Что такое Masterbrand?
Masterbrand - это всеобъемлющая торговая марка, которая служит основной точкой привязки, на которой основаны все основные продукты. Masterbranding является одним из основных полюсов палатки в архитектуре брендинга, цель которого - связать продуктовые линейки компании с ключевыми ценностями, которые представляет бренд.
В то время как отдельные продукты могут иметь свои собственные имена и фирменные знаки, мастер-бренд играет важную роль в формировании убеждений потребителей в том, что продукты стоят в своем классе. Virgin - один из известных примеров мастер-брендов.
Хотя masterbranding позволяет компаниям добиться большей экономии за счет масштабов своих рекламных кампаний, с другой стороны, эти инициативы, как правило, менее специфичны для рынка и менее специфичны для продукта.
Понимание Masterbrands
По сути, masterbrand создает единый корпоративный товарный знак для различных продуктов в портфеле предложений. Цель состоит в том, чтобы связать филиалы под ведущим брендом, даже если они могут работать независимо и могут выполнять совершенно разные функции. При правильном исполнении потребители с готовностью идентифицируют ассоциированные бренды с качествами мастер-бренда - даже если только на подсознательном уровне.
Конечно, эта стратегия работает лучше всего, когда основной бренд положительно воспринимается потребителями, которые, следовательно, предполагают, что существует постоянство качества во всех брендах и продуктах.
МастерБренд против суббрендинга и портфельного брендинга
Мастер-брендинг является частью архитектуры брендинга, которая также включает суб-брендинг и портфельный брендинг. Суббрендинг может быть описан как дочерние бренды, которые имеют мало общего с masterbrand.
Например, Disney известен тем, что выпускал более дружественные для детей тарифы, в то время как дочерняя студия Touchstone Pictures обычно выпускает более рискованные фильмы. В брендинге портфеля материнская компания представляет портфель брендов, которые хранятся в отдельности. Они могут даже намеренно конкурировать друг с другом, чтобы родительская организация могла лучше сегментировать рынок. Procter & Gamble особенно известен стратегическим участием в брендинге портфелей.
Корпорация Intel, еще один яркий пример мастер-бренда, предлагает несколько конкурирующих продуктов под своим баннером. В свое время Intel предлагала полный спектр компьютерных процессоров, таких как Pentium, Centrino и Core Duo. Хотя каждый из этих продуктов обладает разным уровнем производительности и продается по разной цене, именно бренд Intel позволяет потребителю поверить, что приобретаемый им чип будет иметь такой же высокий уровень качества, как и все другие продукты Intel. независимо от суббренда.
Ключевые вынос
- Masterbrand - это бизнес-термин, используемый для описания конкретной охватывающей торговой марки, которая служит основной точкой привязки всех основных продуктов и брендов. Несмотря на то, что отдельные продукты могут иметь свои собственные названия, masterbrand крайне важен для того, чтобы потребители верили, что продукты стоят в одиночестве. их категории. В практике суббрендинга дочерние бренды имеют мало общего с именем masterbrand, например, кинокомпания Touchstone Pictures выпускает больше рискованных фильмов, чем фильмы для детей, обычно предлагаемые ее материнской компанией, Disney.
Masterbrand Преимущества и недостатки
Masterbranding имеет ряд преимуществ, таких как повышение узнаваемости бренда и снижение затрат на маркетинг. Это также может облегчить обратную связь с клиентами и слияния брендов. Успешная реализация позитивного мастер-бренда - один из способов для бизнеса создать экономический ров.
При использовании мастер-брендинга компания должна осознавать, что некоторые бизнес или линейки продуктов могут иметь уникальные маркетинговые требования или требования, которые могут не вписаться в единую жесткую архитектуру брендинга.
