Reddit, самопровозглашенная «Главная страница Интернета», была основана в 2005 году. По данным CNBC, веб-сайт, известный своим простым пользовательским интерфейсом и сильным духом сообщества, оценивается в 1, 8 миллиарда долларов. Reddit - один из самых посещаемых сайтов в сети, ежемесячно собирающий сотни миллионов уникальных посетителей, и сайт приносит значительный доход - предположительно, более 100 миллионов долларов в 2018 году - благодаря различным источникам дохода.
реклама
Reddit продает рекламные площади с 2009 года. Сегодня существует два способа размещения рекламы на веб-сайте: с помощью управляемой рекламы или рекламы с самообслуживанием. Цены на управляемую рекламу Reddit начинаются с 30 000 долларов. Стоимость самообслуживания составляет 5 долларов США (цена за тысячу показов) в зависимости от целевой аудитории. Платформа Reddit Ads использует систему, основанную на аукционе второй цены, то есть рекламодатели платят на один цент больше, чем следующий участник, предложивший самую высокую цену.
Объявления четко помечены, и, помимо публикации на синем фоне, они органично вписываются в остальную часть сайта. Не несносные рекламные объявления - рекламные ролики и автозапуск запрещены - благодаря Reddit они автоматически попадают в белый список благодаря популярному расширению AdBlock для Google Chrome.
Чтобы воспользоваться преимуществами широкой аудитории сайта, Reddit стремится строить свой бизнес, активно ища рекламодателей. Компания показала, что хочет увеличить объем рекламы на сайте, в том числе больше медийной и мобильной рекламы, а также увеличить количество спонсоров.
К сожалению, для веб-сайта продажи s создают две основные проблемы. Поскольку Reddit создан и ценится за силу своих пользователей, чрезмерная реклама может привести к дальнейшей цензуре и побудить членов сообщества искать альтернативы. Фактически, во многих случаях пользовательские протесты происходили после попыток ввести изменения, которые проложили бы путь к монетизации.
Во-вторых, в стремлении сделать сообщество счастливым и анонимным, Reddit не требует адресов электронной почты для регистрации учетной записи и не отслеживает личные данные пользователей. Без получения более точных данных о своих пользователях и высокой выручки за тысячу показов, которые дает команда всплывающих окон и рекламы, Reddit не сможет увеличить свои доходы от рекламы, не расстроив своих пользователей.
Отсутствие регулирования, которое привлекает пользователей, пугает многих потенциальных рекламодателей. Поскольку субреддиты по сути являются модераторами, компании опасаются, что реклама на Reddit может повредить их брендам и имиджу. Они не хотят быть связанными с группами ненависти, обнаженными фотографиями знаменитостей или ложными сообщениями о последних новостях.
Reddit Gold
Reddit Gold - это тарифный план, который позволяет пользователям оплачивать премиум-функции. По состоянию на 1 октября 2018 года он стоит 3, 99 долл. США в месяц или 29, 99 долл. США в год и является формой валюты для конкретного сайта, которую можно «подарить» другим пользователям. Премиальные функции улучшают пользовательский опыт, частично удаляя рекламу и позволяя пользователям фильтровать комментарии. Это позволяет лучше управлять комментариями. Пользователи также могут создавать свои собственные Snoo (талисман Reddit).
Третьи стороны предоставляют дополнительные льготы или скидки при маркетинговом обмене. Взамен предлагая свои продукты или услуги членам Reddit Gold, компании-участники выводят свой бренд в сообщество Reddit и имеют возможность продемонстрировать свои навыки поддержки клиентов в случае, если что-то пойдет не так. Они рекламируют платную демографию и могут ожидать более высоких конверсий в результате своей основной аудитории.
Reddit Продукты
Reddit также зарабатывает деньги так, как это делают многие популярные сайты: продавая брендовые продукты. Хотя рынок Reddit был закрыт в феврале 2015 года, рынок Reddit остается открытым, и пользователи могут покупать футболки, куклы Snoo и наклейки.
В 2014 году Reddit приобрела Alien Blue, неофициальное приложение Reddit для iPhone и iPad. Эта покупка легализовала приложение, и оно было доступно в App Store, пока Reddit не опубликовал и не запустил собственное официальное приложение в апреле 2016 года.
Суть
Несмотря на принадлежность лидеру в издательской индустрии, руководство Reddit, похоже, не стремится монетизировать «Первую страницу Интернета» таким образом, чтобы это отвлекало от восприятия пользователя. С сообществом, которое необходимо для его существования, но не решается Изменения, похоже, что Reddit нужно будет копировать тип нестандартного мышления, которое привело к Reddit Gold и некоторых продуктов.
