Ipsy - это обновленный стартап, сайт о красоте, основанный Мишель Фан. Ipsy.com запущен в 2012 году; Однако компания была впервые запущена на бета-сайте Myglam.com. Мишель Фан концептуализировала и разработала компанию после того, как ее видео с макияжем на YouTube породило массовые просмотры по всему миру. Оригинальный сайт Myglam.com по-прежнему является неотъемлемой частью того, что быстро становится империей Ipsy. Видео уроки по выбору и нанесению макияжа также являются важной частью среды Ipsy. Цель состоит в том, чтобы охватить тех, кто ищет лучшие советы и советы по красоте. Ipsy также рекомендует опытным пользователям косметики делиться своими проверенными на практике советами по красоте с другими.
Ipsy's Growth
Мишель Фан выпустила подписную программу Glam Bag в 2011 году с видео на своем канале YouTube. За короткий период веб-сайт собрал более 500 000 пользователей, и продукты распродавались каждый месяц. Пользователи быстро начали делиться своими собственными видео, рассказывающими об их опыте с продуктами Glam Bag. В течение шести месяцев сайт начал испытывать проблемы, потому что он был не в состоянии обрабатывать огромные объемы данных, связанных с обслуживанием почти 1 миллиона клиентов. Фан увидел очевидную необходимость в расширении, чтобы обеспечить нынешних и потенциальных подписчиков желаемым опытом. В сентябре 2012 года Фэн и соучредители Дженнифер Голдфарб, Марсело Камберос и Ричард Фриас запустили Ipsy.com. Название сайта было получено из латинского корня «ipse», что означает «я». Идея компании заключалась в том, чтобы стимулировать исследование, рост и красоту каждого человека, подписавшегося на сайт. В то время как Фан остается лицом компании, Камберос служит главным исполнительным директором Ipsy, а Голдфарб - президентом.
Мишель Фан дебютировала на YouTube в 2007 году как «гуру макияжа» и создала сотни видеороликов и собрала более 600 миллионов просмотров. У канала Фана миллионы подписчиков, и она выступает в качестве пресс-секретаря Lancôme. Она также была представлена в Vanity Fair, Forbes, Vogue и Seventeen .
В мае 2015 года Ipsy запустила Ipsy Open Studios, чтобы помочь обучить и развить начинающих создателей красоты и визажистов. Эти студии позволяют будущим создателям бесплатно использовать студийное пространство для тренировки и развития своих навыков. Форум Ipsy Open Studios также предоставляет авторам доступ к личным тренировкам с Фаном, а также к конференциям и сетевым мероприятиям. Многие создатели разрабатывают изменяющие карьеру связи, а также советы и хитрости, которые будут продвигать их будущее. Эта студийная программа также быстро становится маркетинговым инструментом для Ipsy и привела к постоянному увеличению подписок.
Как работает Ipsy
Ipsy - это программа на основе подписки Glam Bag. За абонентскую плату в размере 10 долларов США в месяц или 110 долларов США в год каждый подписчик получает Glam Bag, коллекционную косметичку, наполненную четырьмя или пятью образцами роскошных размеров или полноразмерные косметические товары с бесплатной доставкой. Каждая сумка составлена, чтобы предложить подписчикам полный макияж и включает в себя как минимум один продукт для кожи, глаз и губ. Все продукты, отправленные пользователям, выпускаются на основе полного опроса, проведенного подписчиками в процессе регистрации. Опыт персонализируется с помощью викторины, которая определяет цвет глаз абонента, цвет волос, цвет кожи и любимые бренды, включая стили одежды.
Также задаются вопросы, чтобы собрать информацию о прошлом опыте макияжа пользователей, внешнем виде, который они пробовали или хотели, и продуктах, которые они могут заинтересовать, но у них не было возможности попробовать или они не могут позволить себе попробовать. Мишель Фан больше всего взволнована тем фактом, что Ipsy предоставляет подписчикам доступ к брендам, которые они любят и которые не могут себе позволить, или брендам, которые они никогда не пробовали. Ipsy начинался как сайт «только для приглашенных», но превратился в регулярно размещаемую рекламу на многих сайтах, включая YouTube и Facebook.
Мишель Фан и другие стилисты, работающие на Ipsy, регулярно выпускают обучающие видео по макияжу, которые в сочетании с Glam Bags предназначены для того, чтобы дать потребителю полный опыт. Подписчики имеют доступ к этим видео через Ipsy. К видео также можно получить доступ через канал Фана на YouTube и соответствующие каналы YouTube других стилистов. Среди ведущих стилистов, предлагающих видео на YouTube, - Promise Phan, Бетани Мота, Андреа Брукс и Джессика Харлоу. Все стилисты используют исключительно продукты, поставляемые в Glam Bags, чтобы продемонстрировать, как выглядят изделия Ipsy. По состоянию на март 2017 года у Ipsy было 2, 5 миллиона подписчиков.
Будущее Ipsy
Ipsy сталкивается с наиболее значительным конкурентом со стороны Birchbox, компании, которая предлагает аналогичные услуги по сравнительным ценам. Тем не менее, Фан утверждает, что Birchbox менее персонализирован и менее предан построению отношений с подписчиками. Birchbox был успешным с момента его запуска в середине 2010 года. По состоянию на 2018 год Birchbox получил почти 87 миллионов долларов венчурного финансирования, но компания не была такой прибыльной, как Ipsy, и ходят слухи о поглощении.
Ipsy может выйти на публику. Bloomberg сообщает, что компания может получить до 2 миллиардов долларов за приобретение.
