Доходы от рекламы чрезвычайно важны для интернет-сектора, хотя зависимость от доходов от рекламы варьируется среди участников отрасли. Некоторые интернет-фирмы, такие как Amazon, eBay и Priceline, управляют онлайн-площадками и получают доход от премиальных рассылок и комиссионных от продаж на своих соответствующих платформах, что снижает важность s. Такие компании, как Salesforce, получают доход, взимая плату с пользователей за услуги. Эта модель становится все более популярной по мере роста числа поставщиков программного обеспечения как услуги, особенно для корпоративных решений. Медиа-компании, такие как Netflix или Wall Street Journal, могут взимать плату с пользователей за подписку, потому что они предлагают уникальный, высококачественный контент. Ритейлеры электронной коммерции приносят доход за счет розничных продаж так же, как и традиционные ритейлеры.
Реклама приносит подавляющее большинство доходов в поисковых и социальных сетях интернет-индустрии. Google, Yahoo и Baidu сильно зависят от доходов от рекламы. По данным Search Engine Watch, от 47% до 64% всего трафика веб-сайта приходится на поисковые системы. Это позволяет поисковым провайдерам взимать с поставщиков плату за размещение медийных объявлений или результаты поиска спонсоров. Популярные социальные сети, такие как Facebook и Twitter, стали распространенными средствами общения и развлечений, что приводит к интенсивному трафику и доступу к значительным пользовательским данным. Объем пользователей и целевая реклама привлекательны для компаний, которые пытаются привлечь клиентов, и социальные сети в значительной степени использовали это преимущество.
Чтобы проиллюстрировать эти моменты, рассмотрим ежегодные заявки 2014 года для крупнейших интернет-фирм. По данным Pricewaterhouse Cooper, десять крупнейших компаний США с точки зрения доходов от цифровой рекламы контролируют 71% рынка, а следующие 15 компаний занимают дополнительно 11% рынка. Крупнейшие компании обеспечивают превосходную оценку общих условий в отрасли. Для операторов онлайн-рынка Amazon, eBay, Alibaba и Priceline доходы от рекламы составили 7%, 16%, 1, 6% и 5% соответственно. Эти рекламные вклады также включают доходы от маркетинговых решений и других услуг, а это означает, что фактические рекламные доходы даже ниже, чем доступные цифры. Salesforce получает существенный доход от абонентской платы и услуг поддержки, а доход от рекламы даже не упоминается в его 10-K 2014 года. Netflix также генерирует существенные доходы от членских взносов и не публикует цифры, связанные с продажами рекламы. Реклама принесла 90% от общего дохода Google, 79% от общего дохода Yahoo и 99% от общего дохода Baidu. Цифровая реклама составила 92% и 90% от общего дохода Facebook и Twitter соответственно.
Важность доходов от рекламы будет продолжать расти по мере развития технологий. Согласно отчету Pricewaterhouse Cooper за 2014 год, доходы от онлайн-рекламы в США выросли на 15, 1% в годовом исчислении до 23, 1 млрд. Долларов в первой половине 2014 года. За этот же период расходы на мобильную рекламу выросли на 76%. По мере того, как мобильные устройства становятся повсеместными, локальная реклама в режиме реального времени и точная таргетинг становятся все более ценными для бизнеса.
