На расстоянии кинобизнес может выглядеть довольно гламурно. Знаменитости и продюсеры спускаются по красным коврам, цепляются за свои Оскары и отдыхают в Сент-Барте… только потому, что могут. Хотя в киноиндустрии можно заработать много денег, экономика кинопроизводства далеко не проста.
То, что вы, скорее всего, услышите, пройдя по залам любой киностудии, это «никто ничего не знает». И это правда. Публика может быть непостоянной, индустрия находится в постоянном движении, и практически любой фильм является чрезвычайно рискованным вложением, даже фильм с участием известных актеров и актрис. По данным Статистического отчета о кинематографическом рынке Американской кинематографической ассоциации (MPAA) за 2017 год, касса США и Канады обошлась в 11, 1 миллиарда долларов. Это было на 2% меньше, чем в 2016 году. Во всем мире касса фильмов достигла 40, 6 млрд долларов в 2017 году.
Это нигде не так просто, как в первые дни кино, когда фильм появлялся в кинотеатрах, приносил большую часть доходов за счет продажи билетов, а затем исчезал. Крупные студии и независимые режиссеры теперь проводят большую часть своих дней в поисках новых источников дохода, потому что продажа билетов больше не является основной и конечной целью для фильмов.
Бюджет фильма и расходы
В целом, крупные студии не раскрывают полный бюджет своих фильмов (производство, разработка и маркетинг / реклама). Это отчасти потому, что производство и продажа фильма стоят намного дороже, чем кажется. Например, производственный бюджет для летнего блокбастера, такого как «Мстители» от Marvel, записан в размере 220 миллионов долларов, но если учесть затраты на маркетинг и рекламу, это число резко возрастет.
Действительно, для многих фильмов затраты на печать и рекламу (P & A) могут быть чрезвычайно высокими. Фильм за 15 миллионов долларов (который считается малобюджетным фильмом в Голливуде) может иметь рекламный бюджет, превышающий бюджет производства. Это связано с тем, что многим фильмам, у которых нет встроенной аудитории (например, фильмы, основанные на самых продаваемых книгах, таких как «Голодные игры» или даже «50 оттенков серого»), необходимо привлечь людей в театр. Романтические комедии или фильмы для детей должны рекламироваться с помощью рекламных роликов и средств массовой информации, и эти расходы быстро возрастают. Для фильма, бюджет которого составляет от 40 до 75 миллионов долларов, его бюджет P & A может составить более 20 миллионов долларов.
Для любого типа фильма, будь то блокбастер или инди-постановка, такие вещи, как налоговые льготы и доходы от размещения продуктов, могут помочь сократить бюджет. Если у них есть стимул снимать фильм в Канаде, Луизиане или Грузии, продюсеры обычно вынуждены это делать.
Возвращаясь к мантре «никто ничего не знает», иногда появляются неожиданные хиты, такие как инди «Маленькая мисс Саншайн», история Золушки, когда речь заходит о финансах кино. Его бюджет составлял около 8 миллионов долларов, и он был продан дистрибьютору Fox Searchlight за 10, 5 миллионов долларов на кинофестивале Sundance. Фильм заработал в американских кинотеатрах 59, 89 миллиона долларов, что почти неслыханно для инди. Напротив, у вас есть фильм Уолта Диснея (DIS) «Джон Картер», бюджет которого оценивается в 250 миллионов долларов, но в кассе США он заработал только 73 миллиона долларов.
Таким образом, у фильма нет уверенного пути к получению прибыли, поскольку в игру вступают такие факторы, как узнаваемость бренда, бюджеты P & A и желания непостоянной публики. Тем не менее, есть несколько проверенных и верных способов, которыми фильмы могут пытаться заработать деньги.
Доход от билета
В последние годы посещаемость театра была непростой задачей, и студиям и дистрибьюторам стало еще труднее получать прибыль от фильмов. Обычно часть продажи билетов в театр идет владельцам кинотеатров, а оставшаяся часть получает студия и / или дистрибьютор.
Традиционно, во время первых выходных фильма, большая часть отправлялась в студию, в то время как с течением недель процент оператора театра увеличивался. Таким образом, студия может делать около 60% продаж билетов в США и от 20 до 40% продаж билетов за границу.
Процент доходов экспонента зависит от контракта на каждый фильм. Многие контракты предназначены для того, чтобы помочь театру застраховаться от фильмов, которые проваливаются в кассах, предоставляя кинотеатрам больший объем продаж билетов на такие фильмы, поэтому в результате сделки студия может получить меньший процент неэффективного фильма и больший процент. дубля хита. (Вы можете увидеть документы по ценным бумагам для крупных кинотеатров, чтобы увидеть, какая часть доходов от билетов возвращается в студии.)
