Что такое теория цены?
Теория цены - это экономическая теория, согласно которой цена любого конкретного товара или услуги основывается на взаимосвязи между спросом и предложением. Теория цены предполагает, что точка, в которой выгода, полученная от тех, кто требует от организации, соответствует предельным издержкам продавца, является наиболее оптимальной рыночной ценой на товар или услугу.
Ключевые вынос
- Оптимальная рыночная цена, или равновесие, - это точка, в которой количество доступных товаров, предложение, может быть разумно потреблено потенциальными покупателями. По мере изменения рыночных условий оптимальная цена будет меняться. В любое время существует только определенная поставка товара в наличии. Например, на предложение может повлиять наличие сырья. Спрос может колебаться в зависимости от продукции конкурента, предполагаемой стоимости товара или его доступности для потребительского рынка.
Теория цены деконструирована
Теория цены, или теория цен, является микроэкономическим принципом, который использует концепцию спроса и предложения, чтобы определить соответствующую ценовую точку для товара или услуги. Цель заключается в достижении равновесия, при котором количество предоставляемых товаров или услуг соответствует спросу соответствующего рынка и его способности приобретать товар или услугу. Концепция позволяет корректировать цены при изменении рыночных условий.
Например, предположим, что рыночные силы определяют, что виджет стоит 5 долларов. Таким образом, покупатель виджета готов отказаться от утилиты в 5 долларов за владение виджетом, и продавец видения считает, что 5 долларов - это справедливая цена для виджета. Эта простая теория определения цен является одним из основных принципов, лежащих в основе экономической теории.
Спрос и предложение и их связь с теорией цен
Предложение означает количество продуктов или услуг, которые может предоставить рынок, включая материальные товары, такие как автомобили, или нематериальные товары, такие как возможность назначить встречу с квалифицированным поставщиком услуг. В каждом случае доступное предложение ограничено по своей природе. Доступно только определенное количество автомобилей и только определенное количество встреч, доступных в любой момент времени.
Спрос относится к желанию рынка к предмету, будь то материальное или нематериальное. В любое время существует только ограниченное число потенциальных потребителей. Спрос может колебаться в зависимости от множества факторов, например, от того, доступна ли улучшенная версия продукта или больше не нужна услуга. На спрос также может повлиять воспринимаемая стоимость товара или его доступность на потребительском рынке.
Равновесие возникает, когда ценовые точки таковы, что потенциальные клиенты потребляют количество доступных товаров, предложение. Если цена слишком высока, клиенты могут отказаться от товара или услуги, что приведет к избыточному предложению. Напротив, если цена слишком низкая, спрос может значительно перевесить доступное предложение. Экономисты используют теорию цен, чтобы найти продажную цену, которая приводит спрос и предложение как можно ближе к равновесию.
Пример из реального мира
Фирмы часто дифференцируют свои производственные линии по вертикали и по горизонтали, учитывая разную готовность потребителей платить за качество. Согласно статье, опубликованной в исследовании Marketing Science Микаэлой Драганска из Университета Дрексел и Дипаком С. Джейном из INSEAD, многие фирмы предлагают продукты, которые не различаются по качеству, но имеют такие характеристики, как цвет или вкус. Apple, например, предлагает разные модели iPhone с разными ценами и возможностями, но каждая модель поставляется в разных цветах, которые имеют одинаковую цену. Исследование показало, что использование единых цен на все продукты в линейке продуктов является лучшей ценовой политикой. Например, если Apple взимает более высокую цену за серебристый iPhone X по сравнению с космическим серым iPhone X, спрос на серебряную модель может упасть, предложение серебряной модели увеличится, и Apple может быть вынуждена снизить цену на эту модель. модель.
