Amazon.com Inc. (AMZN) смотрит на рынок цифровой рекламы гораздо шире, и его действия ставят в известность лидеров Alphabet Google (GOOG) и Facebook (FB), сообщил Мартин Соррелл, исполнительный директор WPP. CNBC.
Во время интервью на Всемирном экономическом форуме в Давосе, лидер крупнейшей в мире рекламной компании, заявил, что Amazon представляет угрозу для Google и Facebook, тем более что 55% поисковых запросов в США происходит из Amazon. Соррелл не единственный, кто видит возможности Amazon в поиске. Аналитик Mizuho Securities Джеймс Ли сказал в отчете об исследовании, в котором подчеркивалось мнение инвестора из Merkle RKG, компании, занимающейся маркетингом и данными, что самая большая возможность для Amazon - поиск. Тем не менее, Ли сказал, что это не должно быть угрозой в данный момент, поскольку его рекламные технологии находятся на ранних стадиях по сравнению с поиском в Google. (См. Подробнее: рекламная кампания Amazon по рекламе угрожает Facebook, Google.)
Хотя рекламная платформа Amazon крошечная по сравнению с Google и Facebook, она растет. По оценкам Соррелла, рекламный бизнес Google составляет около 100 миллиардов долларов, а Facebook - 40 миллиардов. Amazon получает около 2 миллиардов долларов на рекламу, отметил он. В течение всего 2017 года руководитель отдела рекламы заявил, что в Google было потрачено 5 миллиардов долларов, 2 миллиарда - в Facebook, а Amazon получил 200 миллионов долларов от клиентов WPP. «В этом году мы увеличим до 300 миллионов долларов», - сказал Соррелл об Amazon в интервью CNBC. «Так что он растет, но в очень небольших масштабах».
Гигант электронной коммерции в Сиэтле, штат Вашингтон, набирает обороты, когда речь идет о приземлении рекламных долларов, стремясь обойти Facebook и доминирование Google. Ранее в январе CNBC со ссылкой на неназванные источники сообщал, что Amazon ведет переговоры с крупными потребительскими компаниями о размещении рекламы на своих интеллектуальных колонках Echo на базе Alexa. Некоторые из ранних обсуждений сосредоточены на том, будут ли компании платить за то, что они будут размещены выше в результатах поиска на Echo, аналогично тому, что происходит с интернет-запросами Google. Amazon говорит с компаниями о различных рекламных возможностях, некоторые из которых в настоящее время тестируются. В одном случае Amazon позволяет компаниям обращаться к клиентам на основе того, что они купили в прошлом. В другом тесте это позволяет брендам продвигать свои товары без привязки к прошлым покупкам.
Это в дополнение к декабрьскому отчету CNBC о том, что Amazon тестирует различные рекламные продукты на всех своих каналах. По данным CNBC, Amazon предлагает рекламные объявления о продуктах, которые спонсируются компаниями при поиске определенного продукта, заголовочные рекламные объявления, отображаемые в верхней части страницы в результатах поиска, и рекламное объявление о продукте.
