По словам Пелхэма Смитерса (Pelham Smithers), владельца одноименного лондонского исследования, Pelham Smithers, владелец одноименного лондонского исследования, считает, что уже избитые акции видеоигр столкнутся с еще большим понижательным давлением в течение следующих двух лет, что является ключевым поворотным моментом для отрасли, поскольку доходы от видеоигр достигают своего первого снижения с 1995 года. фирма.
Он обвиняет в замедлении несметное количество встречных ветров. в том числе более строгий подход Китая к одобрениям игр, нехватка крупных консольных хитов и усталость среди игроков для титулов королевской битвы, таких как Fortnite. Эти ускоренные риски должны затянуть некогда красную отрасль промышленности как минимум до 2020 года, что отразится на акциях компаний, включая Activision Blizzard Inc. (ATVI), Electronics Arts Inc. (EA) и Take-Two Interactive Software Inc. (TTWO), согласно наблюдателю за рынком, согласно Bloomberg.
«Различные части головоломки просто не складываются, поэтому мы ожидаем, что рынок сократится в 2019 году», - сказал Смитерс. «Распродажа акций видеоигр в основном сводится к растущему пониманию риска, что эта точка зрения верна».
Запасы видеоигр уже не веселые
% Изменения с 52-недельного максимума
- Activision Blizzard; -44, 2% по электронике; -40, 1% TakeTwo Interactive; -27, 5%
Источник: Инвестопедия
Доходы от игр упадут на 1% в этом году
Рост популярности игр за последние несколько десятилетий был классифицирован как социальное явление как в США, так и за рубежом. Вирусные игры, такие как Fortnite и безумие в киберспорте, подняли индустрию, чтобы конкурировать с традиционными спортивными лидерами, такими как НФЛ, превращая игры в дойных коров, финансируемых за счет внутриигровых покупок и услуг подписки.
В свете стремительного успеха игровой индустрии, один из ветеранов-аналитиков ожидает, что столы перевернутся впервые за 24 года. Смитерс, который начал освещать эту отрасль в конце 1980-х годов, правильно предсказал падение Nintendo Co., присвоив ей рейтинг «продажи» на десятилетие назад, когда это было противоречивым призывом.
Сейчас Смитерс прогнозирует, что доходы от видеоигр упадут на 1% в 2019 году до 136, 5 миллиардов долларов. Он подчеркивает продажи акций компаний, включая Tencent Holdings Ltd. и Electronic Arts, как поддержку своей диссертации.
Слабость мобильных игр
Смитерс рассматривает наибольшую угрозу для игровой индустрии как снижение продаж мобильных игр, что составляет почти половину общих доходов отрасли. Он объясняет слабость мобильной связи китайским рынком, крупнейшим рынком смартфонов в мире, который, как он ожидает, сократится на 10% из-за ужесточения контроля со стороны Пекина за одобрения игр. Аналитик прогнозирует, что эффект замедления в Китае должен быть усилен, так как плато на мобильных рынках США и Японии.
Консоль, игровые ПК отклоняется
Он также ожидает, что приставки, которые отражают 19% от общего объема продаж игр, будут бороться за продолжение рекордного 2018 года, в то время как старение старых консолей также должно затормозить рост.
Смит ожидает, что доходы от компьютерных игр, которые составляют 25% от общих доходов отрасли, сократятся, поскольку игроки теряют интерес к последним играм, таким как Fortnite, которые были популярны с 2017 года.
Запасы слишком дороги, риски высоки
Помимо подавления в Китае, другие негативные препятствия, с которыми сталкиваются игровые акции, включают разочаровывающие продажи Switch от Nintendo, нормативный контроль за игровой зависимостью и практикой монетизации, такими как коробки с лутом, а также неопределенность в отношении игровых конвейеров от ведущих производителей игр.
«Я не уверен, было ли достаточно сброса в некоторых из действительно дорогих акций», - сказал он. «EA по-прежнему выглядит дорого. Capcom по-прежнему выглядит дорого."
Смитерс указывает на два ярких момента в отрасли, включая продажи, связанные с виртуальной реальностью, которые, как он ожидает, удвоится с 4 млрд долларов в 2018 году до 8 млрд долларов к 2020 году, а также киберспорт.
Влияние форнита
Беспрецедентный успех Fortnite, который отвлек внимание от Electronic Arts и Activision, побудил многих наблюдателей рынка отследить неэффективный конвейер игр от более старых лидеров отрасли. Между тем, бесплатные игры, такие как Fortnite, продолжают набирать скорость, принося доход от дополнительного контента.
В письме к акционерам потоковое чудовище Netflix Inc. (NFLX) написало: «Мы конкурируем (и проигрываем) с Fortnite больше, чем с HBO».
Акции Activision упали на 12% на фоне более слабого, чем ожидалось, прогноза по прибыли, в котором фирма признала, что ее ключевая игра Destiny 2 не оправдала ожиданий. Activision снова упала после того, как объявила, что передаст права на издание игровой франшизы своему разработчику Bungie.
Аналогичным образом ожидаемая игра Electronic Arts Battlefield V не вызвала энтузиазма, на который надеялась фирма. В ноябре игра была обесценена на 50% всего через неделю после запуска.
Акции Activision и Electronic Arts упали на территорию медвежьего рынка, снизившись на 44% и 40% от своих 52-недельных максимумов соответственно.
Между тем, по оценкам исследовательской компании SuperData, Fortnite принесла $ 2, 4 миллиарда в продаже за ее опубликованную в 2018 году, самую большую годовую выручку в истории всех игр.
Что все остальные говорят?
Питер Уорман, основатель исследовательской компании Newzoo, поддержал мрачные прогнозы Смитера, урезав свои прогнозы по доходам от игр на 2018 и 2019 годы на 3–2%. Недавно IDC понизила свой прогноз роста китайского игрового рынка всего на 5% в 2018 году по сравнению с 20% ежегодным ростом, наблюдаемым с 2014 года.
Не все такие медвежьи. Аналитики таких фирм, как Goldman Sachs, Morgan Stanley и Nomura, по-прежнему считают, что игровая индустрия может выиграть.
Движение вперед
Заглядывая в будущее, возможно, что даже одна игра-блокбастер может изменить положение дел в отрасли, но это остается маловероятным сценарием. В конечном итоге, падение продаж в 2019 году станет переломным моментом - и предупреждением - для отрасли и инвесторов.
Инвесторы будут пристально следить за тем, смогут ли крупные игровые компании разжечь оптимизм, когда они сообщат о результатах за 3 квартал, с Activision, намеченным на 12 февраля, и EA, который будет опубликован 5 февраля. Инвесторы не должны удивляться, увидев и то, и другое. фирмы предлагают неутешительные прогнозы.
