Индийцы несут много денег в своих карманах, но не в виде наличных денежных знаков, а скорее в виде цифровых денег в мобильных кошельках, предлагаемых местными и глобальными организациями. Мобильные приложения набирают популярность в широких массах: от оплаты небольших сумм, например, за чашку чая на улице, до оплаты больших счетов.
Согласно исследованию рынка, проведенному Credit Suisse Group AG, к 2023 году индийский рынок цифровых платежей вырастет в пять раз с нынешних 200 млрд долларов до 1 трлн долларов, сообщает The New Indian Express. Тем не менее, денежные средства по-прежнему составляют около 70% всех транзакций по стоимости в стране, что указывает на огромный и неиспользованный потенциал, который существует для цифровых платежей. Для сравнения, соседний китайский рынок уже далеко впереди, с мобильными платежами на сумму около 5 триллионов долларов.
Путешествие по цифровым платежам в Индии
В то время как доморощенные цифровые мобильные кошельки, такие как Paytm и Mobikwik, работали в течение многих лет, цифровые транзакции получили реальное ускорение от проведения демонетизации в ноябре 2016 года, когда правительство запретило валютные банкноты более высокого достоинства в 500 и 1000 индийских рупий. Это косвенно заставляло граждан переходить на цифровые платежи, но последствия исчезли через несколько месяцев, когда правительство представило сменные банкноты, в том числе новую банкноту в 2000 рупий (стоимостью около 28 долларов).
Несмотря на то, что наличные деньги по-прежнему являются королем в индийской экономике, цифровые формы денег и связанные с ними кошельки, основанные на приложениях, становятся все более приемлемыми среди более молодого, технически подкованного населения второй по численности населения страны в мире. Регулярные предложения возврата денег, скидок и бесплатных услуг также способствовали их использованию. В связи с тем, что правительство приветствует зарубежные инвестиции в попытке улучшить и расширить финансовые услуги в Индии, на рынке появилось много новых запусков платформ мобильных платежей от ведущих мировых технологических и финансовых корпораций, а также увеличилось начальное финансирование крупных инвесторов. «Такой многообещающий рынок больше нигде не существует», - сказал Вивек Белгави, партнер из PwC в Мумбаи.
Поскольку конкуренция находится на рекордно высоком уровне, мы рассмотрим лучших претендентов, пытающихся захватить долю рынка.
Paytm
Принадлежащий и управляемый One97 Communications Ltd., доморощенный Paytm остается самой популярной платформой мобильных платежей среди индийских пользователей. Он был непосредственным бенефициаром демонетизации и продолжает сохранять свою оплот среди местных торговцев и торговых точек. Он получил финансирование от Alibaba Group (BABA), ее дочерней компании Ant Financial Services Co., а недавно от Berkshire Hathaway Inc. Уоррена Баффета (BRK.A).
Google Pay от Alphabet Inc. (GOOGL)
Google недавно переименовал свое платежное приложение Google Tez в Google Pay, которое теперь содержит новые функции, наиболее заметным из которых является предложение мгновенных займов, требующее минимальной бумажной работы. С более чем 22 миллионами активных пользователей в месяц, на долю которых приходилось более 750 миллионов транзакций, а среднегодовая сумма транзакций составляет 200 миллиардов индийских рупий (около 2, 8 миллиарда долларов), Google активно работает на индийском платежном рынке с сентября 2017 года. Ребрендинг Google Tez Google Pay является частью усилий Mountain View, калифорнийского технологического гиганта, по объединению всех своих глобальных платежных предложений.
WhatsApp от Facebook Inc. (FB)
Менло-парк, калифорнийский гигант социальных сетей, предлагает ограниченные услуги мобильных платежей через свою дочернюю компанию WhatsApp для обмена сообщениями. Ожидается, что функция платежей WhatsApp, запущенная в феврале на пробной основе для примерно миллиона пользователей, получит выгоду от своей сильной базы пользователей в Индии, где это самое популярное приложение для обмена сообщениями. Однако правительство обязывает приложение размещать данные локально, а также распространять на своей платформе фальшивые новости и незаконный контент, что привело к беспорядкам в некоторых частях страны. WhatsApp необходимо решить эти проблемы, которые могут помешать запланированному торжественному запуску.
Флипкарт в PhonePe
Индийский торговец электронной коммерцией Flipkart недавно был приобретен Walmart Inc. (WMT). Мобильное приложение Flipkart PhonePe также набирает популярность, его скачало более 133 миллионов. Благодаря обычной телевизионной и печатной рекламе, предлагающей возврат денежных средств и скидки на покупки Flipkart, PhonePe набирает обороты и недавно получил финансирование в размере 66 миллионов долларов от материнской компании.
BHIM приложение индийского правительства
Цифровой привод правительства Индии также привел к запуску приложения BHIM (Bharat Interface for Money), которое построено на Унифицированном интерфейсе платежей (UPI) и позволяет осуществлять транзакции через виртуальные или одноразовые счета, которые можно создавать из приложения., При поддержке всех банков Индии и их онлайн-счетов и мобильных приложений пользователь может использовать как push, так и pull методы для отправки или запроса денег. При поддержке правительства Индии это простое, быстрое и бесплатное приложение предназначено для пользователей, не разбирающихся в технологиях, в сельской Индии. Хотя с момента запуска было загружено более 32 миллионов загрузок, отсутствие специальных предложений, соответствующих предложениям других служб, может ограничить его распространение.
Другие игроки
- 1 сентября правительство запустило Банк почтовых платежей Индии (IPPB), который позволяет осуществлять банковские операции в 650 филиалах и тысячах почтовых отделений по всей стране. Ожидается, что новые, обученные почтальоны, работающие даже в отдаленных районах, будут обучать пользователей и делать его приложение популярным для банковского дела, а также для транзакционных потребностей простых граждан. Опираясь на телекоммуникационную сеть Jio, Jio Money работает уже более года. сфера его применения остается ограниченной. Однако материнская компания Reliance Industries входит в число наиболее ценных компаний Индии и обладает потенциалом для более глубокого и широкого проникновения платежного приложения. Другое доморощенное приложение, Mobikwik, также работает аналогично Paytm и остается сильным соперником. Inc. (AMZN) также недавно начала продвигать свое приложение Amazon Pay, хотя оно по-прежнему ограничено покупками Amazon и оплатой счетов. Вполне возможно, что в будущем он расширится до P2P-транзакций.
