Что такое теория диффузии инноваций?
Теория диффузии инноваций - это гипотеза, показывающая, как новые технологические и другие достижения распространяются в обществах и культурах от внедрения до более широкого внедрения. Теория распространения инноваций стремится объяснить, как и почему принимаются новые идеи и практики, а временные рамки потенциально могут распределяться на длительные периоды.
То, как инновации доводятся до сведения различных слоев общества, и субъективные мнения, связанные с инновациями, являются важными факторами, влияющими на скорость распространения или распространения. Это важно понимать при освоении доли рынка.
Понимание теории распространения инноваций
Теория была разработана Е.М. Роджерсом, теоретиком коммуникации в Университете Нью-Мексико, в 1962 году. Она объясняет прохождение идеи через этапы ее принятия различными субъектами. Основными людьми в теории распространения инноваций являются:
- Новаторы: люди, которые открыты для рисков и первыми попробуют новые идеи. Ранние последователи: люди, которые заинтересованы в испытании новых технологий и установлении их полезности в обществе. Раннее большинство: раннее большинство прокладывает путь для использования инноваций в основной части общества и являются частью населения в целом. Позднее большинство. Позднее большинство также является частью населения в целом и относится к группе людей, которые следуют за ранним большинством и принимают инновации как часть своей повседневной жизни. Отстающие: Как видно из названия, отстающие отстают от общего населения в принятии инновационных продуктов и новых идей. Это в первую очередь потому, что они не склонны к риску и настроены на действия. Но размах инноваций через основное общество лишает их возможности вести свою повседневную жизнь (и работу) без них. В результате они вынуждены начать использовать это.
Факторы, которые влияют на скорость распространения инноваций, включают в себя соотношение сельского и городского населения в обществе, уровень образования общества и степень индустриализации и развития. Разные общества могут иметь разные показатели усыновления. Коэффициент усыновления - это скорость, с которой члены общества принимают новые инновации. Показатели внедрения для различных типов инноваций варьируются. Например, общество, возможно, приняло Интернет быстрее, чем оно приняло автомобиль из-за стоимости, доступности и осведомленности о технологических изменениях.
Примеры распространения теории инноваций
Хотя распространение теории инноваций было разработано в 20-м веке, большинство новых технологий в человеческом прогрессе, будь то печатная машина в 16-м веке или Интернет в 20-м веке, пошли по тому же пути к широкому распространению.
Теория распространения инноваций широко используется маркетологами для содействия принятию своих продуктов. В таких случаях маркетологи, как правило, находят ранний набор приверженцев, увлеченных этим продуктом. Эти первые пользователи несут ответственность за распространение своей полезности для основной аудитории.
Недавний пример этого метода - Facebook. Это началось как продукт, предназначенный для студентов и специалистов в образовательных учреждениях. Студенты распространяют использование продукта в обществе и через границы.
Теория распространения инноваций также используется для разработки программ общественного здравоохранения. Опять же, группа людей выбирается в качестве первых сторонников новой технологии или практики. Они распространяют информацию о новой технологии или практике другим. Но такие программы не всегда успешны из-за культурных ограничений.
