Для большинства инвесторов McDonald's Corporation (MCD) рассматривается как зрелая компания, которая генерирует значительный денежный поток, выплачивает щедрые дивиденды и устойчива к рынкам. Все это правда, но есть большая основная картина.
За последние 12 месяцев MCD подорожал на 4, 21%, что делает его относительно быстрым с ростом S & P 500 на 4, 57% за тот же период времени. Тем не менее, MCD в настоящее время предлагает дивидендную доходность 3, 12, тогда как S & P 500 в настоящее время приносит 2, 01%. MCD стал беспроблемным пакетом акций, а это означает, что, хотя потенциал роста может быть ограничен, есть основания. Это может остаться в силе, особенно в связи с сокращением расходов McDonald и улучшением обслуживания клиентов за счет добавления киосков самостоятельного заказа. В большинстве случаев киоски самостоятельного заказа ослабляют обслуживание клиентов, но это широко рассматривается как улучшение в McDonald's.
Долгосрочной опасностью для McDonald's является негативное восприятие бренда потребителем. Рассмотрим следующую информацию. До 2000 года потребители питались в McDonald's без особого беспокойства. Они знали, что это не самый здоровый вариант в городе, но ничего страшного. Затем, в 2004 году, Super Size Me сокрушил убеждение, что еда в McDonald's не имеет большого значения. За этим последовала McLibel: Two Worlds Collide в Соединенном Королевстве в 2005 году. Хотя это и не было связано напрямую с McDonald's, Food, Inc. была выпущена в 2008 году, что не помогло.
Обратите внимание, что все вышеперечисленные фильмы были выпущены в 21- м веке, когда потребитель, заботящийся о своем здоровье, растет и переходит на фаст-фуд для более здоровых альтернатив.
McDonald's пережил тяжелые времена в начале 2000-х годов. Он восстановился в середине 2000-х годов, был поражен в 2008 году практически всеми остальными акциями на более широком рынке, а затем начал расти в 2009 году. Разница между нынешним и началом 2000-х годов двояка: рост потребителей, заботящихся о своем здоровье. и значительно возросшая конкуренция, такая как магазины сэндвичей, популярность fast-casual и неумолимый рост Shake Shack.
Если восприятие - это все в инвестиционном мире, то сейчас McDonald's безопасен, потому что его воспринимают как компанию с сильным потоком денежных средств, которая возвращает капитал акционерам, одновременно предлагая устойчивость. Это может продолжаться, но в реальном мире McDonald's сталкивается с сильными препятствиями, связанными с качеством продуктов питания и усилением конкуренции. Если «Макдоналдс» не сможет изменить свой имидж, это может быть только вопросом времени, прежде чем акции догонят реальность.
