По мере того, как технический директор Apple Inc. (AAPL) смещает свою зависимость от продаж аппаратного обеспечения в сторону регулярных доходов от растущего пакета предложений программного обеспечения и услуг, растет число сообщений о том, что производитель смартфонов готовится к запуску службы подписки на новости и журналы в следующем году. По сообщениям The Information, компания рассматривает возможность объединения предложения в единую подписку с оригинальным видеоконтентом, поскольку это увеличивает объем инвестиций в проекты и партнерства, такие как новая многолетняя сделка с Опрой Уинфри.
Согласно более раннему отчету The Wall Street Journal со ссылкой на людей, знакомых с планами, технический гигант из Купертино, штат Калифорния, как ожидается, создаст подписное предложение, включающее доступ к его новому оригинальному программированию, наряду с хранилищем iCloud и потенциально другими услугами, такими как журнал. Подписки.
Хотя смартфоны по-прежнему составляют примерно две трети общего дохода Apple, более длительные циклы замены iPhone, ослабление глобального спроса и усиление конкуренции со стороны более дешевых конкурентов, таких как китайские Huawei Technologies, вынуждают компанию полагаться на свои услуги, такие как App Store и Apple Music для новый рост. Apple планирует к 2020 году увеличить объем продаж в своем сегменте услуг на 50 млрд долларов против 29 млрд долларов, полученных от подразделения в 2017 финансовом году.
Контент - король технических титанов
Контент оказался ключевым фактором в гонке за получением доходов от подписки и извлечением выгоды из широкого перехода к потоковому вещанию, направленному на потребителей, что заставило технических титанов с глубокими карманами выделять миллиарды на внутреннее производство контента и выманивать лучших талантов из Голливуда, В 2018 году Apple планирует потратить 1 миллиард долларов на приобретение контента и программирование, по сравнению с Netflix Inc. (NFLX) более 8 миллиардов долларов и Amazon 5 миллиардов долларов.
Как отмечает The Verge, Apple, вероятно, находится в процессе выяснения, как упаковать, оценить и продать все свои услуги, будь то вместе или по отдельности. Амбициозное предложение будет похоже на Amazon Prime, который предлагает видео, музыку и новости, но будет менее узко сфокусировано на определенной сфере развлечений, такой как многие популярные медиа-сервисы. В этом смысле, дифференцируя себя от конкурентов, таких как Amazon и Netflix, компания может увеличить число подписчиков Apple Music более чем вдвое, превысив 100 миллионов за три года, по оценкам аналитиков RBC Capital.
Ожидается, что в качестве первого шага на пути к единому единому предложению Apple запустит службу подписки на цифровые новости в 2019 году, которая объединит Apple News со службой подписки на цифровые журналы под названием Texture, которую она приобрела в марте.
