Instagram - это социальная медиа-компания для обмена фотографиями и видео. Приложение Instagram позволяет пользователям делать фотографии и видео прямо в приложении, а затем делиться ими на нескольких сайтах социальных сетей, в том числе на своем. Instagram был приобретен Facebook в 2010 году за 1 миллиард долларов.
Ключевые вынос
- Instagram обгоняет Flickr в области обмена фотографиями. Использование Instagram хэштегов и специальное приложение для обмена социальными сетями дает ему преимущество перед Flickr. Instagram имеет тот факт, что он позволяет друзьям подключаться и исследовать его, в то время как Flickr больше всего привлекает большая библиотека фотографий. Для рекламодателей Instagram по-прежнему выигрывает - с большим отрывом.
Flickr, с другой стороны, является веб-сайтом хостинга изображений и видеохостинга. Flickr был куплен Yahoo в 2005 году примерно за 25 миллионов долларов, а затем продан независимой фирме по размещению изображений SmugMug в 2018 году за неизвестную сумму. Компания стала популярным веб-сайтом для пользователей, чтобы обмениваться фотографиями и вставлять их, но она нашла большой успех в использовании ее исследователями и блоггерами, которые используют ее для размещения фотографий, которые они вставляют в сообщения и социальные сети.
Instagram против Flickr
Хотя обе компании специализируются на обмене фотографиями, Instagram растет быстрее, чем Flickr, благодаря своему уникальному подходу к обмену социальными сетями. По состоянию на середину 2018 года Instagram достиг более одного миллиарда активных пользователей, что в 10 раз больше, чем у 100 миллионов пользователей Flickr.
Instagram выигрывает при общении с друзьями
Хотя Flickr действительно позиционирует себя как сайт для обмена социальными данными, где пользователи могут обмениваться фотографиями с друзьями и семьей, его сильнейшим бизнесом является создание библиотеки фотографий для блоггеров и других специалистов, а также в качестве хостинг-платформы для фотографов и блоггеров. Instagram, с другой стороны, является строго социальной платформой для обмена фотографиями и видео.
В дополнение к вовлечению пользователей в само приложение, Instagram также позволяет пользователям обмениваться фотографиями на всех основных веб-сайтах социальных сетей, даже на Flickr. Это означает, что компания может привлекать пользователей, когда они включены и выключены в приложении. Вовлеченные пользователи означают более сильный бизнес для сайтов социальных сетей.
Использование хэштегами в Instagram
Хотя Instagram был не первой компанией, использовавшей хэштег, он стал одной из самых эффективных компаний, использующих хэштеги. Flickr не смог раскрыть весь потенциал обмена и взаимодействия через хэштеги.
Когда пользователь хочет найти новые и интересные фотографии или людей в Instagram, для него естественно искать определенный хэштег. Это увеличивает обнаруживаемость и привлекательность приложения намного выше, чем у Flickr.
Flickr является платформой для более общего открытия, а не конкретного открытия, которое предоставляет Instagram. Flickr предлагает библиотеку фотографий профессионального качества, которые могут использовать другие люди. Instagram, с другой стороны, дает пользователю возможность обнаружить других людей или компании с такими же интересами с помощью специальных хэштегов.
Хотя обе модели работают для соответствующих компаний, более острое открытие в Instagram делает приложение более полезным для пользователей, а это означает, что пользователи ищут Instagram чаще, чем Flickr.
Instagram лучше всего подходит для визуальной рекламы
Согласно исследованию Hootsuite AdEspresso, примерно треть пользователей говорят, что купили продукт, который они обнаружили в Instagram, и 70% пользователей ищут бренды на платформе. Кроме того, 80% пользователей следят за хотя бы одним брендом в Instagram, а 60% пользователей узнают о новых продуктах через платформу.
Эти характеристики не должны быть шокирующими, но это должен быть красноречивый знак. Рекламодатели должны привлекать пользователей там, где они, скорее всего, будут увеличивать отдачу от инвестиций в рекламные бюджеты.
Благодаря новым рекламным функциям и возможности брендов создавать свои собственные учетные записи, Instagram создал невероятно эффективную среду для общения компаний с пользователями. Это означает больший рекламный доход для компании, а также ненавязчивый подход к рекламе, который уменьшает количество пользователей.
