Что такое индивидуальность бренда?
Индивидуальность бренда - это совокупность человеческих характеристик, приписываемых бренду. Индивидуальность бренда - это то, к чему может относиться потребитель; эффективный бренд увеличивает капитал бренда, имея постоянный набор черт, которыми обладает конкретный потребительский сегмент. Эта личность представляет собой качественную добавочную стоимость, которую бренд получает в дополнение к своим функциональным преимуществам.
Бренд Личность
Понимание личности бренда
Индивидуальность бренда - это структура, которая помогает компании или организации формировать отношение людей к своему продукту, услуге или миссии. Индивидуальность бренда компании вызывает эмоциональный отклик в определенном потребительском сегменте с намерением стимулировать позитивные действия, которые приносят пользу фирме.
Примеры личностей бренда
Клиенты с большей вероятностью приобретают бренд, если его личность похожа на их собственную. Существует пять основных типов личностей бренда с общими чертами:
- Волнение: беззаботное, энергичное и юношеское. Искренность: доброта, вдумчивость и ориентация на семейные ценности. Строгость: грубая, жесткая, спортивная и спортивная. Компетентность: успешная, совершенная и влиятельная, подчеркнутая лидерством. Изысканность: элегантная, престижная, а иногда даже притязательный
Например, Dove выбирает искренность своей индивидуальности для бренда, чтобы привлечь женских потребителей. Роскошные бренды, такие как Michael Kors и Chanel, стремятся к изысканности. Их индивидуальность бренда сосредоточена на высококлассном, гламурном и модном образе жизни, который привлекает высокозатратную потребительскую базу. REI, розничный магазин отдыха на свежем воздухе, обладает жесткой индивидуальностью бренда; они сосредоточены на том, чтобы вдохновить свою аудиторию, которая, как правило, является любителями приключений, быть сильными и выносливыми.
Клиенты с большей вероятностью приобретают бренд, если его личность похожа на их собственную.
Индивидуальность бренда и образы
Индивидуальность бренда компании не следует путать с ее образами. Образы компании - это серия творческих активов, которые отражают ощутимые преимущества ее бренда. И наоборот, индивидуальность бренда фирмы напрямую создает эмоциональную ассоциацию в сознании идеальной группы потребителей.
Для компании важно точно определить индивидуальность своего бренда, чтобы он соответствовал нужному потребителю. Это связано с тем, что индивидуальность бренда приводит к увеличению капитала бренда и определяет отношение бренда на рынке. Это также является ключевым фактором любой успешной маркетинговой кампании. Чтобы выбрать индивидуальность бренда, компании рассматривают пять типов индивидуальности и выбирают тот, который компания хочет передать.
Если, например, новая компания по производству одежды для улицы хочет пообщаться с потребителями, естественная склонность заключается в создании индивидуальности бренда, которая является прочной. Тем не менее, вполне возможно, что конкурент компании уже позиционирует себя как прочный бренд одежды для улицы. Вместо этого новая компания по производству одежды может позиционировать себя уникально в сознании клиентов, приняв индивидуальность бренда. Это отличает бренд как высококлассный, высококлассный вариант одежды для улицы, которая привлекает определенный тип потребителей.
Ключевые вынос
- Индивидуальность бренда - это совокупность человеческих характеристик, приписываемых бренду. Для компании важно точно определить индивидуальность своего бренда, чтобы он соответствовал нужному потребителю. Бренд компании должен стремиться вызвать положительный эмоциональный отклик у целевого потребительского сегмента.
