Baidu (BIDU), название поэмы, написанной более 800 лет назад, значение которой означает неустанный «поиск идеала», послужило вдохновением для присвоения имени крупнейшей поисковой системе Китая. Услуги Baidu, основанные в 2002 году, выходят за рамки основных функций поисковой системы; Помимо всего прочего, сайт также функционирует как крупнейшая основанная на китайском языке поисковая онлайн-платформа сообщества, интерактивная платформа для обмена знаниями и энциклопедия. Несмотря на то, что общий доход Baidu в 2014 году составил 7, 906 млрд долларов, он составлял всего около 12% от доходов Google, но по-прежнему почти удвоил общий доход Yahoo в 4, 618 млрд долларов. Несмотря на это, сайт зарабатывает много денег, большинство из которых происходит от растущей клиентской базы для своих услуг онлайн-маркетинга.
Доходы от онлайн-маркетинга
Из 7, 906 миллиардов долларов дохода в 2014 году 7, 816 миллиарда долларов можно отнести на услуги онлайн-маркетинга Baidu, в то время как другие доходы составляют только 89, 8 миллиона долларов. Это 98, 9% доходов от услуг интернет-маркетинга. Он зарабатывает на этих онлайн-маркетинговых сервисах благодаря платформе P4P, в которой используется технология PPC.
P4P
P4P-система Baidu - это веб-система аукционов, которая позволяет своим клиентам предлагать цену для приоритетного размещения ссылок с учетом поиска по ключевым словам пользователями Baidu. Baidu использует всеобъемлющий индекс ранжирования (CRI), который дает приоритетное размещение ссылок на основе цен предложений клиентов и показателей качества их ссылок. Расчет CRI выглядит следующим образом: CRI = цена предложения * показатель качества.
Чтобы определить показатель качества ссылки, система начинает с сопоставления релевантности ссылки с поисковым запросом пользователя. Релевантность конкретной ссылки определяется предыдущим рейтингом поиска и рейтингом кликов. Рейтинг кликов - это количество кликов по рекламной ссылке. Учитывая, что CRI рассчитывается как цена предложения, умноженная на показатель качества, чем выше показатель ставки или качества, тем выше рейтинг, достигнутый для конкретной ссылки. Чем выше рейтинг, тем лучше размещение ссылки по более низкой цене.
КПП
Цена предложения не обязательно является фактической ценой, которая будет взиматься за приоритетное размещение, и, как система PPC, плата будет взиматься только при нажатии на ссылку. Другими словами, покупатель платит Baidu только за размещение своего объявления, когда на него нажимают пользователи поисковой системы Baidu. Общая стоимость будет рассчитываться как цена за клик, умноженная на количество кликов. Хотя Baidu потенциально может привести к высоким расходам из-за мошеннических кликов, она использует механизм защиты, который отслеживает клики и временные метки, чтобы выявлять такое поведение и удерживать связанные обвинения. Таким образом, только клики от законных пользователей поисковой системы будут списаны с учетной записи клиента.
В то время как большая часть доходов от онлайн-маркетинга Baidu поступает от системы P4P, которая использует PPC, с клиентов также может взиматься плата в зависимости от количества телефонных звонков, направленных им от Baidu, успешных рейсов или бронирования гостиничных номеров, количества пользователей, зарегистрированных на клиентах. сайты, или время, которое появляется на веб-сайтах Baidu или членов Baidu Union.
Ключевые факторы, влияющие на доходы от онлайн-маркетинга
Поскольку услуги интернет-маркетинга являются основным источником доходов Baidu, важно понимать ключевые факторы, влияющие на эти доходы. Эти факторы включают общее количество пользователей и клиентов, общее количество поисковых запросов, инициированных на веб-ресурсах Baidu и его членов Союза, рейтинг кликов по рекламным ссылкам, конкурентоспособность ставок по ключевым словам, бюджеты клиентов на онлайн-маркетинг, общее количество отображаемых рекламных ссылок и ссылок, а также цена, связанная с каждым кликом. Сосредоточение внимания на этих факторах может помочь Baidu продолжать наращивать поток доходов.
Суть
Интернет-маркетинг вызвал увеличение выручки Baidu на 52, 5% с 2013 по 2014 год. Это увеличение в основном связано с увеличением количества активных клиентов онлайн-маркетинга и увеличением среднего дохода на одного клиента. В то время как их активные клиенты онлайн-маркетинга выросли примерно на 8% с 2013 по 2014 год, средний доход на одного клиента вырос примерно на 40, 8% за тот же период. Это увеличение среднего дохода на одного клиента в основном связано с увеличением количества оплаченных кликов и более высокой ценой за клик, поскольку все больше клиентов участвуют в платформе аукциона P4P. Популярность Baidu как маркетинговой платформы, очевидно, растет, и по мере роста этой популярности растет и способность Baidu зарабатывать деньги, поскольку основным источником его доходов являются услуги онлайн-маркетинга.
