Микроэкономическая модель ценообразования - это модель того, как цены устанавливаются на рынке для данного товара. Согласно этой модели цены устанавливаются исходя из баланса спроса и предложения на рынке. Как правило, стимулы прибыли напоминают «невидимую руку», которая ведет конкурирующих участников к равновесной цене.
Кривая спроса в этой модели определяется потребителями, пытающимися максимизировать свою полезность, учитывая их бюджет. Кривая предложения устанавливается фирмами, пытающимися максимизировать прибыль, учитывая их издержки производства и уровень спроса на их продукцию. Чтобы максимизировать прибыль, модель ценообразования основана на производстве некоторого количества товаров, при котором общий доход за вычетом общих затрат является максимальным.
Разрушение модели микроэкономического ценообразования
В целом, соотношение сил на рынке определяет, кто является более успешным в установлении цен. Там, где нет конкуренции - например, дуополия в авиастроении, - Boeing Company и Airbus SE обладают ценовой властью. Интернет-реклама является еще одним примером сегмента, в котором доминируют две компании, Alphabet Inc. (Google) и Facebook, Inc. С другой стороны, на совершенно конкурентном рынке с незначительной или нулевой дифференциацией продуктов фирмы должны принять преобладающую рыночную цену, если они хотят продавать свои товары или услуги.
Кривые движения
В простой модели спроса и предложения, где пересечение точно определяет цену при заданном количестве, движения кривой спроса или предложения сбрасывают равновесную цену. Например, если наклонная кривая спроса сместится вправо, а наклонная кривая предложения останется статичной, равновесная цена увеличится. Он также увеличится, если кривая предложения сместится влево, а кривая спроса останется статичной.
