Показ - это показатель, используемый для количественного определения отображения на веб-странице. Показы также называются «просмотром рекламы». Они используются в онлайн-рекламе, которая часто оплачивается за показ. Подсчет показов необходим для учета и оплаты веб-рекламы в поисковом маркетинге. Показы не являются показателем того, была ли нажата кнопка, а только то, что было показано, что приводит к некоторым спорам о том, насколько точна метрика.
Сломать впечатление
В общем, одно впечатление равно каждому вхождению веб-страницы, найденной и загруженной. Поскольку он доступен как для измерения, так и для понимания, он стал наиболее удобным и экономичным способом определения, виден ли объект или нет. Но как именно эта цифра интерпретируется, подлежит обсуждению. Некоторые эксперты по интернет-рекламе считают, что нет точного способа подсчета показов, поскольку, например, подсчет может быть искажен одним человеком, зарегистрировавшим одно и то же объявление в нескольких просмотрах страницы. Существует еще несколько способов изменения общего числа показов, что приводит к тому, что рекламодатели с некоторой долей скептицизма рассматривают любую цифру показов. В целом, большинство рекламодателей и издателей заранее решают, как показы учитываются и учитываются. Рекламодатели могут решить, является ли кампания успешной или нет, основываясь на другой форме отчетности, такой как взаимодействие (в целом, как зритель рекламы взаимодействует с рекламой).
Учет показов
Часто показы измеряются ценой за тысячу показов (тысяча показов), где тысяча означает количество показов (или стоимость за тысячу). Стоимость рекламного баннера может составлять 5 долларов США, что означает, что владелец веб-сайта получает 5 долларов США каждый раз, когда объявление на его веб-сайте отображается 1000 раз.
Владелец сайта может получать оплату за каждый показ рекламы. Другие рекламные соглашения могут платить владельцу сайта только тогда, когда посетитель нажимает на объявление или нажимает на объявление и совершает покупку. Как правило, рекламодатели платят меньше за рекламную кампанию, основанную исключительно на показах, и больше за кампании, основанные на переходах по ссылкам и переходам. Причина такой разницы в ставках оплаты заключается в том, что объявление, побуждающее зрителя к действию, которое приводит к продаже, является более ценным для рекламодателя, чем объявление, которое этого не делает.
Точный способ подсчета показов является несколько техническим: серверы рекламы предоставляют едва видимое изображение (или «пиксель»), которое можно найти на каждой странице издателя. Когда страница с этим пиксельным изображением загружается, создается впечатление.
Мошенничество с впечатлениями
Несколько вещей могут исказить количество впечатлений. Например, по оценкам, около 60% всего веб-трафика приходится на ботов. Количество показов не делает различий между человеком, который просматривает рекламу, или ботом. Объявления также могут не загружаться, или может загружаться неправильное объявление. Такие ошибки могут или не могут быть учтены. Существует также явное мошенничество, когда недобросовестные разработчики веб-сайтов используют несколько методов для игры в систему (одна оценка состоит в том, что четверть рынка онлайн-рекламы является мошеннической).
