Что такое демография?
Демография - это исследование населения, основанное на таких факторах, как возраст, раса и пол. Демографические данные относятся к социально-экономической информации, выраженной статистически, включая данные о занятости, образовании, доходах, коэффициентах брака, рождаемости и смертности и других факторах. Правительства, корпорации и неправительственные организации используют демографию, чтобы узнать больше о характеристиках населения во многих целях, включая разработку политики и исследование экономических рынков.
Например, компания, которая продает высококачественные автофургоны, хочет примерно знать, сколько людей достигло пенсионного возраста или приближается к нему, и какой процент могут позволить себе этот продукт.
Ключевые вынос
- Демография - это сбор и анализ широких характеристик групп людей и групп населения. Демографические данные очень полезны для компаний, чтобы понять, как предлагать товары потребителям, и стратегически планировать будущие тенденции потребительского спроса. Сочетание Интернета, больших данных и Искусственный интеллект значительно усиливает полезность и применение демографии как инструмента маркетинга и бизнес-стратегии.
Демография
Понимание демографии
Демография - это сбор и изучение данных, касающихся общих характеристик конкретных групп населения. Он часто используется как инструмент бизнес-маркетинга для определения наилучшего способа привлечения клиентов и оценки их поведения. Сегментирование населения с использованием демографии позволяет компаниям определить размер потенциального рынка. Использование демографии помогает определить, нацелены ли ее продукты и услуги на самых важных потребителей этой компании. Например, сегменты рынка могут идентифицировать определенную возрастную группу, такую как бэби-бумеры (родившиеся в 1946–1964 годах) или миллениалы (родившиеся в период 1981–1996 годов), которые имеют определенные модели покупок и характеристики.
Появление Интернета, социальных сетей, прогностических алгоритмов и больших данных имеет драматические последствия для сбора и использования демографической информации. Современные потребители выдают потоки данных, иногда невольно, которые собираются и отслеживаются в течение их онлайн и офлайн жизни многочисленными приложениями, платформами социальных сетей, сторонними сборщиками данных, продавцами и процессорами финансовых транзакций. В сочетании с растущим полем искусственного интеллекта эту гору собранных данных можно использовать для прогнозирования и целенаправленного выбора потребителей и покупательских предпочтений со странной точностью на основе их демографических характеристик и прошлого поведения.
Типы демографической информации
Для целей корпоративного маркетинга, демографические данные собираются для создания профиля для клиентской базы организации. Общие переменные, которые собираются в демографических исследованиях, включают возраст, пол, уровень дохода, расу, занятость, местоположение, домовладение и уровень образования. Демографическая информация делает определенные обобщения о группах для идентификации клиентов. Дополнительные демографические факторы включают сбор данных о предпочтениях, хобби, образе жизни и многое другое. Правительственные учреждения собирают данные при проведении национальной переписи и могут использовать эти демографические данные для прогнозирования экономических моделей и роста населения для лучшего управления ресурсами.
Как используется демографическая информация
Большинство крупных компаний проводят демографические исследования, чтобы определить, как продвигать свой продукт или услугу и наилучший рынок для целевой аудитории. Ценно знать текущего клиента и откуда потенциальный клиент может прийти в будущем. Демографические тенденции также важны, поскольку размер различных демографических групп меняется со временем в результате экономических, культурных и политических обстоятельств.
Эта информация помогает компании решить, какой капитал выделить на производство и рекламу. Например, у стареющего населения США есть определенные потребности, которые компании хотят предвидеть. Каждый сегмент рынка может быть проанализирован на предмет его потребительских расходов. Пожилые демографические группы тратят больше средств на товары медицинского назначения и фармацевтические препараты, и метод общения с этими клиентами отличается от методов их более молодых коллег.
