Что такое совместная экономика?
Совместная экономика - это рынок, где потребители полагаются друг на друга, а не на крупные компании для удовлетворения своих потребностей и потребностей. Совместная экономика заключается в предоставлении, обмене, заимствовании, торговле, аренде и обмене продуктами и услугами за плату, между человеком, у которого есть что-то, и человеком, которому что-то нужно - обычно с помощью сетевого посредника. Совместная экономика также может быть известна как «общая экономика», «совместная экономика» или «равноправная экономика».
Понимание совместной экономики
Существенным для совместной экономики является то, что компания или группа выступает в качестве посредника, чтобы облегчить потребителям возможность полагаться друг на друга. Например, через Uber люди с автомобилями могут предоставлять поездки другим людям, которые хотят недорогую альтернативу службе такси; через Craigslist люди покупают подержанные автомобили и сдают в аренду дополнительные жилые помещения друг другу; и потребители на Etsy покупают ювелирные изделия и другие предметы ручной работы от отдельных ремесленников. Модель многих бизнесов, основанных на сотрудничестве, может быть лучше всего продемонстрирована на примере eBay Inc., которая связывает покупателей и продавцов в Интернете с 1995 года. Как «сетевой оркестратор», eBay создает одноранговую сеть, в которой участники взаимодействуют. обменивать товары или услуги на деньги и создавать стоимость.
Совместная экономика может быть более точным термином для того, что можно назвать «экономикой совместного использования», потому что посредники, которые способствуют такой экономической деятельности, делают это за плату. В статье « Harvard Business Review» за 2015 год утверждается, что когда рынок опосредован, он представляет собой скорее «экономику доступа», чем экономику совместного использования.
Примеры совместной экономики
Компании в кооперативной экономике часто наносят ущерб устоявшимся предприятиям (например, Uber и индустрия такси или Airbnb и гостиничная индустрия), и во многих наблюдается быстрый рост доходов. Они полагаются на цифровое пространство и приложения для смартфонов, чтобы связать покупателей и продавцов. Онлайн-обзоры и, в некоторых случаях, проверка биографических данных способствуют доверию, что делает возможным такой обмен.
Совместная экономика охватывает многие виды бизнеса. Есть такие услуги, как Taskrabbit, который позволяет потребителям нанимать людей для выполнения задач, от выполнения поручений до сборки мебели; Краудфандинговые услуги, такие как Lending Club, которые связывают людей, которым необходимо занимать деньги, с многочисленными лицами, которые совместно финансируют кредиты; Услуги аренды помещений, такие как Airbnb, которые позволяют владельцам недвижимости получать дополнительный доход, сдавая в аренду свои свободные комнаты или целые дома путешественникам; и одноранговые торговые площадки, такие как Poshmark, используемые для перепродажи использованной одежды высокого качества.
Совместные вызовы экономики
Предприятия, которые полагаются на клиентов, которые покупают что-то, а не делятся этим, сталкиваются со значительной угрозой со стороны бизнеса в совместной экономике. Исследования показывают, что покупатели будут рассматривать возможность совместного использования вместо покупки, если это приведет к экономии средств по меньшей мере на 25%, если это более удобно, или если он предлагает доступ к элементам фирменных знаков. Аналогичным образом, акционеры могут быть преобразованы в покупателей по тем же причинам. Компании, основанные на правах собственности, могут объединить свои усилия с компаниями, занимающимися заимствованиями или совместным использованием, так что обе они выиграют, например, от сотрудничества специализированного магазина Whole Foods с Instacart, службой доставки продуктов, предоставляемой независимыми подрядчиками, которые работают по их графику.
Большая неопределенность, окружающая многие совместные экономические компании, заключается в регулировании. Совместные платформы, такие как Uber и Airbnb, столкнулись с широко разрекламированными регулятивными баталиями во многих городах, где их давние конкуренты пытались использовать страх перед потребительским вредом в качестве предпосылки, иногда обоснованной, а иногда и чрезмерной, для реализации правил, чтобы вывести эти новые компании из бизнес или сделать бизнес сложнее.
