Что такое LinkedIn?
LinkedIn гордится тем, что является «крупнейшей в мире профессиональной сетью» с более чем 645 миллионами пользователей и 19 000 сотрудников по всему миру, и цель «объединить профессионалов мира, чтобы сделать их более продуктивными и успешными». Начиная с 2002 года, в гостиной соучредителя Рейда Хоффмана, LinkedIn официально начал свою деятельность в 2003 году. Штаб-квартира находится в Силиконовой долине, но имеет офисы по всему миру.
8 декабря 2016 года технологический гигант Microsoft (MSFT) приобрел корпорацию LinkedIn за 27, 0 млрд долларов.
Ключевые вынос
- LinkedIn - это глобальный профессиональный сетевой сайт, предлагающий набор профессиональных услуг для соискателей, профессионалов, рекрутеров и работодателей. В декабре 2016 года корпорация Майкрософт приобрела LinkedIn за 27 миллиардов долларов. Большинство доходов LinkedIn генерируется тремя основными службами: Talent Решения, маркетинговые решения и премиальные подписки. С момента приобретения финансовые результаты LinkedIn были объединены с финансовыми показателями Microsoft. В 2018 году она принесла 5, 3 миллиарда долларов дохода.
Как LinkedIn зарабатывает деньги?
Согласно ежеквартальным документам SEC LinkedIn, профессиональный сетевой сайт зарабатывает деньги с помощью своих талантливых решений, маркетинговых решений и премиальных подписок, другими словами, за счет продажи рекламы, услуг по подбору персонала и привилегий членства.
Хотя это и не основной источник дохода, его подразделение обучения, Learning Solutions, также стоит отметить. Пользователи могут изучать различные навыки и получать знания по различным интересующим темам. Подразделение Learning Solutions состоит из Lynda.com - дочерней компании, приобретенной в 2015 году - и LinkedIn Learning.
Талант Решения
До его приобретения В 2016 году 65% выручки в третьем квартале на общую сумму 960 млн долл. США пришлись на услуги по подбору персонала, известные как Talent Solutions, которые были проданы профессиональным рекрутерам и работодателям. Talent Solutions существует в двух частях: наем и обучение и развитие (L & D). Найм помогает рекрутерам привлекать, нанимать и нанимать таланты, тогда как «Обучение и развитие» предлагает учебный контент, такой как онлайн-курсы, корпоративным клиентам и частным лицам.
Маркетинговые решения
Marketing Solutions предоставляет платформу для компаний для рекламы пользователям LinkedIn. В 2016 году на его долю приходилось 18% от общего дохода, или 109 миллионов долларов, от комбинации рекламы, проданной интернет-маркетингу, и продажи «спонсируемых обновлений», размещенных для целевой аудитории участников в ленте LinkedIn.
Премиум подписки
Оставшиеся 17% выручки, или 162 млн долл. США, были получены за счет премиальных подписок. Премиум подписки позволяют участникам значительно увеличить свои результаты поиска, отправлять сообщения в систему электронной почты LinkedIn (а не просто получать их), связываться с участниками за пределами своих сетей и просматривать информацию о людях, которые просмотрели их профили.
В Премиум-подписку включены Sales Solutions, которые помогают продавцам создавать качественные объявления и увеличивать продажи через социальные сети. Поскольку базовое членство бесплатное, LinkedIn получает значительную часть своего дохода от меньшинства своих пользователей: только 21% от общего числа пользователей имели премиальные подписки по состоянию на март 2016 года.
По состоянию на третий квартал 2016 года выручка США составила 61% от общей выручки LinkedIn, а выручка от международных рынков составила оставшиеся 39%. После его приобретения финансовые результаты LinkedIn включены в консолидированные результаты деятельности Microsoft. В 2018 году она принесла 5, 3 миллиарда долларов дохода, что на 2, 3 доллара больше, чем в 2017 году.
