Что такое полет?
Flighting - стратегия планирования рекламы, которая чередуется между выполнением обычного графика рекламы и полным прекращением всех показов. Флаинг относится к периоду, когда реклама запускается, а период прекращения известен как перерыв. Компания может использовать рекламный медийный график как способ сэкономить на рекламных расходах, в то же время полагаясь на влияние своих прошлых событий, которые продолжают стимулировать продажи. По мере того, как продажи замедляются или бюджет становится больше, компания возобновит нормальную рекламу.
Разрушение Flighting
Флайтинг как рекламная стратегия идет вразрез с широко распространенным убеждением, что любое затишье в продвижении продукта замедлит его продажи. Исследования и общепринятые мнения гласят, что показ объявлений на постоянной основе - это эффективный способ заставить потребителей покупать товар или услугу. Эта стратегия согласуется с теорией актуальности, которая заключается в убеждении, что реклама наиболее эффективна, если рассматривать ее непосредственно перед тем, как потребитель принимает решение и со временем уменьшается. Однако природа некоторых отраслей, продуктов и групп потребителей может сделать такие непрерывные рекламные стратегии неэффективными и расточительными. Маркетинговые компании и рекламные агентства используют внутренние и платные исследования, чтобы сформулировать правильную рекламную стратегию, которая дает наилучшие результаты и при этом расходует не больше ресурсов, чем необходимо.
Flighting часто используется с сезонными продуктами и услугами, чтобы оптимизировать для наиболее рыночных временных интервалов продукта. Например, служба подготовки налогов и компания, занимающаяся снегоуборкой, будут растрачивать свои рекламные бюджеты, запуская свои объявления в июле; они гораздо чаще запускают свои объявления в зимние месяцы. Это где расплывчатое расписание СМИ вступит в игру.
Помимо сезонного времени, может использоваться график перебранки СМИ в зависимости от дня недели или даже времени суток. Например, если клиент наиболее активен в обеденное время, тогда рекламодателям лучше всего показывать рекламу. Аналогичным образом, если целью является повышение рейтинга кликов в онлайн-рекламе, учитывая, что исследования показывают, что зрители с гораздо большей вероятностью нажимают на рекламный баннер в первые два раза, когда они его видят, запускать его в третий раз нежелательно. Такая стратегия известна как «контроль частоты».
Происхождение борьбы
Флайтинг чаще всего ассоциируется с телевизионной рекламой, но также может использоваться с другими типами медиа, такими как радио или интернет. Он приобрел известность наряду с другой стратегией, «пульсирующей», поскольку рекламные тарифы росли быстрее, чем рекламные бюджеты. Из-за этого изменения компании были вынуждены уравновесить способность потенциальных клиентов отзывать продукт или услугу и стоимость постоянного их получения. Чем дольше период повторного вызова, тем менее необходимым может быть запуск столько с.
Борьба против пульсации
В то время как пролетают, можно определить как двоичное планирование включения / выключения показов рекламы, основанное на сезонности, пульсация включает в себя непрерывную рекламу, которая также имеет ряд прерывистых, запланированных всплесков в показах объявлений, которые не основаны на сезонности.
