Disney приобрела франшизу «Звездные войны» у Lucasfilm за сделку стоимостью 4, 05 млрд долларов наличными и акциями.
Первый фильм «Звездные войны» породил множество различных приквелов, продолжений, отдельных фильмов, анимационных фильмов, телесериалов и товаров. Но почему франшиза так ценна? И почему это резонирует с таким количеством людей? Читай дальше, чтобы узнать больше.
Ключевые вынос
- Франшиза «Звездных войн» - одна из самых успешных в мире. В 2012 году Дисней приобрела франшизу у Lucasfilm за 4, 05 млрд долларов. Первые четыре фильма, снятые компанией «Дисней», принесли компании 4, 8 млрд долларов в прокате. Успех «Звездных войн» зависел от успеха. на отличную историю, различные фильмы, телесериалы, товары, а также предоставляя поклонникам опыт.
История
Нравится вам это или нет, Star Wars - это успешный бренд, который, похоже, никуда не денется. И, как и любой другой великий фильм, большая часть его успеха начинается с отличной истории. Предпосылкой является классический конфликт добра со злом, который охватывает другие второстепенные темы, такие как борьба за власть, совершеннолетие Люка Скайуокера и общее чувство мужества персонажей. Добавьте к этому мистику космоса, исследований и великолепных костюмов, которые хорошо подходят для косплея и Хэллоуина. Не забывайте некоторые из знаменитых фраз-ловушек и однострочников, таких как «Люк, я твой отец» и «Да пребудет с тобой сила», и вы получите действительно выигрышную формулу.
График
Первая трилогия была выпущена в конце 1970-х и начале 1980-х годов, а затем последовала вторая трилогия, известная как трилогия приквела, с 1999 по 2005 год. Трилогия сиквела к оригинальным фильмам «Звездных войн» открылась в кинотеатрах в 2015 году, а финал фильм выйдет в 2019 году. Четыре фильма, снятые Disney после покупки франшизы, заработали в кассе 4, 8 миллиарда долларов.
«Звездные войны» также выпустили анимационный фильм 2008 года по мотивам мультсериала, который проходил в период с 2003 по 2005 год, не говоря уже о мультфильмах «Эвоки и дроиды» 1980-х годов. Помимо продолжительной бомбардировки с помощью кино и телевидения, в «Звездных войнах» существует расширенная вселенная книг, комиксов, настольных игр и видеоигр.
Демография
Каждый человек в возрасте от 2 до 70 лет потенциально имел некоторое взаимодействие с франшизой. Это означает, что есть много разных причин, чтобы следовать франшизе. Для некоторых это ностальгия, а для других это может быть новым открытием. Франшиза «Звездных войн» особенно хорошо управлялась на протяжении всего своего расширения, и ни один из побочного контента не вычитался из основной истории, рассказанной в фильмах. Фактически, истории видеоигр и книг рассматриваются как улучшение по сравнению с конкретными фильмами. Есть, конечно, фанаты хардкора, но почти каждый может насладиться Star Wars. Это далеко от его гораздо более нишевого и занудного родного брата Star Trek.
Франшизы Galore
Есть несколько эквивалентов вселенной «Звездных войн», которые развили одинаковый демографический охват и разнообразие контента, и все они являются ценными товарами. Одним из них является франшиза «Гарри Поттер», в основе которой лежат книги и фильмы, а также дополнительные источники дохода от игрушек, тематических парков, видеоигр, а также бродвейских игр. Поттерверс, скорее всего, не взорвется, пока Джоан Роулинг сохраняет прямой контроль, но потенциал есть. Фактически франшиза стоила, по сообщениям, 25 миллиардов долларов в 2018 году.
Возьмите франшизу Star Trek, основанную на оригинальном телесериале, созданном Джином Родденберри. Эта франшиза вдохновляет подобного фэндома из поколения в поколение. В отличие от «Звездных войн», «Звездный путь» сначала вырос из телевидения, затем расширился до кино, но расширенные вселенные - без каламбура - параллельны друг другу по разнообразию и охвату. Мир «Звездного пути», как и «Звездные войны», включает в себя несколько телевизионных сериалов, анимационный сериал, множество фильмов, не говоря уже о бесконечных товарах. Для тех, кто не знаком, в канадских прериях есть город под названием Вулкан в Альберте, который известен как официальная столица Звездного пути Канады. В городе, где проживает около 2000 человек, есть множество достопримечательностей в стиле «Звездного пути», хотя название города никак не связано с франшизой.
Тогда, конечно, у нас есть Marvel Universe, которая была еще 4 миллиардами долларов, купленными Disney до покупки Lucasfilm. Эти первоначальные инвестиции сделали Disney более 18 миллиардов долларов из кассовых сборов. Вселенная Marvel получила еще больше истории, чем франшиза «Звездных войн», и сотни известных персонажей для работы. Это позволило Диснею ускорить производство фильмов и телепередач, увеличить объем уже существующих мерчендайзинга и выкачать контент Marvel беспрецедентными темпами. Конечно, у Marvel Studios уже есть некоторые планы, и они заслуживают полной отдачи за мастерское исполнение от фильма «Железный человек» 2008 года до наших дней, но магия Диснея в мерчендайзинге добавляет дополнительный доход каждому фильму. Предполагается, что Дисней уже вернул покупную цену Marvel к моменту выхода первого фильма «Мстители».
Это выходит далеко за рамки кассы
Очевидно, что способность выделяться из фильма в виде палатки во множество различных областей контента и товаров является ключевым преимуществом, которое лежит в основе многих франшиз фильма. У «Звездных войн» уже есть большая вселенная с возможностями повествовать о новых историях. У этого также есть большой опыт мерчендайзинга, с потребителями, способными купить практически все, что только можно вообразить. Это включает в себя статуэтки, модели, футболки, марки, комиксы, пистолеты Nerf, наборы Lego, бутылки с водой, брелки, чехлы для телефонов, костюмы, одеяла, кровати в форме «Тысячелетнего сокола», тапочки, шляпы, нижнее белье Дарта Вейдера, часы, визитницы, ланч-боксы, канцтовары, автомобильные аксессуары, посуда, багаж и многое, многое другое.
Теперь, когда «Звездные войны» являются собственностью компании, Disney продолжит развивать мерчендайзинг и интегрировать бренд и вселенную в свой курортный бизнес и тематические парки. Возможно, мы увидим тематическую комнату, где вы можете спать внутри точной копии Tauntaun, но они, скорее всего, начнут с чего-то менее ужасного. Короче говоря, Disney дает «Звездным войнам» еще больше возможностей для мерчендайзинга - например, футболок с Микки в роли джедая - и нового перекрестного контента.
Суть
Нет сомнений, что «Звездные войны» стоили более 4 миллиардов долларов. Кассовые сборы всех фильмов превышают эту сумму, если учесть инфляцию, и есть реальная вероятность того, что фильмы с более высоким заработком все еще в будущем. Эти фильмы будут подкреплены множеством мерчендайзинга и дополнительного контента, который будет приносить пользу Disney на долгие годы. Короче говоря, ценность франшизы «Звездных войн» обязана потребителям, как молодым, так и пожилым, которые платят за то, что «давно, в далекой-далекой галактике».
