Что такое цифровой уроженец?
Цифровой натив - это термин, введенный Марком Пренским в 2001 году и используемый для описания поколения людей, которые выросли в эпоху повсеместных технологий, включая компьютеры и Интернет. Цифровые аборигены знакомы с технологиями и компьютерами в раннем возрасте и считают, что технологии являются неотъемлемой и необходимой частью их жизни. Многие подростки и дети в первом мире сегодня, как правило, считаются цифровыми аборигенами, поскольку они в основном общаются и учатся через компьютеры, SNS и текстовые сообщения. Противоположностью цифровых аборигенов являются цифровые иммигранты - люди, которые должны были адаптироваться к новому языку технологий.
Понимание цифровых аборигенов
Идея «цифрового натива» пришла из статьи, объясняющей мнение Пренского о том, почему сегодняшним учителям трудно учить студентов. Пренский утверждал, что сегодня молодые люди говорят на цифровом языке, в то время как учителя говорят на старом акцентированном языке (их акцент - нежелание перенимать новые технологии). Он призвал изменить способ обучения детей, чтобы они могли учиться на «понятном» языке. Стоит отметить, что не все дети, рожденные сегодня, являются цифровыми аборигенами. Хотя более дешевые мобильные технологии быстро внедряются в развивающиеся и развивающиеся страны, дети в менее обеспеченных районах менее подвержены воздействию технологий, чем, например, их коллеги из «большой восьмерки».
Важно отметить, что оригинальная статья Пренского не была научной и что не существует никаких эмпирических данных, подтверждающих его утверждения. С тех пор он отказался от своей цифровой метафоры в пользу цифровой мудрости.
Цифровые аборигены в мире бизнеса
Идея цифровых аборигенов стала популярной среди педагогов и родителей, чьи дети подпадали под определение Пренского цифрового аборигена. В контексте бизнеса цифровой натив был воспринят как новый и потенциально прибыльный способ сегментировать потребителей для целей маркетинга. Многие стратегии были предложены, чтобы привлечь внимание цифровых аборигенов, некоторые из которых были основным маркетингом с добавлением еще нескольких модных слов.
Именно акцент на нативных цифровых технологиях побудил многие бренды использовать социальные сети в качестве основной маркетинговой платформы и разыгрывать рекламные акции. Другие маркетинговые советы по охвату цифровых аборигенов включали в себя поиск рекламных данных для понимания, обращение к желательным желаниям и множество других базовых идей, которые применимы к маркетингу для всех, независимо от того, насколько они в детстве знакомы с технологиями. В последние годы тысячелетняя категоризация опередила использование цифрового натива в качестве маркетингового сегмента, но многие характеристики и методы остаются теми же.
