С распространением смартфонов и мобильных устройств приложения стали неотъемлемой частью новой технической экономики. Более миллиона приложений доступны для загрузки через магазин приложений Apple (AAPL) iTunes, магазин Google Play или Amazon (AMZN) в десятках категорий. Некоторые приложения помогают людям управлять своими финансами, а некоторые предоставляют самые свежие новости мира. Другие выступают в качестве GPS для навигации, позволяют пользователям делать покупки в своих любимых магазинах со своих телефонов, фотографировать, отправлять сообщения по всему миру, находить кого-то на свидании в радиусе пяти кварталов или находить лучший ближайший бар или ресторан. Что бы вы ни думали, для этого есть приложение.
Некоторые бесплатные приложения приносят доход за счет покупок внутри приложений или рекламы, в то время как другие приобретаются по скромной цене. Хорошая новость для обоих видов приложений заключается в том, что люди часто их используют. Отчет ComScore по мобильным приложениям за 2014 год показал, что примерно семь из каждых восьми минут, проведенных на мобильных устройствах, связаны с приложениями. Плохая новость заключается в том, что ComScore также обнаружил, что большинство пользователей мобильных устройств не загружают новые приложения каждый месяц. Тем не менее, есть небольшой набор из примерно семи процентов пользователей смартфонов, которые скачивают приложения, как сумасшедшие, что составляет почти половину всех ежемесячных загрузок.
Приложения могут быть огромным источником прибыли. Apple сообщила, что в 2013 году в ее магазине приложений было потрачено более 10 миллиардов долларов. В эти дни тысячи разработчиков работают независимо, со стартапами или с известными компаниями, которые придумывают следующее большое приложение. Конкуренция за разработку успешного приложения является жесткой, и нет никакой гарантии, что даже хорошо выполненная, отличная идея найдет и принесет финансовый успех. Даже несмотря на то, что некоторые приложения сделали миллионеров из своих создателей, большинство разработчиков приложений не будут разбогатеть, и шансы сделать его большим будут удручающе малы. На самом деле, менее чем одна сотая процента доступных приложений принесет пользу любому финансовому успеху.
Тем не менее, перед тем как разрушить мрачные перспективы большинства разработчиков приложений, давайте рассмотрим некоторые заметные истории успеха.
Успехи
Во-первых, стоит отметить, что самые популярные приложения - по рейтингу уникальных посетителей в месяц - принадлежат и управляются крупными технологическими фирмами. Лучшее приложение 2014 года - приложение Facebook (FB). А среди топ-10 самых популярных приложений пять - это продукты Google (GOOG) - YouTube, Google Play, Google Search, Google Maps и Gmail.
Некоторые компании были разработаны с единственной целью создания и маркетинга приложений. Zynga (ZNGA), чьи приложения включают в себя игры и головоломки для социальных сетей, принесла в 2013 году доход более 870 миллионов долларов. Storm8, конкурент Zynga, сообщил о более чем 600 миллионах уникальных загрузок в прошлом году. В Японии COLOPL заявили, что в 2013 году объем продаж составил более 300 миллионов долларов, а в первом квартале 2014 года - 237 миллионов долларов. Kabam, парижский Gameloft и японская GREE принесли в прошлом году доход более 300 миллионов долларов. Конечно, этот короткий список победителей в области приложений не был бы полным без финской Supercell, создателя чрезвычайно популярной игры Clash of Clans, с доходом почти в 900 миллионов долларов в 2013 году, и King (KING), разработчика зависимой и вездесущая Candy Crash Saga. Кинг заработал почти 2 миллиарда долларов в 2013 году.
Было несколько случаев, когда небольшие приложения приносили большой успех и делали их создателей чрезвычайно богатыми. Некоторые приложения были захвачены крупными компаниями за огромные суммы денег, например, когда Facebook купил Instagram, Onavo и WhatsApp. Продуктивность приложения Evernote стоит около 1 миллиарда долларов. Квадрат, который позволяет людям принимать платежи по кредитным картам со своего смартфона, оценивается в 3, 3 миллиарда долларов. Snapchat, приложение, которое позволяет пользователям отправлять фотографии и видео, которые будут самоуничтожаться через несколько секунд, теперь оценивается примерно в 10 миллиардов долларов.
Uber и Lyft, которые являются крупнейшими среди растущего числа приложений для ридшеринга и обслуживания автомобилей, оцениваются в 40 миллиардов долларов и более 2 миллиардов долларов соответственно. Airbnb, который имеет как приложение, так и веб-сайт, который позволяет людям сдавать в аренду свою свободную комнату или второй дом путешественникам, стоит более 13 миллиардов долларов.
Более полный список стартапов стоимостью более миллиарда долларов, включая компании, связанные с приложениями, можно найти в этой таблице.
Проблемы становления миллионером приложения
Хотя эти оценки и показатели продаж могут показаться обнадеживающими, не дайте себя одурачить: среднестатистический разработчик приложений вряд ли сможет разбогатеть. По данным Forbes, средний разработчик приложений выпускает от трех до пяти приложений, каждое из которых приносит средний доход в размере 1125 долларов на платформе Google и 4000 долларов на Apple. Трудолюбивый производитель приложений с пятью приложениями может ожидать около 20 000 долларов в год до уплаты налогов. И это не учитывает деньги, время и усилия, вложенные в создание этих приложений.
При таком небольшом потенциале дохода сложно создать команду разработчиков и создать рекламные и маркетинговые кампании, чтобы повысить узнаваемость и количество скачиваний. Существует также огромное количество конкуренции. Для каждой категории приложений есть множество вариантов выбора, и сделать ваш выбор таким, чтобы набирать обороты, можно было ударить или пропустить.
Вдобавок ко всему, даже с чрезвычайно успешным приложением нет никакой гарантии, что оно сможет приносить прибыль. Все труднее монетизировать действия, которые многие люди ожидают стать бесплатными, такие как обмен сообщениями, социальные сети, обмен фотографиями и облачное хранилище.
И успех сам по себе может быть мимолетным. Кинг и Zynga увидели, что их IPO в целом провалились, и их цены на акции со временем пострадали. Rovio, производитель Angry Birds, по оценкам аналитиков, стоил $ 6-8 млрд. В 2012 году, но текущая оценка 2014 года сейчас на 50% ниже своего пика. Многие другие приложения столкнулись с тем, что их оценки упали, поскольку внимание пользователей к ним сокращается, а расширяющийся доступ к новым предложениям делает их пассивными в более короткие периоды времени. Исследование Techcrunch, проведенное в 2013 году, показало, что от 80 до 90 процентов всех загруженных приложений используются только один раз, а затем в конечном итоге удаляются пользователями.
Суть
Приложения всех видов стали повсеместными, и большинство владельцев мобильных устройств ежедневно используют несколько приложений. Некоторые приложения стали чрезвычайно популярными, что привело к успеху и богатству для разработчиков, принося миллионы или даже миллиарды долларов. Эти истории успеха, однако, являются исключением, а не правилом.
К сожалению, большинство разработчиков приложений будут усердно трудиться, чтобы создать следующую лучшую вещь, едва касаясь мира постоянно растущей конкуренции и потребителей с небольшим вниманием.
