Что такое индекс потенциала бренда (BPI)
Индекс потенциала бренда (BPI) - это корреляция между индексом развития бренда и его индексом развития рынка для конкретного рынка или области. Индекс потенциала бренда (BPI) берет число фактических и потенциальных клиентов в пределах области рынка и сравнивает его с процентом потребителей в географическом регионе страны, которые покупают продукт, а затем сравнивает это с процентом всех потребителей в Вся нация, которая покупает один и тот же продукт. BPI всегда рассчитывается для ограниченного географического региона, чтобы дать своим пользователям лучшее представление о том, как конкретные области влияют на его продажи и маркетинговое планирование и прогнозы.
Снижение индекса потенциала бренда (BPI)
Индекс потенциала бренда - это инструмент, который можно использовать для прогнозирования будущих продаж и оказания помощи в процессе составления бюджета для размещения рекламы. Использование индекса потенциала бренда может быть частью арсенала фирмы в поиске конкурентного преимущества. Индекс, который может помочь определить ключевые факторы, оказывающие наибольшее влияние на силу бренда, основан на рациональных, когнитивных, эмоциональных и поведенческих характеристиках восприятия. Компании, начиная от таких гигантов, как крупные авиакомпании, и заканчивая малым и средним бизнесом, используют BPI как часть своих стратегий управления брендом и развития.
Расчет индекса потенциала бренда (BPI)
Для расчета индекса потенциала бренда следует использовать индекс развития рынка бренда и индекс развития бренда. Индекс развития рынка используется в развитии бизнеса, чтобы выяснить, в какой момент произойдет максимальное проникновение на рынок. Он выражается в виде отношения между фактическим количеством потребителей и потенциальных потребителей на конкретном рынке. Индекс развития бренда определяется как соотношение, которое представляет собой сравнение процента продаж, заработанных в конкретной области или регионе, с процентом от общей численности населения этой области или региона. Такие данные могут помочь компаниям адаптировать свои усилия в области продаж, маркетинга и рекламы, поскольку они дают представление о том, где проживает большинство их клиентов.
Пример индекса потенциала бренда (BPI)
Если бренд получает 5% своих продаж в районе, где проживает 15% населения страны, то индекс развития бренда в этом районе составляет 5 x 100/15 или 33, 33%. Если общее число клиентов в этой области составляет 10 000, а число потенциальных клиентов - 100 000, то индекс развития рынка будет результатом 10 000/100 000 или 0, 1. Индекс потенциала бренда будет отношения между этими двумя факторами.
