Содержание
- Потоковое киберспортивное движение
- Что такое Twitch?
- Как Twitch зарабатывает деньги?
- Интегрированный с
- Twitch Prime Подписки
- Встроенные покупки, называемые «битами»
- Используя Амазонку и НФЛ
- Конкурс на рынке прямой трансляции
Twitch может быть просто секретом Amazon. Игровая платформа и социальная сеть, приобретенные в 2014 году в ходе торгов с Google за 1 миллиард долларов, продолжают побивать свои собственные рекорды. Через четыре года после этого приобретения и всего через семь лет после первоначального запуска Twitch оценивается в 3, 79 миллиарда долларов США.
По данным недавно опубликованных отчетов, зрители Twitch транслировали в прямом эфире более 2, 72 миллиарда часов во втором квартале 2019 года, или более 72% от всех просмотренных часов в прямом эфире, помимо YouTube Live, Facebook Gaming и Mixer.
Потоковое киберспортивное движение
В 2014 году на Twitch приходилось 40% живого потокового трафика в США и 1, 8% всего интернет-трафика, уступая только Google, Netflix и Apple. В 2017 году он превзошел традиционную сеть ESPN по размеру аудитории и в прямом эфире транслировал больше контента, чем ESPN, WWE и ML - вместе взятые. По данным исследовательской компании Newzoo, к 2020 году число зрителей киберспорта во всем мире вырастет с 380 до 589 миллионов.
Сегодня в среднем 15 миллионов зрителей каждый день настраиваются на Twitch, чтобы смотреть, принимать и поддерживать трансляции в прямом эфире.
Что позволило потоковому сайту захватывать и расширять свою аудиторию, несмотря на растущую конкуренцию, сводится к простому настроению, заключенному в отчете исследовательской компании SuperData: «Хотя« зачем кому-то смотреть, как кто-то другой играет в видеоигры? » Среди тех, кто стоит за кривой, продолжают оставаться настроения, самые умные издатели, рекламодатели и бренды признают, что их потребители сейчас смотрят видео людей, играющих в игры ».
До 2014 года рекламодатели и основные медиа-сети игнорировались, а онлайн-геймеры, зрители и артисты давно ожидали платформу для размещения и потокового контента. Запущенный в августе 2015 года, Google Gaming на Youtube с тех пор справился с этой задачей, но Twitch был первым, кто пробил.
Ключевые вынос
- Twitch - это платформа для потокового видео и сообщество для геймеров и поклонников; он был куплен Amazon в 2014 году. Он может похвастаться 3, 9 миллионами ежемесячных уникальных стримеров и 1, 274 миллиона средних одновременных стримеров. Как и YouTube, Twitch зарабатывает деньги на s, который он интегрирует в свои потоки; он также зарабатывает деньги на подписках. Twitch также зарабатывает деньги с помощью двух своих моделей подписки - Twitch Prime, связанной с Amazon, а также Twitch Turbo. Twitch также зарабатывает на части валюты внутри приложения, называемой «битами»; Зрители покупают Биты, чтобы финансировать живые крики тем, которые им нравятся.
Что такое Twitch?
Скорее всего, если вы родились после 1996 года, возможно, вы уже регулярно пользуетесь Twitch. (Это потому, что, согласно недавнему исследованию Lifecourse Associates, более 70% миллениалов играли или смотрели видеоигры за последние 60 дней по сравнению с 60% поколения X и 40% бэби-бумеров.)
Для бэби-бумеров и поздних цветущих миллениалов в комнате Twitch - это платформа, которая позволяет игрокам быть вещателями, зрителями и участниками игровых онлайн-сообществ. Пользователи могут транслировать свой игровой процесс в прямом эфире, удаленно смотреть киберспортивные турниры и болеть за своих любимых соперников.
Twitch - это не просто веб-сайт для просмотра и размещения потоковых трансляций. Это социальное сообщество геймеров. В какой-то степени это результат самой платформы. В отличие от профессионального спорта, зрители на Twitch могут напрямую общаться со своими любимыми стримерами, конкурентоспособными игроками и друг с другом, комментируя в режиме реального времени чат Twitch. В ходе потока зрители могут общаться друг с другом, задавать учебные вопросы и напрямую взаимодействовать со стримерами.
По состоянию на 2019 г. среднестатистический зритель на Twitch смотрел поток вместе с более чем 1, 274 млн. Человек, которые смотрели в среднем 50 800 одновременных прямых трансляций.
Как Twitch зарабатывает деньги?
В отличие от Google Youtube, Twitch - это бесплатный потоковый сервис, работающий в основном на основе подписок и подписчиков. Однако при поддержке материнской компании Amazon Twitch экспериментирует и расширяет свою бизнес-модель с 2014 года, игнорируя прецедент и заставляя конкурентов реагировать.
3, 9 миллиона
Количество уникальных вещателей на Twitch в месяц в среднем по состоянию на 2019 год.
Интегрированный с
Обычный среди видео и потоковых веб-сайтов, Twitch интегрирует s в свои потоки и на боковые панели своего веб-сайта, цена которых колеблется от 2 до 10 долларов за показ (в основном за просмотр). В то время как Twitch не раскрывает часть своего дохода, получаемого от рекламы, Newzoo прогнозирует, что рынок потоковой передачи видеоигр вырастет на 38 процентов до 906 миллионов долларов в этом году и 1, 65 миллиарда долларов к 2021 году, а спонсорство, реклама и права на СМИ обеспечат большую часть этого дохода.,
«В качестве потребительского феномена киберспорт продолжает расширять свою огромную базу страстных поклонников по всему миру», - сказал Питер Варман, генеральный директор Newzoo. «Как бизнес, киберспорт в настоящее время вступает в новую критическую фазу на пути к зрелости. Были сделаны большие инвестиции, созданы новые структуры лиг, спонсорские бюджеты перешли от экспериментальных к постоянным, и международная торговля правами СМИ начинает накаляться ».
