Netflix (NFLX) теперь является именем, известным каждой семье, с миллионами новых подписчиков, которые присоединяются каждый месяц для просмотра потокового кино и телевидения на своих компьютерах или подключенных к Интернету устройствах. Потоковая передача Netflix в настоящее время занимает более 35% всего пикового интернет-трафика в Соединенных Штатах, что делает его силой, с которой приходится считаться. Но у Netflix было скромное начало, начиная с почтовой рассылки с оплатой за аренду, в 1997 году, чтобы конкурировать с традиционными магазинами видеопроката.
Netflix в настоящее время управляет рыночной капитализацией около 29 миллиардов долларов, является членом индекса S & P 500 и насчитывает более 2200 человек по всему миру.
Netflix и его рост к доминированию
Это потому, что Netflix настолько быстро адаптировал свою бизнес-модель, что смог остаться доминирующим игроком. В 1999 году она ввела услугу подписки, где клиенты могли хранить DVD-диски в течение любого промежутка времени без просроченных платежей за одну низкую ежемесячную плату. В 2000 году Blockbuster Video отклонило предложение о приобретении Netflix за 50 миллионов долларов и вместо этого запустило собственную конкурирующую службу DVD-подписки по почте наряду с ее розничными точками. Blockbuster объявил о банкротстве и закрыл все свои магазины в конце 2013 года; Блюдо Сеть (DISH) приобрела свои оставшиеся активы. Другие конкуренты также отошли на второй план, в том числе Hollywood Video и Redbox.
В середине-конце 2000-х цифровые потоковые мультимедиа и загружаемые музыкальные и видеофайлы начали захватывать долю рынка у Netflix, поскольку все больше и больше людей стали смотреть мультимедиа в Интернете. Компания обратила внимание и предложила также предоставлять услуги потокового видео. К 2010 году Netflix переименовал свою почтовую службу DVD в дочернюю компанию Qwikster и начал заниматься исключительно цифровой дистрибуцией. Между тем, он начал быстро терять подписчиков и сообщил о падении квартальной прибыли на 88% в 2012 году.
Netflix в очередной раз адаптировал и снизил свои абонентские платы, одновременно взяв на себя производство и эксклюзивную дистрибуцию собственных оригинальных телесериалов, в том числе получившего признание критиков Карточный домик и перезагрузку культового фаворита Arrested Development . К концу 2014 года компания имела более 57 миллионов подписчиков почти в 50 странах. Netflix и другие потоковые сервисы выросли, в то время как платное телевидение продолжает терять подписчиков.
Новые потенциальные угрозы для Netflix
Netflix доказал свою способность к адаптации и способен успешно преодолевать конкуренцию, непостоянную клиентскую базу и постоянно меняющийся технологический ландшафт для СМИ. Новая конкурентная динамика может снова заставить Netflix адаптироваться.
Потоковое телевизионное пространство, по-видимому, является наиболее быстро растущим сектором для конкурентов, чтобы захватить долю рынка у Netflix. Традиционные телекомпании вступили в борьбу с большой, лояльной зрительской базой. Time Warner (TWX) дебютировала со своим приложением HBO GO в 2014 году, бесплатное для подписчиков своего кабельного канала, а днем позже CBS (CBS) анонсировала собственный потоковый сервис CBS All Access. Сервис онлайн-трансляции Hulu начал производить и распространять свои собственные оригинальные программы через свой веб-сайт и мобильное приложение, а Amazon (AMZN) разрабатывает оригинальный контент наряду с традиционными трансляциями с Amazon Prime.
Публично, Netflix не считает потоковые сервисы провайдерами телевидения угрозой, потому что эти провайдеры не могут транслировать собственный оригинальный контент Netflix, а телевидение - просто дополнительная услуга к своему основному продукту потокового видео. Тем не менее, HBO, CBS и Amazon могут в любой момент начать конкурировать с собственными потоковыми фильмами. (Подробнее см.: Hulu и Netflix заменят кабель? )
Существуют также новые угрозы в виде потоковой передачи фильмов по торрент-сетям, законной серой зоне, от таких служб, как Popcorn Time. В отличие от традиционных торрент-приложений, которые позволяют пользователям загружать и обмениваться мультимедийными файлами, Popcorn Time имеет встроенный мультимедийный проигрыватель, поэтому зрителю не нужно участвовать в нелегальной загрузке. Тем не менее, компания встретила юридическое сопротивление со стороны многих стран и отраслевых групп и была закрыта в 2014 году.
Тем не менее, были клоны Popcorn Time, такие как popcorntime.io, Time4Popcorn и Cuevana (предназначенные для испаноязычной аудитории). Из-за возможности незаконного распространения контента сервисы потокового торрента еще не представляют собой реальной угрозы для Netflix, и зрители должны делать это только на свой страх и риск. Это не означает, что одноранговая система потокового видео (P2P), которая может функционировать на законных основаниях, не будет разработана в будущем, в соответствии с тем, что Spotify сделал для потоковой музыки P2P. ( См. Также: Spotify делает интернет-музыку зарабатывать деньги. )
Одна потенциальная угроза для Netflix может исходить от самих киностудий. После взлома Sony Pictures вокруг The Interview многие театры и каналы сбыта отказались от предполагаемого риска и сняли фильм. Sony, после некоторых размышлений, решила самостоятельно выпустить фильм в цифровом формате через ограниченное количество торговых точек - шаг, который был хорошо принят зрителями. Очевидный успех самораспределения фильмов по цифровым медиа может быть непредвиденной силой, которая может быстро вырасти, чтобы доминировать на рынке.
Суть
Netflix стала нарицательным именем благодаря способности быстро адаптироваться и смещать акценты, чтобы обслуживать постоянно меняющийся рынок, полный растущей конкуренции. То, что начиналось как скромная компания по прокату DVD по почте, выросло до 35% всего пикового интернет-трафика в нисходящем направлении при передаче потокового видеоконтента пользователям.
Теперь, когда большая часть доходов Netflix генерируется с помощью цифровой дистрибуции, появились новые конкуренты, в том числе Amazon Prime и Hulu, а также традиционные телевизионные СМИ, такие как HBO и CBS. Несмотря на то, что нелегальная потоковая передача и загрузка всегда будут существовать до некоторой степени, попытки нормализовать его, хотя Popcorn Time в значительной степени потерпели неудачу, не позволили ему серьезно повлиять на итоги Netflix. Тем не менее, самораспространение киностудии по цифровым каналам - непредвиденная авария в результате взлома Sony Pictures - может оказаться реальной угрозой в будущем. (Информацию по теме см. В разделе «Netflix против Hulu против Apple TV: в чем разница?»)