Студии и дистрибьюторы обычно получают больше от внутреннего дохода, чем от зарубежных продаж, потому что они получают больший процент. Тем не менее, продажи билетов за рубеж невероятно важны, особенно сегодня. Это может быть отчасти потому, что вы смотрите больше научно-фантастических, боевиков и фэнтези-фильмов, и почему фильмы о супергероях являются таким явлением. Их легко понять, будь то Малайзия или Монтана. Переводить инди-комедию гораздо сложнее.
Мерчендайзинг Доллары
Все началось со «Звездных войн». С тех пор, как в 1977 году состоялась премьера первого фильма под руководством Джорджа Лукаса, франшиза получила десятки миллиардов доходов только за счет лицензирования игрушек, не говоря уже о расходах на лицензирование от сторонних компаний. В 2015 году «Звездные войны: Пробуждение силы» принесло 700 миллионов долларов розничных продаж.
Эта стратегия, очевидно, не работает для каждого фильма (фигурки для комедии вроде «Обломков» Эми Шумер, вероятно, не принесут миллиарды), но для фильмов с большим бюджетом, которые нравятся детям и наркоманам Comic-Con, мерчендайзинг дойная корова. Посмотрите диснеевскую серию «История игрушек», которая принесла миллиарды долларов розничных продаж.
Тем не менее, некоторые аналитики советуют оставаться в поисках «усталости от кино», поскольку дети все чаще привлекают другие виды развлечений, помимо фильмов, такие как YouTube и другие социальные сети.
Зарубежные продажи
Когда продюсер собирает воедино бюджет для независимого фильма - скромно заложенный, скажем, в 25 миллионов долларов, - продажа прав на распространение на иностранных территориях имеет решающее значение для покрытия бюджета фильма и, как мы надеемся, для получения дохода. Независимые режиссеры могут реально зарабатывать деньги, если у них есть отличный иностранный агент по продажам, который может продавать свои фильмы на ключевых зарубежных рынках.
Производители часто составят свой «список пожеланий» при съемке фильма, и список, как правило, будет заполнен известными именами, которые «путешествуют» за границу. Если в качестве звезды вы выбрали Тома Круза или Дженнифер Лоуренс, у вас гораздо больше шансов продать права Китаю и Франции. Это не гарантия того, что ваш фильм заработает миллионы (или миллиарды), но это примерно такая же безопасная ставка, как вы можете получить в этом бизнесе.
Телевизионные Права, Потоковое и VOD
Когда-то это было все о продажах DVD. Теперь это гораздо больше о телевизионных правах, видео по запросу (VOD) и потоковой передаче.
Для некоторых производителей продажа платного телевидения и международных прав - большой источник прибыли, потому что производитель не должен платить за маркетинг и затраты на P & A. Фильмы должны покинуть театр в какой-то момент, но они могут остаться вечно зелеными на телевидении. Сколько раз вы просматривали каналы и снова сталкивались с «Записной книжкой» или «Побегом из Шоушенка»? Там также деньги, которые будут сделаны 32000 футов в воздухе, поскольку авиакомпании платят огромные суммы за развлечения в полете.
Что касается VOD, доход от этих сделок должен добавить сотни миллионов к чистой прибыли студии. Для инди-фильмов есть несколько стратегий выпуска VOD: день и дата (фильмы, выпущенные одновременно в кинотеатрах и VOD), день до даты (VOD перед театральным) и только VOD. Многие фильмы, в которых нет спецэффектов и знаменитостей, чтобы заманить людей в театр, часто выигрывают от этой модели.
И хотя рынок DVD, возможно, сильно замедлился, это еще не потеряно - по крайней мере, для некоторых фильмов. «Moana» продала 4, 12 миллиона копий в 2017 году на DVD, поэтому, если недвижимость является брендированной или имеет огромную встроенную аудиторию, продажи DVD / Blu-Ray все еще могут быть достаточно устойчивыми.
Суть
Как говорится, никто не знает ничего в Голливуде. Киноиндустрия находится в постоянном движении, и одни только продажи билетов не приносят доход. Есть мерчендайзинг, VOD и потоковые продажи по требованию, зарубежные продажи и множество других каналов распространения, которые могут помочь кинематографистам, продюсерам и студиям получить прибыль. Так что, кто знает, маленькая инди, в которую вы вкладываете деньги, может стать следующей «Маленькой мисс Саншайн». Или нет. В Голливуде нет никаких гарантий.
