В экономике ценовая эластичность является мерой того, насколько рынок реагирует на изменение цены для данного продукта. Однако ценовая эластичность работает двумя способами. В то время как ценовая эластичность спроса является отражением поведения потребителей в результате ценового шанса, ценовая эластичность предложения измеряет поведение производителя. Каждая метрика поступает в другую. И то, и другое важно при анализе рыночной экономики, но именно ценовая эластичность спроса учитывается компаниями при разработке стратегии продаж.
Ценовая эластичность спроса сравнивает изменение потребления с изменением цены
Ценовая эластичность спроса измеряет изменение потребления товара в результате изменения цены. Он рассчитывается путем деления процентного изменения потребления на процентное изменение цены. Например, если цена микроволновой печи известной марки увеличивается на 20%, а потребительские покупки этого продукта впоследствии снижаются на 25%, микроволновая печь имеет эластичность спроса по цене 25%, поделенную на 20%, или 1, 25. Этот продукт будет считаться высокоэластичным, поскольку его оценка выше 1, что означает, что на изменение спроса сильно влияет спрос.
Оценка от 0 до 1 считается неэластичной, поскольку изменение цены оказывает лишь незначительное влияние на спрос. Продукт с эластичностью 0 будет считаться совершенно неэластичным, потому что изменения цен не влияют на спрос. Многие предметы домашнего обихода или предметы первой необходимости имеют очень низкую ценовую эластичность спроса, потому что люди нуждаются в этих предметах независимо от цены. Бензин - отличный пример. Предметы роскоши, такие как телевизоры с большим экраном или авиабилеты, как правило, имеют более высокую эластичность, поскольку они не являются необходимыми для повседневной жизни. (Информацию по теме см. В разделе « Почему мы разлагаем в хорошие времена» .)
Ценовая эластичность предложения
Ценовая эластичность спроса используется компаниями для установления своей оптимальной ценовой стратегии, но взаимосвязь между предложением, ценой и спросом может быть сложной. Если продукт обладает высокой эластичностью спроса, может ли изменение уровня производства помочь компании, продающей товар, максимизировать прибыль? Изменение производства относительно изменения цены называется ценовой эластичностью предложения, и на него влияют многие факторы. Основными среди них являются продолжительность изменения цены, наличие заменителей у других продавцов, возможности компании по увеличению производства и доставки, наличие на складе и сложность производства.
Например, шерстяные носки не слишком сложны в изготовлении. Производство требует немного сырья, а элемент легкий и легкий в отправке. Поэтому, если компания знает, что она может стимулировать увеличение продаж на 30% путем снижения цены на 20%, она может увеличить производство, чтобы получить максимальную прибыль. Однако малому бизнесу, который продает мебель ручной работы, может быть сложнее наращивать производство или иметь дело с увеличением объема перевозок и доставкой, поэтому увеличение предложения может оказаться невозможным, независимо от ценовой эластичности. (См. Также: какие виды потребительских товаров демонстрируют ценовую эластичность предложения? )
