В огромном мире онлайн-рекламы блокчейн станет силой, с которой придется считаться. В отличие от некоторых продуктов блокчейна, таких как криптовалюта, реклама может использовать блокчейн множеством уникальных способов. Применение этой технологии в рекламе поможет рекламным креативникам лучше ориентироваться на аудиторию, обмениваться данными, сделать пользователей более безопасными и более приватными, а также демократизировать тех, кто контролирует данные, на которые опирается отрасль.
Новое направление для рекламы
Одной из наиболее заметных особенностей блокчейна как финансового приложения является анонимность. В то время как это является продуктом происхождения блокчейна в биткойнах, для рекламы анонимность иногда контрпродуктивна. Решения Blockchain для рекламы вместо этого будут использовать надежную ответственность, обеспечиваемую технологией, которая вытирает список для всех участников.
Блокчейны, созданные с момента появления оригинала (биткойны), расширили важность такой прозрачности, и многие из наиболее влиятельных сетей найдут свои убийственные приложения в мире рекламы. Такие компании, как Papyrus, иллюстрируют эту тенденцию с помощью платформ, которые позволяют пользователям точно знать, кто платит за рекламу и откуда поступают их данные. С помощью Papyrus эти пользователи могут даже принять решение не делиться своими привычками просмотра или другими данными об использовании, хотя, если они это сделают, рекламодатели могут заплатить им за это напрямую.
Со стороны пользователя это предпочтительнее избытка непрерывных, неточных объявлений, которые ежедневно бомбардируют нас. Поначалу рекламодатели могут быть отложены, но быстро поймут, что система работает и в их пользу.
Этот тип схемы далек от современного способа работы, когда пользователи добровольно отдают свою личную информацию с небольшим вознаграждением. Это «условия», которые большинство людей пропускают при настройке новых приложений. Благодаря новым платформам, основанным на блокчейне, таким как Papyrus и MetaX, все, кто заинтересован в рекламе, будут обмениваться ресурсами, видеть весь поток информации в одном месте и иметь ровное игровое поле, обеспечивающее более эффективную конкуренцию.
Еще одно предприятие, Bitcomo - платформа генерации лидов, управляемая блокчейном, - создает интеллектуальную рекламную модель на основе контракта (предпродажная ICO начинается 18 сентября), в которой оплата должна быть произведена после получения результатов или после генерации интеллектуального контракта. продажа. Bitcomo предлагает решение традиционной рекламной модели, в которой издатели находятся во власти рекламодателей, которые не всегда могут заплатить всю комиссию в качестве защиты от потенциальных клиентов, которые не были одобрены.
Аналогично, рекламодатели не могут быть уверены, что они получают ценность своих денег, и их часто заставляют вносить в черный список издателей, которые могут совершать мошеннические действия.
Kanstruktor в Steemit объясняет: «Децентрализованная сеть между рекламодателями и издателями посредством кэширования и регистрации кликов и лидов, ключевой статистики, персонализированных узлов в операторе блокчейна MetaHash (форк Ethereum - ERC20). Это основной принцип защиты от мошенничества. и сокрытие данных о реальных транзакциях от рекламодателей или создание нереалистичных целевых ботов в трафике издателей вместо реальных пользователей ".
Блокчейн Рекламные Чопс
Для интернет-рекламы данные ценны. Он выявляет закономерности в истории покупок и покупок, содержит сообщения в социальных сетях и оставляет за собой бесценные подсказки. Блокчейн распространяет эти данные по всей сети, тогда как когда-то они хранились на защищенных серверах компании и выставлялись на продажу участникам торгов с соответствующим интересом.
Помимо функциональности, которая дает пользователям больше контроля и предоставляет ценность их данных исключительно в их руки, эта децентрализованная система также приносит пользу создателям рекламы. Они получат доступ к огромным общим пулам релевантных данных, которые уже проверены другими участниками и проверены в цепочке, что сделает таргетинг объявлений намного более точным и намного менее затратным. Неопровержимая, похожая на гроссбух система Blockchain - это идеальный инструмент в руках рекламных компаний, чей хлеб и масло являются ключевыми показателями эффективности, такими как клики и лайки.
Например, вместо того, чтобы платить авансом за дорогих рыбаков, занимающихся таргетингом рекламного пространства, одна и та же компания, занимающаяся рыболовными снастями, может использовать рекламную компанию с блокчейном, чтобы ориентироваться на тех, кто прямо заявил (с их предпочтениями в области обмена данными), что они заинтересованы в таком снаряжении. Игра больше не будет основана на легкомысленных привычках просмотра, но на жестких данных. Более того, умные решения для покупки рекламы по контракту позволяют компаниям покупать условное пространство, которое будет показывать рекламу только в том случае, если цель соответствует определенным параметрам.
Будущее блокчейна в рекламе
Компании, занимающиеся онлайн-рекламой, только сейчас начинают разрабатывать реальные сценарии использования блокчейна в своей повседневной деятельности, и те, кто быстрее опередит их, получат большую выгоду. Блокчейн - это основной инструмент демократизации, и хотя те, кто в настоящее время защищают статус-кво, вправе бояться, в какой-то момент все поймут, что открытая система создает столько возможностей, сколько отнимает.
Будущее быстро наступает, и вместо того, чтобы предсказывать его, быстрые двигатели уже делают это.
