Что такое собака?
Собака - это одна из четырех категорий или квадрантов матрицы роста доли BCG, разработанной Boston Consulting Group в 1970-х годах для управления различными бизнес-единицами внутри компании. Собака - это бизнес-единица с небольшой долей рынка в зрелой отрасли. Таким образом, он не генерирует сильный денежный поток и не требует огромных инвестиций, которые дала бы дойная корова или звездная единица (две другие категории в матрице BCG).
В большинстве случаев, поскольку собака, как правило, работает в зрелой отрасли, руководство не сможет оправдать выделение ей большего капитала в попытке расширить свою долю на рынке.
Понимание собак
Поскольку собака связывает ценный капитал и ресурсы, которые могут быть более эффективно использованы в других местах компании, она является логичным кандидатом на продажу или продажу.
Однако иногда собака может играть более широкую роль в компании. Например, он может предлагать продукты, которые дополняют продукты, предлагаемые другими подразделениями компании, или это может быть портал, который привлекает клиентов к другим продуктам компании. В таких случаях руководство должно будет решить, оправдывают ли синергии и нематериальные выгоды, предлагаемые этим бизнес-подразделением, капитал, связанный с ним.
Если долгосрочные перспективы подразделения мрачны, лучшим вариантом может быть продажа или продажа бизнеса как можно скорее, поскольку его ухудшающиеся перспективы затруднят продажу со временем. В деловом мире собака вряд ли когда-либо вернется в свои славные дни в качестве звезды или дойной коровы.
В мире инвестиций, однако, акция, которая является собакой один год, может в конечном итоге стать звездой, если руководство выполнит поворот, который улучшит доходность и перспективы акции. Это основная предпосылка стратегии «Собаки Доу», которая покупает самые высокие дивиденды в DJIA, исходя из того, что эти акции могут опережать индекс с течением времени, поскольку они улучшают свои операционные показатели и финансовые результаты.
Ключевые вынос
- Термин «собака» может также относиться к акциям, которые являются хронически неэффективными акциями, и, следовательно, тормозить эффективность портфеля. Dows of Dow - это название долгосрочной инвестиционной стратегии. Он использует 10 самых высоких дивидендных акций голубых фишек в DJIA. В матрице долей роста BCG есть четыре категории; собака - одна из них, а дойная корова - другая. В мире инвестиций поголовье собак один год может стать дойной коровой еще один год, если компания улучшит свою прибыльность и профиль.
Особые соображения
Для бизнеса может показаться разумным собрать и покинуть собачий сектор матрицы BCG. В действительности, однако, такой шаг, вероятно, не будет иметь смысла, потому что собаки имеют такую низкую ценность и будут отвлекать управление в процессе продажи. Зачастую из-за их слабой конкурентной позиции они не могут быть «собраны» - если инвестиции уменьшатся, они могут просто исчезнуть.
Вместо этого рассмотрите возможность настройки их для работы с минимальной утечкой ресурсов для остальной части портфеля, поскольку лучшие люди и все дискреционные ресурсы направляются на более привлекательные предприятия. Со временем они станут уменьшающейся частью портфеля.
