Что такое массовый ритейлер
Ритейлер для массового рынка, или массовый мерчендайзер, - это компания, которая по доступным ценам продает большое количество товаров, предназначенных для широкого круга потребителей. Ритейлеры массового рынка не обязательно известны тем, что продают товары длительного пользования, высококачественные товары или имеют исключительное обслуживание клиентов, но они действительно удовлетворяют желания и потребности потребителей по разумным ценам.
Примерами розничных продавцов массового рынка являются такие крупные магазины, как Target, Sam's Club и Best Buy, а также такие бренды, как Levi Strauss и Gap, и интернет-магазины, такие как Amazon. Супермаркет, аптека, массовые товары и складские сети считаются розничными торговцами массового рынка.
Ключевые вынос
- Ритейлеры массового рынка продают большое количество широкого ассортимента потребительских товаров. Продукты, как правило, дешевы и предлагаются со скидкой из-за большой покупательной способности ритейлера. Примеры ритейлеров массового рынка включают Target, Walmart и Best Buy.
Понимание массового рынка
В отличие от массовых мерчендайзеров, розничные продавцы предметов роскоши продают товары, предназначенные для состоятельных потребителей, которые покупают высококачественные товары. Эти продукты, как правило, недоступны в финансовом отношении для среднего потребителя, хотя желающие потребители могут их приобрести в любом случае и связаны с более высоким качеством и превосходным обслуживанием клиентов. Примерами роскошных ритейлеров являются Bergdorf Goodman, Barney's, Tiffany и Saks.
Продажи товаров через розничных продавцов массового рынка составляют значительную часть дохода, получаемого от потребительских товаров и покупок продуктов в Соединенных Штатах. В других странах может быть предпочтение более мелким розничным торговцам, которые обслуживают общины и местные регионы. Однако, поскольку все больше городов во всем мире становятся более густонаселенными, розничные продавцы массового рынка могут воспользоваться возможностью утвердиться на таких рынках.
Глубина и охват ритейлеров массового рынка
Хотя местные торговцы в Соединенных Штатах представляют собой важную часть экономики, розничные сети массового рынка зарекомендовали себя как преобладающие продавцы потребительских товаров в стране. Сосредоточение широкого ассортимента товаров по сниженным ценам в одном месте обеспечивает удобство для потребителей, которые хотят объединить различные виды покупок в одну поездку в магазин.
Ритейлеры массового рынка часто могут продавать товары по более низким ценам, чем индивидуальные, частные ритейлеры из-за их большой покупательской способности. Это связано с объемом товаров, которые сети массового рынка перемещают по своим каналам, по сравнению с частными розничными торговцами, которые могут иметь только одно местоположение. Кроме того, размер каждого розничного магазина для массового рынка может быть значительно больше и продавать больше, чем в частном магазине.
Ассортимент продукции является одним из способов для розничных продавцов массового рынка быть конкурентоспособными друг с другом. Это могут быть товары определенного бренда, которые продаются в массовом магазине, которые недоступны в конкурирующих магазинах.
Динамика массового рынка розничной торговли развивалась вместе с онлайн-торговлей. Крупные розничные продавцы продолжают доминировать в общем объеме розничной торговли на массовом рынке; тем не менее, рост и охват Amazon, в частности, вынудили розничные компании, работающие в сфере розничной торговли, также стать более конкурентоспособными в Интернете.
