Что такое эффект заголовка
Термин «эффект заголовка» относится к влиянию негативных новостей в популярной прессе на корпорацию или экономику. Многие экономисты считают, что негативные заголовки новостей заставляют потребителей более неохотно тратить деньги.
BREAKING DOWN Эффект заголовка
Является ли это оправданным или нет, реакция инвестирующей общественности на заголовок может быть очень драматичной, так что реакция общественности на плохие новости в заголовках может быть непропорциональной по сравнению с реакцией на хорошие новости в заголовках. Поэтому, когда правительственное агентство или центральный банк публикует неблагоприятный экономический отчет, трейдеры, инвесторы и представители инвестирующей общественности могут непропорционально реагировать на эти плохие новости, конвертируя, продавая или закорачивая средства из валюты, на которую они воздействовали. Хотя эта рыночная реакция в некоторой степени естественна и ожидаема, эффект заголовка может ускорить и усугубить серьезность реакции рынка, поставив плохие новости на передний план в сознании торговой общественности.
Исследование эффекта заголовка
Психолог и нейробиолог из Университета Западной Австралии Ульрих Экер обнаружил, что первоначальные впечатления, создаваемые заголовками СМИ, нелегко исправить, даже если сами новостные сюжеты содержат информацию, которая смягчает или противоречит заголовкам. Экер обнаружил, что читатели новостных статей с большей вероятностью будут сохранять информацию, соответствующую идеям, представленным в заголовке, и с большей вероятностью будут забывать информацию, которая расходится с заголовком.
Примеры эффекта заголовка
Примером эффекта заголовка является широкое освещение в СМИ влияния роста цен на газ на потребителей. Некоторые экономисты считают, что чем больше внимания уделяется небольшому росту цен на бензин, тем больше вероятность того, что потребители будут более осторожно расходовать свои дискреционные доллары. Общий эффект можно рассматривать как разницу между рационально оправданным сокращением дискреционных расходов и тем, которое происходит в результате заслуживающего освещения события события.
Другим примером эффекта заголовка является влияние долгового кризиса в Греции на стоимость евро. Экономическому кризису в Греции было приписано значительное ослабление евро, несмотря на то, что на греческую экономику приходилось всего 2 процента общей экономической производительности еврозоны. Реакция общественности на плохие новости о греческой экономике затронула не только еврозону, но и страны за пределами еврозоны, такие как Великобритания, которые в значительной степени полагаются на торговлю с еврозоной для поддержки своей собственной экономики. Некоторые говорят, что эффект заголовка может быть таким же радикальным, как подрыв будущего евро и самого Евросоюза.
