Что такое маркетинг?
Маркетинг относится к деятельности, предпринимаемой компанией для продвижения покупки или продажи продукта или услуги. Маркетинг включает в себя рекламу, продажу и доставку продуктов потребителям или другим предприятиям. Некоторый маркетинг делается филиалами от имени компании.
Профессионалы, работающие в отделах маркетинга и продвижения корпорации, стремятся привлечь внимание ключевых потенциальных аудиторий с помощью рекламы. Рекламные акции ориентированы на определенную аудиторию и могут включать одобрения знаменитостей, броские фразы или лозунги, запоминающуюся упаковку или графический дизайн и общую экспозицию в СМИ.
Понимание маркетинга
Маркетинг как дисциплина включает в себя все действия, которые компания предпринимает, чтобы привлечь клиентов и поддерживать с ними отношения. Взаимодействие с потенциальными или бывшими клиентами также является частью работы, включая написание благодарственных писем, игру в гольф с потенциальным клиентом, быстрый ответ на звонки и электронные письма, а также встречи с клиентами для кофе или еды.
По своей сути, маркетинг стремится обеспечить соответствие продуктов и услуг компании клиентам, которые хотят получить доступ к этим продуктам. Соответствие продукта клиенту в конечном итоге обеспечивает прибыльность.
Как работает маркетинг
Продукт, цена, место и продвижение - это четыре маркетинговые точки. The Four Ps вместе составляют необходимое сочетание, в котором компания нуждается для маркетинга продукта или услуги. Нил Борден популяризировал идею маркетинга и концепцию Four Ps в 1950-х годах.
Продукт
Под товаром понимается товар или предметы, которые бизнес-планы предлагают клиентам. Продукт должен стремиться обеспечить отсутствие на рынке или удовлетворить потребительский спрос на большее количество продукта, уже доступного. Прежде чем они смогут подготовить соответствующую кампанию, маркетологи должны понять, какой продукт продается, чем он отличается от своих конкурентов, может ли продукт быть сопряжен с вторичным продуктом или линейкой продуктов, и есть ли на рынке альтернативные продукты.,
Цена
Цена относится к тому, за сколько компания продаст продукт. При установлении цены компании должны учитывать себестоимость единицы продукции, маркетинговые затраты и расходы на сбыт. Компании также должны учитывать цену конкурирующих продуктов на рынке и то, достаточно ли предлагаемой цены для того, чтобы представлять разумную альтернативу для потребителей.
Место
Место относится к распространению продукта. Ключевые соображения включают в себя, будет ли компания продавать продукт через физическую витрину, через Интернет или через оба канала распространения. Когда он продается в магазине, какой тип размещения он получает? Когда он продается в Интернете, какой вид размещения цифрового продукта он получает?
Продвижение
Продвижение , четвертый P, относится к интегрированной кампании маркетинговых коммуникаций. Продвижение включает в себя различные виды деятельности, такие как реклама, продажи, рекламные акции, связи с общественностью, прямой маркетинг, спонсорство и партизанский маркетинг.
Рекламные акции будут варьироваться в зависимости от того, на какой стадии жизненного цикла продукта находится продукт. Маркетологи понимают, что потребители связывают цену и распределение продукта с его качеством, и они учитывают это при разработке общей маркетинговой стратегии.
Особые соображения
По состоянию на 2017 год примерно 40% пользователей Интернета в США покупают несколько товаров в месяц. Эксперты ожидают, что онлайн-продажи в США вырастут с 504 миллиардов долларов в 2018 году до более 735 миллиардов долларов к 2023 году.
Принимая во внимание эти статистические данные, для маркетологов крайне важно использовать онлайн-инструменты, такие как социальные сети и цифровая реклама, как в приложениях для веб-сайтов и мобильных устройств, так и в интернет-форумах. Рассмотрение подходящего канала сбыта для продуктов, приобретенных в Интернете, также является важным шагом. Интернет-маркетинг является критическим элементом полной маркетинговой стратегии.
Ключевые вынос
- Маркетинг относится ко всем действиям, которые компания проводит для продвижения и продажи товаров или услуг потребителям. Маркетинг использует «маркетинговую смесь», также известную как четыре «П» - продукт, цена, место и продвижение. По своей сути маркетинг стремится взять продукт или услугу, определить своих идеальных клиентов и привлечь внимание покупателей к доступному продукту или услуге.
