Что такое предельная выгода?
Предельная выгода - это максимальная сумма, которую потребитель готов заплатить за дополнительный товар или услугу. Это также дополнительное удовлетворение или полезность, которую потребитель получает при покупке дополнительного товара или услуги. Предельная выгода для потребителя имеет тенденцию к уменьшению по мере увеличения потребления товара или услуги.
В деловом мире предельная выгода для производителей часто упоминается как предельная выручка.
Понимание предельных выгод
Также называемый предельной полезностью, предельная выгода применяется к любой дополнительной единице, приобретенной для потребления после приобретения первой единицы. Термин полезность используется для описания уровня удовлетворенности, который потребитель присвоил потребляемой единице.
Утилита, часто выражаемая количеством долларов, которое потребитель готов потратить на единицу, предполагает, что потребитель находит минимальную внутреннюю стоимость, равную сумме в долларах, уплаченной за единицу.
Например, если человек покупает гамбургер за 10 долларов, предполагается, что потребитель получает от товара как минимум ценность в 10 долларов.
Предельная выгода
Падение предельной выгоды
Поскольку единицы потребляются, потребитель часто получает меньше полезности или удовлетворения от потребления.
Чтобы продемонстрировать это, мы вернемся к примеру выше. Предположим, есть потребитель, который хочет купить дополнительный гамбургер. Если этот потребитель готов заплатить 10 долларов за этот дополнительный бургер, предельная выгода от потребления этого бургера равна первоначальной покупке за 10 долларов.
Однако, если потребитель решит, что он готов потратить только 9 долларов на второй бургер, предельная выгода составляет 9 долларов. Чем больше гамбургеров у потребителя, тем меньше он хочет заплатить за следующий. Это потому, что выгода уменьшается по мере увеличения потребляемого количества.
- Предельные пособия - это максимальная сумма, которую потребитель будет платить за дополнительный товар или услугу. Предельная выгода - это также дополнительное удовлетворение, которое потребитель получает при покупке дополнительного товара или услуги. Предельная выгода обычно уменьшается с ростом потребления.
Предельная выгода и ценообразование
Даже если потребитель готов заплатить 10 долларов за бургер, 10 долларов - это не обязательно цена бургера. Цена определяется рыночными силами. Разница между рыночной ценой и ценой, которую потребитель готов заплатить - когда воспринимаемая стоимость выше рыночной цены - называется потребительским излишком. Это не следует путать с экономическим профицитом.
В тех случаях, когда потребитель считает, что стоимость предмета меньше рыночной цены, потребитель может в итоге не совершать транзакцию.
Предметы без изменений в предельных выгодах
Не все продукты могут быть изменены, когда речь идет об их предполагаемой ценности. Например, отпускаемые по рецепту лекарства могут сохранять свою полезность в течение длительного времени, пока они продолжают действовать по мере необходимости. Кроме того, предельные выгоды определенных основных товаров, таких как хлеб или молоко, также остаются относительно постоянными во времени.
Предельные издержки - это то, сколько стоит компания для производства одной дополнительной единицы товара или услуги.
Предельные выгоды для бизнеса
Предельные выгоды имеют приложения для бизнеса, особенно когда речь идет о маркетинге и исследованиях. Компании должны учитывать, что клиент может сравнить предельную стоимость дополнительной покупки с предельной выгодой. Предельные затраты - это дополнительные расходы, понесенные при производстве последующей единицы.
Возвращаясь к приведенному выше примеру, если покупатель покупает первый бургер за 10 долларов, а второй за 9 долларов, он может поставить второму бургеру предельную выгоду в 9 долларов и может купить ее, учитывая предельные затраты в 9 долларов. Но если клиент заполнится только после одного гамбургера, предельная стоимость в 9 долларов перевесит выгоду, и он может не купить ее.
Компании могут использовать исследования, которые они проводят для получения минимальных выгод, для достижения наилучшей возможной цены для любой сделки. Компании также могут использовать это исследование, чтобы выяснить, какие дополнительные расходы связаны с продажей второго предмета относительно первого.
