Предполагалось, что мартовское мероприятие по запуску в штаб-квартире Apple Inc. (AAPL) в Купертино, штат Калифорния, будет посвящено более глубокому погружению производителя оборудования в медиа и развлечения, и так оно и было. Компания анонсировала новую платформу игровой подписки (Apple Arcade) более надежная платформа потокового контента (Apple TV +) и новая платформа премиум-подписки (Apple News +). Однако неожиданным объявлением стала Apple Card, новая форма Mastercard, которую Apple предложит пользователям в августе в партнерстве с Goldman Sachs Group Inc. (GS). Это глубоко уводит производителя оборудования в финансовые услуги и навсегда захватывает 1, 4 миллиарда пользователей в его экосистеме. Как сказала Опра Уинфри на мероприятии: «Там в миллиарде карманов, вы все!»
Детали
Apple предложила эту карту избранной группе пользователей 6 августа и планирует выпустить ее в конце месяца. Карта Apple Card будет храниться в вашем приложении Wallet и будет доступна на всех ваших устройствах Apple. Он будет отслеживать ваши расходы с такими деталями, как имена поставщиков, сроки оплаты и ежемесячные расходы. В случае опоздания с платежами сборы за просрочку платежа, ежегодные сборы, международные сборы, сборы за превышение баланса или более высокие процентные платежи отсутствуют На пресс-конференции не было упоминания о ставке APR, но если вы следите за мелким шрифтом, вы увидите, что она составляет где-то между 13, 24% и 24, 24%, исходя из кредитоспособности. В то время как нижний предел низок, клиентов с таким видом кредита может быть трудно найти. Хай-энд является стандартным и соответствует другим картам наград.
Согласно Apple, награды за использование Apple Card очень конкурентоспособны: «… Каждый раз, когда клиенты используют Apple Card с Apple Pay, они получают 2% ежедневных денежных средств. Клиенты также получают 3% ежедневных денежных средств за все покупки, сделанные напрямую. с Apple, в том числе в Apple Store, в App Store и для сервисов Apple. " Возьми? 2 процента на все покупки, но 3 процента на покупку большего количества услуг Apple. Это липко. Если вы можете использовать Daily Daily в других играх на Apple Arcade или оплачивать расходы на Apple TV +, почему бы и вам? Денежные вознаграждения доставляются ежедневно и очень быстро предоставляются вам на баланс вашей карты Apple Cash.
Но Apple не хочет, чтобы вы оказались в водовороте задолженности по кредитным картам, которая является рекордно высокой в США, по данным Федерального резерва. Apple не будет взимать плату за задержку, помните? Но он будет использовать машинное обучение, чтобы отслеживать ваши расходы и предлагать способы управления вашим долгом. Подобно тому, как пользователи отслеживают использование iPhone каждую неделю, Apple хочет, чтобы вы знали о своих привычках, если эти привычки привязаны к его устройствам. Бейли выразил это намного лучше на этом мероприятии:
«Apple Card предназначена для того, чтобы помочь клиентам вести более здоровую финансовую жизнь, которая начинается с лучшего понимания их расходов, чтобы они могли делать более разумный выбор со своими деньгами, прозрачность, чтобы помочь им понять, сколько это будет стоить, если они хотят со временем платить». и способы помочь им погасить баланс ».
Почему сейчас?
Сервис Apple, включающий в себя iTunes, App Store и Apple Pay, является одним из наиболее быстро растущих сегментов компании, но все еще ограничен продажами оборудования. Продажи услуг в четвертом квартале 2019 года составили 10, 9 млрд долларов США, тогда как на продукцию пришлось 73, 4 млрд долларов США. Apple больше не прекращает продажи iPhone, но, по данным компании, они снизились на 15%. Некоторые аналитики полагают, что в ближайшее время Сервисы могут стать бизнесом на 100 миллиардов долларов в год, и Карта может стать платиновым билетом, чтобы взять его туда.
Big Tech в сфере финансовых услуг не является чем-то новым. Amazon.com Inc. (AMZN) предлагает карту Amazon Prime с картой Visa, и вам трудно делать что-либо за пределами джунглей Prime, если вы являетесь ее участником. Apple Wallet и Apple Pay были набегом купертиновской компании на цифровые кошельки и платежи, многомиллионный бизнес. Но ему не хватало более универсального платежного продукта, который имел бы более широкий спектр возможностей и не давал пользователям никаких оснований платить чем-либо еще. Apple Pay по-прежнему не является общепринятым, но Mastercard является.
Почему Goldman Sachs
Забудьте о том, что банкиры Goldman могут быть одними из немногих, кто может позволить себе новые iPhone больше. Эта легендарная финансовая организация пытается взломать розничную банковскую систему уже несколько лет. В 2016 году он развернул коммерческий банк Marcus с аналогичной миссией Apple Card:
Как и Apple, Маркус предлагает клиентам персональные кредиты без комиссии и сравнительно конкурентоспособен со своими чековыми и сберегательными счетами. Но Маркус еще не основал свой бренд за пределами наследия Goldman Sachs. Это только начинает делать это с некоторыми смелыми маркетинговыми движениями в крупных городах, но связь с Apple, конечным продавцом и брендом, должна немного помочь.
«Простота, прозрачность и конфиденциальность лежат в основе нашей философии разработки потребительских продуктов», - сказал Дэвид М. Соломон, председатель и исполнительный директор Goldman Sachs в пресс-релизе Apple. «Мы рады сотрудничеству с Apple на Apple Card, которая помогает клиентам контролировать свою финансовую жизнь».
Это слово «контроль» снова. На мартовском медиа-шоу в Купертино несколько руководителей Apple постоянно упоминали, что пользователи не хотят переходить от приложения к приложению и с устройства на устройство, чтобы наслаждаться их впечатлениями. Им нужно удобство, и они хотят его в свои руки. За последнее десятилетие Apple произвела революцию в том, как мы используем свои руки. Из-за того, что обычный пользователь прикасается к своему телефону сотни раз в день и тратит на него целых четыре часа, iPhone - самый липкий продукт. Новая Apple Card сделала ее еще более привлекательной.
