Что такое средний доход на единицу (ARPU)?
Средний доход на единицу является мерой дохода, генерируемого на единицу или пользователя. ARPU также известен как средний доход на пользователя или ARPU. Это не-GAAP мера, которая позволяет руководству компании, а также инвесторам уточнить свой анализ возможностей получения доходов и роста компании на уровне на единицу. Обычно он рассчитывается как общий доход, деленный на количество единиц, пользователей или подписчиков.
Понимание среднего дохода на единицу (ARPU)
Средний доход на единицу эквивалентен общему доходу, деленному на средние единицы (или пользователей) за период. Дата окончания периода не является датой измерения для знаменателя, поскольку число единиц может колебаться внутри периода. Вместо этого, номера начала и конца периода обычно усредняются.
Однако количество единиц или пользователей может не оставаться постоянным в течение стандартного периода времени. Оно может несколько меняться изо дня в день, так как появляются новые пользователи или старые пользователи перестают пользоваться услугой. Следовательно, количество единиц для данного периода должно быть оценено, чтобы дать наиболее точную цифру ARPU, возможную для этого периода.
Ключевые вынос
- Средний доход на единицу измеряет доход, полученный на пользователя или единицу. Средний доход на единицу также известен как средний доход на пользователя. ARPU используется телекоммуникационными компаниями, такими как Verizon и AT & T.
Расчет ARPU
Чтобы точно рассчитать ARPU, необходимо сначала определить стандартный период времени. Например, большинство операторов телефонной связи и связи рассчитывают ARPU ежемесячно. Общий доход, полученный в течение стандартного периода времени, должен быть затем разделен на количество единиц или пользователей.
Кто использует средний доход на единицу?
Эта мера используется в телекоммуникационном секторе Verizon, AT & T и другими, например, для отслеживания суммы дохода, получаемого на одного пользователя мобильного телефона. В индустрии мобильных телефонов ARPU рассчитывается с использованием не только дохода, выставляемого клиенту каждый месяц за пользовательские подписки, но и дохода, получаемого от любых входящих вызовов, которые подлежат оплате в рамках регулирующей системы присоединения.
Кабельные компании, такие как Comcast, также раскрывают данные ARPU. Значения полученных показателей могут использоваться как внутри компании, так и за ее пределами, для сравнения между абонентскими компаниями и для прогнозирования будущих доходов от услуг, полученных от клиентской базы.
Относительно новые на рынке социальные сети, такие как Facebook и Snap, хотя и не основанные на подписчиках, сообщают инвесторам цифры ARPU. Разница в этих показателях между двумя компаниями объясняет большой разрыв в оценках. Средний доход Facebook на одного пользователя в третьем квартале 2017 года составил 5, 07 доллара, тогда как ARPU Snap составил 1, 17 доллара. Меры ARPU позволяют компаниям социальных сетей отслеживать источники дохода, обычно получаемые за счет рекламы.
ARPU Критика
ARPU - это давняя мера, полезная для менеджмента и аналитиков. Тем не менее, одна общая критика заключается в том, что она не предоставляет подробную информацию о пользовательской базе. Это всего лишь мера макроуровня. Например, в приведенном выше примере Facebook могут быть десятки или сотни миллионов, которые зарегистрировались как пользователи, но редко участвуют в платформе или, возможно, вообще не работают. Истинная цифра ARPU может быть искажена, и это искажение может быть существенным, в зависимости от того, сколько пользователей не работают регулярно или вообще не работают на платформе.
