В апреле 2012 года, когда Facebook приобрела мобильное приложение для обмена фотографиями Instagram на сумму около 1 миллиарда долларов наличными и акциями, многие Wall Streeters были озадачены. В конце концов, в то время Instagram было меньше двух лет, и у него не было дохода, чтобы показать это. Но к декабрю 2014 года аналитики Citigroup подсчитали, что Instagram стоил 35 миллиардов долларов, и всего через четыре года Bloomberg оценил стоимость Instagram почти в 100 миллиардов долларов - в 10 раз больше, чем первоначально заплатил Facebook.
25 сентября 2018 года основатели Instagram Кевин Систром и Майк Кригер объявили об уходе из компании, как сообщается, по поручению генерального директора Facebook Марка Цукерберга. Еще неизвестно, как эти старшие увольнения повлияют на долгосрочную траекторию роста Instagram, как одной из самых больших дойных коров Facebook.
Ключевые вынос
- В 2012 году Facebook купила мобильное приложение для обмена фотографиями Instagram на сумму около 1 миллиарда долларов. Шесть лет спустя Instagram обошелся примерно в 100 миллиардов долларов. В Instagram было более миллиарда пользователей мобильных телефонов, что сильно повлияло на увеличение рекламы на мобильных телефонах Facebook, на которую приходилось 88% доходов от рекламы в 2017 году. Карусельная реклама Instagram способствует многостраничным кампаниям на мобильных телефонах, чего нет у конкурентов Facebook.
Реклама в Instagram
В 2017 году 98% всех доходов Facebook приходилось на рекламу. Большая часть этого дохода пришла непосредственно из Instagram, который начал собирать доходы от рекламы в 2013 году. Это неудивительно, учитывая, что исследования показывают, что рост рекламы в Instagram фактически превышает рост его родительского Facebook.
Фактически, согласно отчету Digital Marketing Merkle, расходы на рекламу в Instagram выросли на 177% за год, заканчивающийся во втором квартале 2018 года, по сравнению с ростом только на 40% для Facebook за тот же период времени. Кроме того, количество показов в Instagram за тот же квартал выросло на 209% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как Facebook вырос на 17%.
Неукротимый рост мобильных
Instagram процветает главным образом благодаря своей преданной и растущей базе мобильных пользователей, которая превысила один миллиард в июне 2018 года, в то время, когда присутствие Facebook на мобильных телефонах было радикально ниже. С тех пор мобильная реклама стала растущим сегментом рекламы Facebook, на долю которой приходилось 88% доходов от рекламы в 2017 году против 83% в 2016 году.
Реклама в Instagram становится все более изощренной. Одна функция позволяет рекламодателям показывать слайд-шоу и создавать ссылки на сайты за пределами Instagram. Кроме того, его реклама карусели способствует многостраничной печати на мобильных телефонах. До сих пор эта реклама бренда ускользала от некоторых крупнейших конкурентов Facebook, что позволило Instagram завоевать значительную часть этого рынка.
Instagram часто называют «IG» или «Insta».
Суть
Как и многие громкие имена в социальных сетях, Instagram начинался как забавная и новая идея, без четкого пути к прибыли. Подобно материнской компании Facebook, реклама стала ключом к модели монетизации. Поскольку Instagram по сути своей является приложением для обмена фотографиями, это естественная платформа для брендированной рекламы. И по мере того, как компьютерные технологии уходят от настольных компьютеров по всем демографическим показателям, но особенно с тысячелетиями, Instagram имеет все шансы стать доминирующей платформой для рекламы в 21 веке.