Чемпионат мира League of Legends стал самым популярным событием на Twitch в 2017 году, в котором приняли участие 33 миллиона зрителей со всего мира, что составляет четвертую часть зрителей Суперкубка этого года. Warman прогнозирует, что в случае продажи билетов на сумму более 5, 5 млн. Долларов США, в будущем году это событие может стать предметом конкуренции за права на потоковую передачу.
Рост потоковой рекламы также можно объяснить специфической демографией, которой занимается Twitch. По данным LifeCourse, в Twitch преобладают миллениалы (родившиеся в период с 1982 по 2004 год), причем 49% трафика Twitch приходится на детей в возрасте от 18 до 34 лет. Это означает, что Twitch более успешно справляется с этой демографией, чем Facebook, YouTube или ESPN и наравне с Reddit.
Несмотря на то, что игроки в киберспорте остаются в основном мужчинами, зрительская аудитория Twitch более репрезентативна, чем, вероятно, полагают многие рекламодатели. «По сравнению со днями стереотипного геймера, нынешняя база зрителей имеет высокую представленность женщин (46%) и высокий средний доход (58 тыс. Долларов в США)», - сообщает SuperData.
Twitch Prime Подписки
Если Twitch является самым секретным секретом Amazon, второе место занимает «Twitch Prime». Хотя это членство обычно стоит $ 4, 99 / месяц, материнская компания Twitch интегрировала это членство со своим розничным веб-сайтом в сентябре 2016 года, чтобы участники Amazon Prime могли подписаться. Twitch Prime бесплатно.
Хотя преимущества Twitch Prime почти полностью эстетичны - добавление дополнительных цветовых палитр и смайликов в чат - подписчики также получают возможность подарить половину своей ежемесячной стоимости подписки одному из стримеров сайта. Подписчики могут делать это один раз каждые 30 дней, оставляя Twitch чуть менее $ 2, 50 в месяц на каждого подписчика. Хотя Twitch не опубликовал точных подсчетов подписчиков, только десять самых популярных стримеров имеют 160 000 подписчиков Twitch Prime, что составляет около 400 000 долларов для компании.
«Twitch Turbo» является вторым сервисом подписки на потоковый сайт. Членство в размере 8, 99 долл. США в месяц делает процесс просмотра игр более плавным, сокращая объем памяти, увеличивая объем хранилища видео и предлагая эксклюзивные смайлики и цвета в чате.
Встроенные покупки, называемые «битами»
В дополнение к приветствию стримеров из Twitch Chat, зрители могут также давать живые крики своим любимым стримерам, используя встроенную в приложение валюту под названием «Биты». Зрители могут покупать биты, начиная с 1, 40 доллара за 100, что делает обменный курс около 1, 4 цента. до 1 бита. «Аплодисменты» на Twitch равносильны эмоциям чата. Ввод «Cheer1» в Twitch Chat приведет к появлению анимированного серого треугольника и будет стоить вам 1, 4 цента. «Cheer100» создает танцующий фиолетовый бриллиант стоимостью 1, 40 доллара. Пользователи могут подбадривать любую сумму до «Cheer10000» (140 долларов США), и соответствующие эмоции становятся больше и красочнее.
«Если подписка на канал эквивалентна хранению абонементов для вашей любимой спортивной команды, - говорит генеральный директор Twitch Эммет Шир, - аплодисменты - это как запуск толпы во время игры».
Один цент каждого бита дается стримеру, оставляя Twitch примерно с 70%. Даже с чистой прибылью в 0, 4 цента за бит Twitch заработал почти 1 миллион долларов только за счет Bit Cheering. С момента запуска в конце июня 2016 года пользователи отправили более 1 миллиарда долларов США на общую сумму от 12, 3 до 14 миллионов долларов США.
Используя Амазонку и НФЛ
Twitch недавно объявила, что она расширит свой потоковый контент за пределы видеоигр, включив в него телевизионные шоу и даже партнерство с НФЛ.
Twitch недавно объявил, что зрители смогут смотреть 11 игр Национальной футбольной лиги в сезонах 2018 и 2019, благодаря обновлённому соглашению о трансляции Amazon с НФЛ в четверг вечером. Хотя трансляция футбола НФЛ на Twitch является побочным продуктом владения Amazon, наличие профессиональных трансляций является большой победой для Twitch - отчасти потому, что зрителям Twitch не нужно платить за подписку, чтобы смотреть игры.
В прошлом году Twitch объединился с частной компанией Pokémon Company, чтобы позволить зрителям разглядывать потоки Pokémon: The Series и связанные с ними фильмы на своем веб-сайте. В прошлом Twitch транслировал Saturday Night Live, Knight Rider и Mister Rogers, предполагая, что компания может заняться расширением старого телевизионного контента или распространением своего основного эксклюзивного видео на платформу прямой трансляции.
Конкурс на рынке прямой трансляции
В 2018 году больше людей смотрят потоковый игровой контент, чем HBO, Netflix, Hulu и ESPN вместе взятые. В то время как Twitch является безусловно самым популярным веб-сайтом для потоковой трансляции игр и киберспорта, наиболее заметным конкурентом Amazon является технологический гигант Google. Youtube Gaming - это проект Google, более прямой ответ Twitch. Запущенный в августе 2015 года, после того, как Google не удалось приобрести Twitch в ходе тендерной войны с Amazon, потоковая видеоигра из Youtube развлекает и рекомендует пользователям живое видео.
