ОПРЕДЕЛЕНИЕ Cambridge Analytica
Cambridge Analytica - это лондонская, британская политическая, аналитическая, рекламная и консалтинговая фирма, которая обвиняется в незаконном сборе данных Facebook и использовании их для влияния на различные политические кампании. К этим кампаниям относятся кампании американского сенатора Теда Круза, а также Дональда Трампа, а также кампания Leave-EU (Brexit), в результате которой Великобритания выходит из ЕС. Кембридж Аналитика имеет офисы в Лондоне, Нью-Йорке и Вашингтоне.
НАРУШЕНИЕ Кембриджа Аналитика
Девиз компании - «Данные управляют всем, что мы делаем». Компания Cambridge Analytica, называющая себя компанией, занимающейся наукой о данных, является ответвлением британской компании SCL Group (ранее Strategic Communication Laboratories), и была основана в качестве дочерней компании SCL в США., В первые годы он предназначался для запуска Facebook и других социальных сетей, в том числе для политических кампаний, на основе профилей пользователей.
История поиска пользователей Facebook началась в 2014 году, когда преподаватель внешней психологии в Кембриджском университете создал приложение, которое успешно собирало персональные данные примерно 50 миллионов пользователей Facebook. Хотя это было нарушение условий обслуживания Facebook, собранные данные якобы были переданы в Cambridge Analytica.
Хотя Кембриджский университет не имеет очевидных связей с Cambridge Analytica, первоначальная исследовательская работа по этому проекту якобы проводилась в одном из исследовательских центров университета.
Тогдашняя модель Facebook позволяла утвержденному приложению собирать личные данные пользователей, а также друзей, которые были подключены к пользователю в сети Facebook. Таким образом, информация, добровольно полученная от более чем 270 000 пользователей Facebook с их разрешения, привела к каскаду источников информации для 50 миллионов пользователей Facebook, использующих подключенную сеть. Хотя Facebook позже изменил правила и теперь запрещает такую сетевую закупку данных, ущерб уже был нанесен, поскольку ключевые точки данных уже были собраны, включая огромное количество людей.
Используя собранные данные, Cambridge Analytica смогла построить модели, позволяющие проводить психологическое профилирование различных пользователей, в том числе политических предпочтений пользователя, вне зависимости от того, является ли он / она экстравертом или интровертом, и как он / она будет реагировать на конкретную кампанию., Используя эти модели на основе профиля, компании удалось запустить различные кампании, подходящие для разных типов пользователей, что якобы повлияло на принятие решений и выбор выборов.
Например, если было обнаружено, что интровертный пользователь положительно отреагировал на ужесточение визового режима, ему / ей показали рекламу, поддерживающую его / ее убеждения, и наоборот. Если группа пользователей, проживающих вблизи определенного пограничного региона, предпочитала строить стену, ему / ей показывали подходящие рекламные кампании.
Это место, где платформа Facebook снова эффективно использовалась Cambridge Analytica. Поскольку платформа социальных сетей позволяет нацеливать пользователей на конкретные профили, на Facebook, как и на других платформах социальных сетей, проводились рекламные кампании, нацеленные на то, чтобы пользователи могли влиять на их выбор. (Для получения дополнительной информации см. Facebook, обвиняемый в цензуре против Дональда Трампа.)
Многие фирмы, работающие в США, уже управляют политическими и другими кампаниями и занимаются серьезным бизнесом лоббирования. Cambridge Analytica пыталась проникнуть на высококонкурентный рынок на основе аналитики и добилась успеха благодаря предполагаемой неэтичной практике профилирования пользователей.
В ходе недавней спецоперации репортеру канала удалось снять фильм с руководителя компании Александра Никса, который с гордостью заявляет, что его фирма выполняла всю работу по исследованию, добыче и анализу данных для президентской кампании Дональда Трампа. Он также якобы хвастался неэтичной практикой, которую компания будет использовать для разоблачения коррумпированных политиков на зарубежных выборах, что влияет на результаты.
После разоблачений в марте 2018 года Никс был отстранен от должности, а Facebook приостановил все учетные записи SCL за то, что не удалил ключевые данные, которые компания собрала с платформы социальных сетей. (См. Также 10 лучших доноров для кампании Трампа (FB, WWE))
