Major League Baseball - это большой бизнес. Но ни лига, ни команды не являются публичными компаниями, а это значит, что они не обязаны раскрывать свои доходы общественности. То, что мы знаем о доходах от бейсбола, основано на отчетах других компаний, занимающихся бейсбольным бизнесом, и на усилиях упорных аналитиков выкопать и проанализировать данные, которые нельзя просто извлечь из годового отчета.
Например, Forbes подсчитал, что средняя бейсбольная команда в 2019 году стоила 1, 8 миллиарда долларов, что на 8% больше, чем в предыдущем году, причем примерно половина команд в лиге оценивается более чем в 1, 5 миллиарда долларов, а средний годовой доход команды составляет 330 миллионов долларов., Давайте посмотрим, как команды MLB зарабатывают свои деньги.
Телевизионные предложения
Национальные телевизионные контракты являются огромным источником дохода для профессионального спорта. Бейсбол согласился на восьмилетний контракт с ESPN в 2012 году. Его телевизионная сделка с Fox, охватывающая сезоны с 2014 по 2021 год, также приносит доход, как и сделка с Turner Sports, подразделением частной вещательной системы Turner.
Ключевые вынос
- Бейсбол - это большой бизнес, и половина команд MLB стоит 1, 5 миллиарда долларов или больше. В ноябре 2018 года Fox подписала семилетнее соглашение о правах на СМИ с MLB, которое начинается в 2022 году и стоило на 50% больше, чем предыдущая восьмилетняя сделка, который заканчивается в 2021 году. Национальные и местные телевизионные соглашения платят бейсболу щедро, потому что спортивные мероприятия - одна из немногих телевизионных программ, где зрители все еще смотрят рекламные ролики. Продажа билетов, спонсорство и концессии на футбольном поле также способствуют доходам команды MLB.
В ноябре 2018 года Fox подписал новый семилетний договор о правах на СМИ, который начинается в 2022 году и стоит на 50% больше, чем предыдущая восьмилетняя сделка. «Это предвещает хорошие последствия для последующих сделок с другими национальными медиа-партнерами бейсбола, TBS WarnerMedia и ESPN Уолта Диснея. Эти два соглашения также истекают после сезона 2021 года», - сообщает Forbes.
Сделки с местным телевидением тоже оплачиваются. Некоторые команды имеют свои собственные спортивные сети: например, SportsNet LA стал эксклюзивным источником домашних игр Dodger в Лос-Анджелесе, начиная с сезона 2014 года. Цены на бейсбольное телевидение настолько велики, потому что спорт - это единственное, что люди все еще смотрят в прямом эфире. Это означает, что зрители на самом деле видят рекламу вместо быстрой перемотки вперед, а компании будут платить большие деньги за рекламу во время игр.
Продажа билетов
Бейсбольные команды зарабатывают деньги на продаже абонементов и билетов на отдельные игры, и на их долю приходится, вероятно, треть доходов. Средняя стоимость билетов достигла рекордных $ 32, 99 в 2019 году, но фанаты могут заплатить до $ 114.50 за средний премиальный билет по всей лиге, согласно отчету Team Marketing Report от одноименной спортивной издательской компании за 2018 год .
В то время как некоторые команды - включая Бостон, Сент-Луис и Чикаго - близки к тому, чтобы распродать за среднюю домашнюю игру, другие борются с посещаемостью, особенно Майами, Тампа-Бэй и Балтимор. Хотя стадионы различаются по количеству мест. Чем больше мест у команды есть в наличии для продажи и чем больше поклонников она фактически получает на стадионе - обычно меньше, чем у тех, кто покупает билеты - тем больше у команды возможностей превратить продажи билетов в другие виды продаж, такие как парковка, концессии и товар.
уступки
Попки на сиденьях означают доллары в банке, когда фанаты раскошеливаются на еду и напитки во время игры. Концессии могут приносить миллионы долларов ежегодно популярным командам.
