Что такое прямая почтовая рассылка
Прямая почтовая рассылка - это стратегия отправки рекламной почты, такой как предварительно одобренные приложения для кредитных карт, непосредственно потенциальным потребителям на основе демографической информации.
НАРУШЕНИЕ ПРЯМОЙ ПОЧТЫ
Прямая почтовая рассылка - это форма рекламы, основанная на почтовой службе для доставки рекламных материалов непосредственно потребителям.
Опираясь на различные формы демографических данных, таких как местоположение, доход, возраст и политическая принадлежность, маркетологи, работающие по прямой почтовой рассылке, пользуются преимуществами массовых почтовых рассылок, чтобы снизить затраты на распространение нежелательных рекламных материалов непосредственно среди потенциальных клиентов. Эту форму рекламной почты иногда называют нежелательной почтой, особенно ее получателями.
Многие отрасли применяют стратегии прямой почтовой рассылки для рекламы своих товаров или услуг, начиная от потребительских каталогов и циркулярных купонов до некоммерческих предложений и предварительно одобренных заявок на получение кредитных карт.
Несмотря на скомпрометированную репутацию прямой почтовой рассылки, она остается крупным источником дохода для почтовых услуг. В последние годы общий объем прямой почтовой рассылки резко сократился. Например, в США объем прямой почтовой рассылки сократился с 93, 1 млрд. Штук в 2009 году до 77, 9 штуки в 2014 году. Тем не менее, маркетологи, работающие по прямой почтовой рассылке, ожидают постепенного роста отрасли в ближайшие годы, особенно потому, что стратегический анализ и повышение доступности демографических данных помогают увеличить возврат инвестиций прямой почтовой рассылки.
Прямая почтовая рассылка и предварительно одобренные предложения по кредитным картам
Несмотря на повсеместное распространение прямой почтовой рассылки и подрывную репутацию получателей, предварительно одобренные предложения кредитных карт остаются популярной стратегией в индустрии кредитных карт для привлечения новых клиентов.
Компании-эмитенты кредитных карт могут предлагать потенциальным новым клиентам предварительно одобренные приложения для кредитных карт, выполняя мягкие кредитные проверки и создавая списки рассылки от клиентов с заранее установленным кредитным баллом.
Подход с использованием прямой почтовой рассылки к отправке предварительно одобренных предложений по кредитным картам остается привлекательной стратегией для многих компаний из-за постоянства физической почты, которая, как правило, имеет более высокую степень вовлеченности, чем электронная реклама. Маркетологи часто расширяют взаимодействие с предварительно одобренными предложениями кредитных карт, включая образцы кредитных карт и специальные льготы, в том числе программы вознаграждений и специальные годовые процентные ставки.
Клиент, который отвечает на предварительно одобренную кредитную карту, все равно должен подать заявку, и предложение может быть отклонено, если информация в его кредитном отчете изменилась. Как и во всех таких транзакциях, клиенты должны прочитать и понять условия, которые сопровождают такие предложения.
Получателям, которые отказываются подавать заявки на предварительно одобренные кредитные карты, рекомендуется измельчать почту до получения дипозала, поскольку иногда такие предложения делают потребителей уязвимыми для кражи личных данных. Хотя компании, выпускающие кредитные карты, разработали множество стратегий для минимизации кражи личных данных, а жертвы не несут ответственности за мошеннические транзакции, реагирование на кражу личных данных может быть досадным и сложным неудобством для всех вовлеченных сторон.
