирмы в монополистической конкуренции обычно пытаются дифференцировать свой продукт, чтобы достичь того, чтобы получить доход, превышающий рыночную. Тяжелая реклама и маркетинг распространены среди фирм в монополистической конкуренции, и некоторые экономисты критикуют это как расточительное.
Монополистическая конкуренция
Понимание монополистической конкуренции
Монополистическая конкуренция является средним звеном между монополией и совершенной конкуренцией (чисто теоретическим состоянием) и объединяет элементы каждого из них. Все фирмы в монополистической конкуренции имеют одинаковую, относительно низкую степень рыночной власти; все они ценники. В долгосрочной перспективе спрос очень эластичен, что означает, что он чувствителен к изменениям цен. В краткосрочной перспективе экономическая прибыль является положительной, но в долгосрочной перспективе она приближается к нулю. Фирмы в монополистической конкуренции имеют тенденцию активно рекламировать.
Монополистическая конкуренция - это форма конкуренции, которая характеризует ряд отраслей, знакомых потребителям в повседневной жизни. Примеры включают рестораны, парикмахерские, одежду и бытовую электронику. Чтобы проиллюстрировать характеристики монополистической конкуренции, мы будем использовать пример бытовой химии.
Количество фирм
Скажем, вы только что переехали в новый дом и хотите запастись моющими средствами. Пройдите к соответствующему проходу в продуктовом магазине, и вы увидите, что любой данный предмет - мыло для посуды, мыло для рук, стиральный порошок, дезинфицирующее средство для поверхности, очиститель унитаза и т. Д. - доступно в нескольких вариантах. Для каждой покупки, которую вам нужно сделать, возможно, пять или шесть фирм будут конкурировать за ваш бизнес.
Дифференциация продукта
Поскольку все продукты служат одной и той же цели, у продавцов относительно мало вариантов отличить свои предложения от других фирм. Могут быть «дисконтные» сорта более низкого качества, но трудно сказать, действительно ли более дорогие варианты лучше. Эта неопределенность проистекает из несовершенной информации: средний потребитель не знает точных различий между различными продуктами или справедливой цены на любой из них.
Монополистическая конкуренция ведет к интенсивному маркетингу, потому что разные фирмы должны различать широко похожие продукты. Одна компания может предпочесть снизить цену на свои чистящие средства, пожертвовав более высокой рентабельностью в обмен - в идеале - на более высокие продажи. Другой может пойти противоположным путем, повышая цену и используя упаковку, которая предполагает качество и изысканность. Третий может продаваться как более экологичный, используя «зеленые» изображения и демонстрируя знак одобрения со стороны экологического сторожевого пса (на который могут претендовать и другие бренды, но не отображать его). В действительности каждый из брендов может быть одинаково эффективным.
Принимать решение
Монополистическая конкуренция подразумевает, что в отрасли достаточно фирм, и решение одной фирмы не вызывает цепную реакцию. В олигополии снижение цен одной фирмой может спровоцировать ценовую войну, но это не относится к монополистической конкуренции.
Ценообразование
Как и в случае с монополией, фирмы в монополистической конкуренции являются ценообразователями или производителями, а не ценообразователями. Однако номинальная способность фирм устанавливать свои цены эффективно компенсируется тем фактом, что спрос на их продукцию сильно эластичен по цене. Чтобы реально повысить свои цены, фирмы должны иметь возможность дифференцировать свой продукт от своих конкурентов, повышая его качество, реальное или предполагаемое.
Эластичность спроса
Благодаря широкому спектру подобных предложений, спрос в условиях монополистической конкуренции весьма эластичен. Другими словами, спрос очень чувствителен к изменениям цен. Если ваш любимый многоцелевой очиститель поверхности вдруг стоит на 20% дороже, вы, вероятно, без колебаний переключитесь на альтернативу, и ваши столешницы, вероятно, не почувствуют разницу.
Экономическая прибыль
В краткосрочной перспективе фирмы могут получать избыточную экономическую прибыль. Однако, поскольку барьеры для входа низки, другие фирмы имеют стимул для выхода на рынок, усиливая конкуренцию, пока общая экономическая прибыль не станет равной нулю. Обратите внимание, что экономическая прибыль не равна бухгалтерской прибыли; Фирма, которая имеет положительный чистый доход, может иметь нулевую экономическую прибыль, поскольку последняя включает альтернативные издержки.
Реклама в монополистическом конкурсе
Экономисты, которые изучают монополистическую конкуренцию, часто подчеркивают социальные издержки такого типа структуры рынка. Фирмы в монополистической конкуренции тратят большие суммы реальных ресурсов на рекламу и другие формы маркетинга. Когда существует реальная разница между продуктами разных фирм, о которых потребитель может не знать, эти расходы могут оказаться полезными. Однако, если вместо этого дело в том, что продукты являются почти идеальными заменителями, что, вероятно, в условиях монополистической конкуренции, то реальные ресурсы, расходуемые на рекламу и маркетинг, представляют собой неэффективное расточительное поведение, которое приводит к полной потере для общества.
