Что такое лидирующий индикатор губной помады?
Опережающий индикатор губной помады - это экономический индикатор, который говорит о том, что увеличение продаж небольших предметов роскоши, таких как губная помада, может указывать на предстоящий спад или период снижения доверия потребителей.
Ключевые вынос
- Ведущий индикатор губной помады относится к экономическому индикатору, который предполагает, что потребители обращаются к менее экономным индульгенциям, таким как губная помада, когда они не уверены в экономическом будущем. Аналитики приводят доводы против индикатора губной помады, утверждая, что они увеличиваются даже во времена процветание. Другие аналогичные показатели включают индекс Hemline и индекс стрижки.
Понимание ведущего индикатора губной помады
Leading Lipstick Indicator - это экономический индикатор, который предполагает, что потребители обращаются к менее дорогим индульгенциям, таким как помада, когда они не уверены в своем экономическом будущем.
Этот индикатор, иногда называемый также индексом губной помады, был первоначально предложен Леонардом Лаудером, председателем Estée Lauder, после террористических атак 11 сентября 2001 года. Лаудер заметил, что за несколько месяцев после атаки продажи его помады удвоились. Дальнейшие исследования показали, что исторически рост продаж помады происходил в трудные экономические времена, что показало, что лидирующий индикатор помады является относительно надежным показателем для определения доверия потребителей.
Хотя индикатор губной помады не является точным показателем того, надвигается ли рецессия, он отражает изменение доверия потребителей, поскольку потребители, особенно женщины, будут отказываться от более дорогих покупок предметов роскоши, таких как одежда и аксессуары, в пользу менее дорогого продукта. типа помады.
Дело против индикатора губной помады
Хотя это правда, что продажи губной помады увеличиваются во время экономического спада, аналитики все чаще утверждают, что индикатор помады, возможно, изжил свою полезность.
В 2009 году компания Kline and Company, занимающаяся исследованиями рынка, проанализировала продажи помады, начиная с 1989 года, и обнаружила, что эта цифра увеличивалась даже во времена процветания. Euromonitor, другая исследовательская фирма, прогнозирует, что продажи губной помады увеличатся на 18 процентов в период до 2022 года, даже несмотря на снижение глобального экономического роста и разговоры о рецессии. Аналитики из Mintel обнаружили, что во время Великой рецессии продажи помады на самом деле упали на 3%, в то время как средства по уходу за ногтями стали свидетелями роста продаж за это время. Фирма предлагает заменить продажи губной помады продажами по ключевым категориям, таким как уход за кожей и телом, в индустрии красоты. Аналитик Mintel Элисон Гейтер (Alison Gaither) сказала, что лояльность к отрасли в целом есть, но «у определенных категорий есть пузырь безопасности».
Индикатор помады и другие маркеры доверия потребителей
С момента появления отслеживания рынка многие люди предлагали показатели, основанные на поведении потребителей, для прогнозирования рыночных тенденций. Многие продукты и услуги личной гигиены часто бросают вызов губной помаде на рынке, заставляя многих аналитиков следить за своими показателями продаж, чтобы определить общее доверие потребителей. Например, лаки для ногтей и салоны для ногтей в последние годы пережили бум, что привело к предложению индекса лака для ногтей в качестве дополнения к индексу помады при оценке доверия потребителей.
Эти индикаторы описывают тенденции рынка и обладают ограниченной точностью, но остаются интригующими способами взглянуть на то, как взаимодействуют культура и рынки.
Другие популярные показатели включают в себя:
- Индекс Hemline, впервые предложенный в 1925 году Джорджем Тейлором, который предполагает, что края юбки выше, когда экономика работает лучше, и дольше в периоды спада. Индекс стрижки, наблюдаемый Полом Митчеллом, основателем Джоном Полом Дежорией, предполагает, что клиенты будут посещать салоны для стрижки волос каждые шесть недель в хорошие экономические времена и каждые восемь недель, когда доверие потребителей падает. Индекс химической чистки, любимая теория бывшего председателя ФРС Алана Гринспена, которая предполагает, что, когда доверие потребителей низкое, показатели продаж химчистки падают. и возобновить снова, когда экономика улучшится. Индекс нижнего белья для мужчин, еще одна теория, предложенная Гринспеном, предполагающая, что снижение продаж мужского нижнего белья указывает на плохое общее состояние экономики, в то время как рост продаж прогнозирует улучшение экономики.