Согласно отчету Team Marketing Report, среднее разливное пиво на бейсбольном стадионе стоит около $ 5, 98 в 2018 году. Цены варьируются от минимума в 3, 00 долл. США до максимума в 10, 50 долл. США, а также размера маленького, который не всегда напрямую связан с ценой. колеблется от 12 унций (8 долларов в Бостоне, 5 долларов в Кливленде) до 20 унций (9 долларов в Чикаго). Хотите хот-дог с пивом? Балтимор, вероятно, теряет деньги на хот-доги, взимая всего $ 1, 50, в то время как фанаты Нью-Йорка, Майами и Чикаго платят около $ 6, 00.
Как и цены на хот-доги, доход от парковки сильно варьируется от команды к команде. Для команд, которым не принадлежат их парковки, это не существует. Остальные взимают в среднем $ 15, 42 за парковочное место. Вместе парковка и концессии составляют менее 10% доходов MLB.
Лицензионные соглашения и спонсорство
Лицензионный доход является крупным источником дохода для MLB. Бейсбол имеет соглашения с некоторыми крупнейшими спортивными именами, включая Nike Inc. (NKE) и New Era Cap Company, на предоставление официально лицензированной одежды как игрокам, так и фанатам. Хотя MLB не публикует данные о продажах товаров, в последние годы сообщалось о рекордных продажах лицензированных товаров MLB.
Когда у команд есть победные рекорды, когда выдающиеся игроки торгуются, и когда команды меняют форму, фанаты покупают больше товаров. Даже у команды с плохим послужным списком могут быть настоящие мужские майки, начинающиеся с 74, 99 долларов в интернет-магазине MLB, и доходящие до 289, 99 долларов.
У Главной лиги бейсбола также есть десятки известных спонсоров: Bank of America Corp. (BAC), MasterCard Inc. (MA), Apple Inc. (AAPL) и Amazon Web Services. В 2017 году спонсорство внесло в казну MLB около 900 миллионов долларов. Основным источником спонсорского дохода являются права на названия стадионов. Название Mets 'Citi Field принесет 400 миллионов долларов в течение 20 лет, в то время как название Astros' Minute Maid Park стоит 28 миллионов долларов за 28 лет, а название целевого поля Twins привлечет 125 миллионов долларов за 25 лет.
Распределение доходов
В отличие от многих других типов франшиз, бейсбольные команды Высшей лиги участвуют в распределении доходов, системе, которая перераспределяет доход от более прибыльных к менее прибыльным командам в попытке улучшить конкурентное равновесие. Идея состоит в том, чтобы поддерживать менее богатые команды на равном конкурентном уровне с более богатыми командами в их способности привлекать лучших и самых дорогих игроков.
В соответствии с коллективным договором на 2017-2021 годы каждая команда вносит процент от своего чистого местного дохода в пул, который делится поровну между каждой командой. Клубы с более высоким заработком платят больше, чем возвращают; клубы с низким доходом получают больше, чем платят.
1, 5 миллиарда долларов
Стоимость строительства стадиона Янки в Бронксе в 2009 году.
Это означает, что крупные рыночные команды, такие как Dodgers, Red Sox и Yankees, в некотором смысле субсидируют небольшие рыночные команды, такие как Канзас-Сити и Окленд. Но без меньших рыночных команд у больших рыночных команд будет меньше противников, меньше игр и меньше возможностей заработать деньги. Крупные рыночные команды не только приносят больше денег от продажи билетов, они также генерируют более крупные телевизионные предложения. Распределение доходов означает, что каждая команда заинтересована в том, чтобы каждая команда заработала как можно больше денег.
Суть
Хотя Высшая лига бейсбола имеет огромные доходы, она также имеет огромные расходы. Команды нуждаются в деньгах на все: от зарплаты игроков (например, 13-летний контракт Брайса Харпера на $ 330 млн. С Филадельфией Филлис) до сотрудников команды до весенних тренировок и страхования. И оценки команды MLB, хотя они могут показаться впечатляющими и превышающими 1 миллиард долларов, выглядят как арахис и Cracker Jack по сравнению с такими компаниями, как Apple и Exxon Mobil (XOM). Тем не менее, учитывая значительное и быстрое увеличение стоимости спортивных команд в целом и бейсбольных команд в частности, трудно не утверждать, что владение одной из этих франшиз имеет потенциал для большой прибыли.
